从 APEX 2018 到 2020，看 vivo 是如何后中争先的？

APEX 在英文中是“顶尖”的意思，APEX系列概念产品业已成为vivo创新技术的象征。

作为vivo每年的重磅新品之一，从2018到2019，APEX系列概念手机在两年时间里凭借浑身上下散发的未来科技味道，收获了无数粉丝的热爱。

尽管受新冠疫情影响，vivo宣布取消了在MWC 2020展会中举办的发布会，但首次通过网络在线发布的APEX 2020依旧吸睛不少。

随着 APEX 2020的发布，这款概念产品和它的两任前辈一样，再次展示了vivo的技术创新实力。

未来手机是什么样子？

犹记得两年前第一代vivo APEX问世，屏占比高达98%的真全面屏设计和机身内置的电动升降前置摄像头，以及全屏幕发声技术和半屏指纹识别技术带给整个手机行业前所未有的感官体验。

2019年，vivo再次发力，推出了第二代APEX概念机，这是首部有完整5G功能的手机。

它通过全屏幕发声技术、自锁定磁吸接口、双感应隐藏按键终结了实体按键，实现了一体无开孔机身设计，刷新了手机形态设计的可能性。

APEX作为vivo的概念机系列，凝聚着诸多前沿科技成果，它承载着vivo探索手机行业新技术可能性的任务。

超前的技术创新是重点，还需要有快速落地的技术实力。两年时间过去了，期间包括隐藏式压感按键、升降式摄像头、屏幕指纹识别技术等诸多看似不可能量产的技术在vivo其它机型上都已成功“变现”。

APEX 2020延续了vivo在真全面屏与超级一体化设计上的经典，将一块6.45英寸的屏幕包裹于机身上，左右显示区域弯曲角度高达120°，完全消除了正面视角中的左右黑边和中框，带来无边的视野冲击。

如果说APEX 2018和2019上唯一的遗憾就是屏下摄像头的缺失，青出于蓝而胜于蓝，这一遗憾在今年的APEX 2020上终于得以成功实现。

APEX 2020采用的是无界瀑布屏，运用了屏下摄像头设计方案，在屏幕上没有任何打孔。再搭配第三代屏幕发声技术、云台级防抖万向防抖摄像头、60W无线超快闪充等技术，APEX 2020给这个春天的手机市场带来很多惊喜。

对比目前市面上流行的三摄、四摄方案，vivo APEX 2020的后置相机模组设计却非常独特，使用了圆形影像模组，仅搭载了两颗摄像头。

虽然摄像头变少了，但其影像能力却影响不大，原因在于这两个摄像头中，一颗为潜望式镜头，拥有“5-7.5x OPTICAL ZOOM”光学变焦；另一颗是“48MP GIMBAL CAMERA”，还将云台嵌入其中，相比普通ois光学防抖大幅提升了200%，画面完整性也得到了更大程度地保留。

在5G方面vivo APEX 2020搭载了骁龙865处理器，采用高通X55基带来实现5G网络，无论是从CPU、GPU，还是AI性能上来说都十分出众。

未来手机会是什么样子的？人们心中始终会有这样的一个疑问，可能我们今天依然很难准确预测未来手机的样子，但不可否认的是，APEX 系列概念机是答案之一。

为什么是APEX?

vivo这种探索未来的强大能力，离不开其在技术上的前瞻性布局，这是科技企业生存的命脉，对于手机企业尤其如此。

2007年1月，乔布斯亲自发布了iPhone，他当时不无骄傲的提到：这部手机将领先业界至少5年。

后来的一切都证明了乔布斯的话确实如此，这也证明了苹果当时在技术前瞻性上的优势有多大。

不过，近年来手机市场逐渐饱和、创新乏力，这让手机竞争从增量市场进入了存量市场。

在这种情况下，更加考验手机企业的技术前瞻性布局，在全球众多手机企业中，vivo正是这样一家技术前瞻性布局极强的企业。

vivo执行副总裁胡柏山去年在接受媒体采访时曾表示，面对未来，vivo需要具备前瞻布局的能力，在技术方面要确保足够朝前看，不是只看未来2年，我们应该看到未来的4年甚至6年应该往什么方向走。

