姐姐后劲不足，哥哥东山未起？

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），36氪经授权发布。

文｜冷罐头

编辑｜朴芳

上线59天，《乘风破浪的姐姐》仍然在综艺赛道上，“压圈式”领跑。

据云合数据显示，《乘风破浪的姐姐》正片有效播放市场占有率月榜全网第一；猫眼热度自开播以来也远超同期综艺，呈维稳趋势；在播放量上，虽然有所下滑，但8期节目的单期点击率均保持在2亿以上。

单从数据层面里来看，《乘风破浪的姐姐》依然势头强劲，还尚未出现同期综艺，可与其分庭抗礼。但在“表面风光”下，口碑从8.5分下跌到7.9、观众口风大转向，暗流正在汹涌着。

没有劲敌攻掠城池、抢占市场的《乘风破浪的姐姐》，半只脚已经迈入了高开低走的“自刎之路”。

一面是恨铁不成钢的讨伐声，一面是无人问津的冷情感。同为芒果tv新产出的综艺，且名字与《乘风破浪的姐姐》颇有几分相似的新快综《元气满满的哥哥》，存在感似乎有些低。尽管播出前不乏网友的讨论声、杨洋继《花儿与少年》后首次参与综艺的噱头也拉满了观众的期待值，但哥哥们还未来得及扬帆起航，似乎就“销声匿迹”了。

据云合数据显示，《元气满满的哥哥》正片有效播放市场占有率未进入周榜前十；上线七天，首期播放量尚未突破八千万。

眼看着《乘风破浪的姐姐》大势已去，《元气满满的哥哥》首战败北，“前车之鉴”和“路在何方”，就成为了值得探讨的重要议题。

金手指、低幼化，耗损观众热情的两道关卡

被弹劾的金手指，是耗尽观众热情的元凶。

“追不动了”、“浪姐压根不带我们玩”、“剧本痕迹太重了吧”……诸如此类的声音，在微博豆瓣等评论区中，都随处可见。而观众此种不满的情绪，随着三公舞台上，实力广受网友认可的孟佳分数最低、惨遭淘汰，迎来了大爆发。拔得头筹的万茜，成为了最新一任的轮狙对象。一时间，“皇族”、“内定”等言论甚嚣尘上。

是否有天选之女的剧本，不得而知。但可知的是，观众极低的参与感以及强烈的滞后感，才是构成“罪恶金手指”的主要元素。

而酿成观众与节目走向“井水不犯河水”的因，也随着节目的推进渐渐显露出来。

一方面，是赛制上的失衡性。无论是初舞台四位老师毫无标准可言的打分，还是后期公演主宰着姐姐们晋级与否的五百位现场浪花们，都太具有主观性了。不巧的是，他们的主观与姐姐们呈现在屏幕上的观感，存在着巨大的偏差。据参与过现场录制的观众反映，观众席都是在舞台两侧，所以现场效果与屏幕上所呈现的完全是两码事，大多数时间都是“看了个寂寞”，这也解释了为何现场观众，偏爱燃、炸的舞台。

但对屏幕前的网友而言，一次事与愿违或许是引发唇枪舌战的话题点，但次次“劣币驱逐良币”的无力感，只能构筑成节目自娱自乐的围城。

在这样的情况下，讨好观众，就成为了姐姐们乘风破浪的首要任务。就连最初的“魔丸”宁静，也开始哼小曲、拉横幅，满屏的“生活不易，静静卖艺”虽然是玩笑话，但却有几分心酸。

姐姐们的舞台之争，也陷入了迎合的怪圈。炸场子的劲歌热舞、传统意义上的女团舞台，是现场观众横亘不变的审美取向，所以30+、40+、50+的姐姐们，都在拼命向20+的女团风格靠拢，观众期望看到的女性多样美、成熟美，全部被抹杀殆尽。有网友形容，这是一场资本驯化姐姐们的游戏。

