36氪首发 | 众包模式做婚纱摄影，「婚礼猫」获途牛数千万元 Pre-B 轮融资

36氪获悉，婚礼服务平台「婚礼猫」今年 2 月完成数千万 Pre-B 轮融资，领投方为途牛集团，老股东IDG 资本、八方投资、睿鼎资本、桃李创投跟投。此前婚礼猫曾获 IDG 资本数百万美元天使轮融资，东方富海领投的数千万 A 轮融资，2017 年 1 月完成数千万 A+ 轮融资。

婚礼猫成立于 2013 年，从婚宴酒店预订起步，业务逐渐扩充到婚纱摄影、旅拍等，同时还提供婚礼微信喜帖、微信相册等结婚工具。目前全网用户超过百万。

婚嫁的产业链条很长，包括婚礼策划、婚纱摄影、婚宴、婚礼、蜜月、旅拍等各个环节，36氪此前曾梳理过：在劳动密集型的婚嫁行业，互联网更多能够发挥的是“工具价值”，服务的落地执行仍然严重依赖于人、依赖于线下。所以玩家多分为两类，一类是线上综合性平台，比如点评结婚事业部、支付宝口碑婚礼O2O、婚礼纪等；另一类在细分领域提供优质服务，比如从供应链发力的「婚礼大亨」、用VR设计婚礼的SaaS平台「婚礼云」、做婚前清体果汁的 PressJuice 等。

婚礼猫的创始人兼 CEO 吴庆宗告诉36氪，做婚纱摄影这个细分领域有三个原因：1）一开始团队做婚宴场地，但门槛低、线上流量比不过 O2O 巨头，所以从更重服务的婚纱摄影入手 2）目前规模较大的婚纱摄影公司虽然流程服务标准化，但供应链弹性不足，无法满足 90、95 后越来越强的个性化需求 3）婚纱摄影的利润率高，用户虽然有预算，但保证效果的前提下，用户的付费意愿高。

在婚纱摄影的差异化竞争上，婚礼猫做了两件事：

第一，用 C2C 众包的形式直接匹配用户和摄影师，解决了以前客片和成品的差距问题。传统影楼的常见痛点是，样片和实际拍摄的摄影师不是同一个人，用户对成片不满意。婚礼猫允许新人提前在平台自选摄影师，省掉中间费用，同时保证了拍摄质量和客户满意度。目前与婚礼猫合作的摄影师团队有 100 多组。

第二，弹性的服务流程。90后、95后追求个性化，传统的婚纱摄影不能满足新消费群体的多样化需求，婚礼猫的服务选择更弹性，服务不再打包出售，服装、拍摄、场地每个环节都可以拆分计费；另外，婚礼猫有一个策划师团队，根据年轻人的爱情故事设计拍摄方案，新人对拍摄有心理预期，拍摄结果也更可控。

劳动密集型的婚嫁行业，人员的管理和高效沟通往往能节省成本，为团队赢得竞争优势。婚礼猫还自己开发了一套管理系统，可以统一在线进行订单管理、档期管理，还能让顾客在线修片选片，查看进度。

婚礼猫目前已经在广州、深圳、丽江、三亚、厦门等地开设线下服务体验店，婚纱摄影的客单价在 6300 元左右，已经服务过近 8000 对新人，其中 35% 的客人由老顾客推荐而来，预计 2018年平台 GMV 将超过 1 亿元，收入将超过 5000 万，到 2019 年底收入将翻倍。

途牛集团入股后，婚礼猫会进一步加强在目的地旅拍、海外蜜月等业务的布局，同时扩大婚宴、婚庆等结婚服务，愿景是想成为自营的一站式婚庆服务平台。目前婚礼猫已启动新一轮融资，用于分城市拓展、业务升级和品牌推广。

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注：我是36氪分析师徐子，关注消费、文娱领域，优质项目报道请加微信xym_vine，烦请备注姓名、公司、职位，欢迎交流。