线上广告服务公司 Taboola 收购网站个性化技术公司 Commerce Sciences

据《华尔街日报》1 月 5 日消息，线上广告网络服务公司 Taboola 宣布收购以色列网站个性化技术服务公司 Commerce Sciences，但未披露具体收购金额。本次收购完成后，Commerce Sciences 将关闭现在提供给电子商务公司的服务业务，Taboola 将利用 Commerce Sciences 技术扩大自己的业务范围，为在线出版商提供免费的个性化和推荐工具。

Taboola 创立于 2007 年，总部位于纽约，公司与数百家在线出版商合作，专门在数千个网站上投放“内容推荐”链接和广告，并向出版商和运营商收取费用。Commerce Sciences 则能够帮助网站所有者为不同类型的用户自动定制网站内容。

据 Taboola 首席执行官 Adam Singolda 表示，两家公司两种技术的结合可以帮助 Taboola 的出版商客户提高网站流量和参与度，从而为公司带来更多的广告空间和货币化数据。所以，Taboola 计划将这项技术免费提供给它的出版商客户，其中包括《今日美国》、《Business Insider》、美国国家广播电台等。

具体来说，出版商可以使用 Commerce Sciences 的技术，根据用户之前的行为（包括时间、设备类型以及位置等参考因素）向不同的用户显示不同内容和广告组合的网站版本。举例来说，如果认为该用户不可能点击横幅广告，网站便会用视频内容填充原来的广告空间，或者是推荐电子邮件订阅邀请；讨厌评论的用户将不会在故事底部看到评论选项，这样就会增加雨哦女国虎参与度，并提供更好的用户体验。

这种类型的网站个性化并不算什么新鲜事。电子商务公司多年来一直使用这一技术来向用户自动显示他们最有可能购买的产品类型。但是出版商采用该技术的速度较慢，可能是由于成本原因。Singolda 表示，如果出版商不需要为这项效果未知的技术进行预付费，那他们使用这项技术的可能性更大。他说道：“现在，每个出版商都可以成为亚马逊！我们这次收购相当于是做大蛋糕，从而一起产生更多的收入。”他建议，出版商应该采取电子商务企业类似方式来考虑自己的受众群体，根据特定用户的终身价值来优化内容。

Commerce Sciences 创始人兼 CEO Aviv Revach 表示：“我们创立公司的目标是希望能让网站以真正个性化的方式与每个访问者进行互动，从而彻底改善网站体验，实现货币化。这也决定了我们与 Taboola 存在本质的协同功能，我们期待能够为出版商提供一对一个性化体验。”

Commerce Sciences 自创立至今，获得融资总额为 600 多万美元，投资者包括 Genesis Partners、Google 董事长 Eric Schmidt 的风投机构 Innovation Endeavors 以及 KGC Capital 等。公司现有大约 13 名员工，目前都在特拉维夫，本次收购完成后，预计他们将搬到 Taboola 以色列办事处。Singolda 表示，公司有可能重新启动电子商务服务业务，但这不是当前的关注重点。

Taboola 自创立至今，融资金额大约为 1.6 亿美元，投资者包括 Advance 等出版商以及像百度这样的大型互联网公司，还有 Pitango 这样的传统风投公司。Taboola 目前已经实现盈利，今年收入额为 5 亿美元，公司计划在未来一年内将收入额提高到 10 亿美元。

本次收购也是 Taboola 的第三次收购，近期，公司刚以 1 亿美元价格收购了 ConvertMedia，以扩大其在线视频推荐业务。