他认为，vivo同时还需要具备注重当前的能力，就是要持续提高对消费者需求的理解和洞察，这需要有科学性的投入。

这在vivo如今的产品策略上也能够清楚的看出来，APEX系列概念产品是其前瞻布局的代表之作，而NEX、X和iQOO系列则是其立足当下的强大资本。

为此，vivo进行了一系列有些冒险和堪称执着的探索和创新。如2018年行业龙头苹果开始率先采用人脸解锁技术，在所有人选择跟随的同时，vivo则是决定研发屏下指纹技术。

vivo 通过风险订单将屏幕指纹的需求前置到了一开始的研发阶段，最终在屏幕指纹这一技术上占据了先机，除了在X系列和NEX系列实现量产之外，vivo还在APEX概念机上探索过半屏屏幕指纹技术。

vivo的这种坚持也成功引领了同行玩家的跟进，后来包括OPPO、华为等诸多手机品牌也开始尝试使用指纹解锁技术。

后来在大家都选择自研芯片的同时，vivo则选择不要自研芯片，而是深度参与到芯片的前置定义阶段。

较早前vivo就和三星联合研发出了双模5G AI芯片Exynos 980，这在外界看来，vivo对消费者的需求理解有自己的独到之处，也表明这家公司在芯片领域已经有一定的人才和技术储备。

在胡柏山看来，芯片核心在前端，vivo要将芯片定义到真正满足未来3、4年整个消费者需求的一个技术，这是vivo首先需要建立的能力。

无论是屏幕指纹，还是芯片定制，在vivo看来，创新的源动力都来自于消费者的需求，并根据消费者的需求，对供应链的定制需求前置，通过风险订单模式与供应链深入研发。

在此过程中，随着消费者对于手机的需求细化，vivo 对于供应链的需求前置程度也会越来越高，这也是vivo前瞻布局和立足当下策略的真实写照。

后中争先的vivo

从全球视角来看，过去十多年来，中国手机企业经历了从模仿到追赶，再到与国际大厂齐头并进的伟大历程，vivo是其中一个典型案例。

商业战略专家周掌柜曾在《OPPO和vivo的人民战争》中这样总结和描述OV的成功原因：需求从人民群众中来，营销到人民群众中去，销售和人民群众合作；口碑靠人民群众定义，成功是人民群众胜利。

深入了解会发现，这只总结对了一半，在瞬息万变、波诡云谲的手机市场，要想赢得消费者的青睐，这和OV在技术创新上的长时间投入和坚持分不开。

在vivo身上这种例子尤其明显，从诸多黑科技在APEX概念机身上的集大成，到NEX系列、X系列和iQOO等系列创新产品上的成功量产和普及就能看出来。

这背后是这家手机企业正通过屏幕、影像功能、人工智能、超级快充等方面的持续创新和突破，后来争先成为手机科技与时尚方面引领者之一。

在此前由IDG亚洲公布智能手机行业正面声量排名中，vivo口碑好评率达到88.99%，这也侧面印证了vivo的努力正在逐渐取得成效。

而在5G手机出货排名中，vivo也是名列前矛。

如在5G商用的首个季度，vivo 迅速推出了NEX 3 5G和iQOO Pro 5G两款5G手机，还拿下了国内5G手机市场一半以上的份额。

这要归结于，vivo在5G技术研发方面的布局非常早，在技术研发、标准化和生产制造方面保持了巨大优势。

如参与3GPP的5G标准化制定工作，提前展开包括天线、射频关键技术在内的5G相关技术研发，在全球建立了5大生产基地，拥有年产上亿部智能终端的生产能力。

此外，始终坚持以“消费者的需求为导向”，也在vivo的进一步升级中发挥了关键作用。在国内率先推出5G手机品牌的同时，vivo还通过推出不同类型、风格的产品，提供给消费者更多的选择。

随着时间迈进2020年，5G网络的逐步普及，新的换机潮即将来临，在这场创造力和耐力的角逐竞赛中，产品形态也会更加丰富。

如果说，因为手机销量增长见顶等原因，2019年是手机行业过去几年里最差的一年，可以预见的是，2020将是未来几年里最有潜力的一年。

这是莫大的机遇也是很大的挑战，vivo连续三年都发布一款永远不会出售的概念机的深意也不言而喻，在APEX成为创新风向标的同时，也给业界展示了未来手机的形态，提供了一个更好的解决方案。

在5G时代，深谙技术创新门道和准确把握消费者需求的vivo野心很大，不仅要做一个追随者，还想后中争先成为引领者之一，即通过创新技术引领产业链整合，创造需求吸引合作者靠拢，为消费者提供更好的产品。