至此，迎合成为了30+姐姐们的唯一出路，而这与节目最初擦亮的理念，可谓是南辕北辙。

零碎感、仓促感，哥哥们碰壁的双叉戟

首期《元气满满的哥哥》的观感，是一场心劲不那么足的“男高”运动会。

《元气满满的哥哥》节目流程是这样的：嘉宾分为两队，年龄稍长的胡军、蔡国庆、李维嘉、吴奇隆、王耀庆组成元气大哥队，杨洋、陈学冬、王彦霖、王鹤棣、黄明昊组成元气小哥队，两队之间是竞争关系。首期节目进行了接力跑、拍洋画、捉迷藏游戏，据悉，每期节目的经典环节都是在捉迷藏的基础上进行的。

主持人吴昕在节目开始时宣布，节目聚焦于代际关系。节目通过集合前后辈偶像，在跨代际新老游戏的对决下，凸显两代偶像的个性反差与思想碰撞，实现代际价值观的输出和相互影响。

但立意是一回事，节目传递出的情感表达，又是另外一回事。首期《元气满满的哥哥》呈现给观众的更像是时而剑拔弩张，时而高呼“友谊第一，比赛第二”口号的运动会。

第一个环节接力跑，完全考验两支队伍的体能及爆发力，52岁的胡军与18岁的黄明昊，同赛场竞技，看完似乎只能感叹一句，年轻真好；在拍洋画环节，《元气满满的哥哥》扳回一局，通过两代人童年生活的差异，以及“姜还是老的辣”的结局，契合上了节目立意。但嘉宾之间的火花，还是没有燃起来，弹幕里“尴尬”的声音此起彼伏。

在首期节目中，不可否认，嘉宾的活跃度不太高。前期的“综艺感”主要靠胡军抖包袱，后期的捉迷藏游戏，小哥队只躲藏，不出击，完全没有激烈的厮杀感，草草收场。只有王彦霖在成为全队“独苗”时，才开始反击，弹幕上一片“就该这么玩”的赞许声。

节目播出之前，吸引观众的节目概念，即“元气哥哥们前往中国最具幸福感的几个城市参与游戏互动，游戏设计深度结合当地城市特色，让他们在游戏的同时，打卡人气景点，品味特色美食”，在首期节目中也并未落地，城市特色只成为了游戏的背景板。

嘉宾活跃度低、游戏设定漂浮于代际关系、城市特色之外，导致节目流于表面。节目深度不足，难免会生出借着姐姐“东风”仓促产出的嫌隙。

随着嘉宾间的熟络，如果游戏项目能真正做到“隐于市中”，刻画代际关系，深度体现城市文化，那么打一场迎头逆转的翻身仗，也并非不可能。

性别红利？离不开内容取向的根基

有网友将《元气满满的哥哥》首战折戟，视为“性别战”中举起的白旗，是荒谬的。

不可否认，早在网友们脑补《淑女的品格》等纯女性向剧作时，她题材这块蛋糕，就已经在起承转合中，慢慢变大。今年《乘风破浪的姐姐》、《谁说我结不了婚》、《三十而已》、《二十不惑》等女性向剧综的全面爆发，是蓄谋已久的。在某种程度上，的确有与男性占据主导的传统剧综，共分一杯羹的色彩。

但庞大的市场底盘，并非是一朝一夕所能改朝换代的。女性市场的崛起，对男性题材有所冲击，但绝不是颠覆。《乘风破浪的姐姐》大爆以后，《披荆斩棘的哥哥》快速抢滩的消息紧随其后，所引发的是网友一片“大可不必”的非议。这是大众对于千辛万苦到来的女性向春天，又被男性题材横插一脚的不满。但如果《披荆斩棘的哥哥》在嘉宾阵容及品质上都过关，那么它一定不会是一场清冷的盛宴。

性别红利，其实一直在男性题材这一边。

大众的不满更像是，蛋糕对你而言仅仅是众多囊中之物中的一种，而她们只有这一块蛋糕，为什么你还要抢呢？仅此而已。

女性题材的集中爆发，是在被忽视已久后觉醒，开始踏上消除性别红利这条路，而非是后来者居上，实现势力逆转。

当性别不再是天然优势，内容成为唯一的评判标准时，才是市场良性发展的春天。

女性向的春天只是中途歇脚的驿站，市场生态的春天才是终点。