影响那些商业大佬们一生的都什么书？

文丨郑卓然

瞬息万变的商业世界里，慢节奏的深阅读显得多少有些不合时宜。对风口的追逐狂热中，快餐化知识成为了一种时尚。虽然江湖上的大佬们口口声声说着“唯快不破”，但多数人回首后才猛然发现，怎么快也快不过那些江湖大佬们。

“唯快不破”的后半句往往被有意忽略，为什么大佬们每次都能预判风口，为什么大佬们总是先人一步？倘若你真的请教他们如何才能更快，大佬们也许会会心一笑告诉你真相，想快先得学会慢。 

快是招式、慢才是心法，每位大佬成功的背后都有这么一本底层心法，在经年累月不断地翻阅过程中汲取能量与养分。与其说是一个个大佬造就了今日的商业格局，不如说是这一本本书塑造了今日的大佬风范。

马云——《笑傲江湖》

与其说马云总是鼓吹“读书无用论”，不如说马云认为阅读也会“乱花渐欲迷人眼”。

影响马云的书既有在高考失利时为他打气的小说《人生》，也有让其认识到阿里巴巴企业愿景重要性的管理学著作《基业长青》，还有让其悟出功守道的儒释道经典。但没有人能否定，影响马云以及阿里系至深的，是金庸先生在《笑傲江湖》里的侠义观。

马云自比书中传道受业且无招胜有招的风清扬，而整个阿里文化也在马云的个人阅读趣味中建立起来。花名文化、机构命名都透露出武侠既视感，甚至公司的价值体系也先后被称为“独孤九剑”和“六脉神剑”。或许正因为阿里的江湖气，才让今天的互联网行业更加异彩纷呈。

不夸张地说，金庸先生的《笑傲江湖》不仅影响了马云个人，还间接影响了中国互联网的半壁江山。无论是线上图书销售还是Kindle电子书商城中，金庸先生的小说也是经久不衰，说是塑造了几代青年的精神面貌都不为过。

任正非——《毛泽东选集》 

经历过军旅生活和动荡时代的任正非，研读最深的是四卷本《毛泽东选集》，对毛泽东思想的理会实践，是那个时代企业家精神的共通之处。

任正非在部队时曾被口头嘉奖为“学毛著标兵”，长期研读毛泽东著作让任正非拥有了不同于常人的做事及语言风格，华为所崇尚艰苦奋斗、军事斗争的“狼性文化”可以看做是毛选的某种提炼及延展。

98年，任正非对《华为基本法》阐述为核心，写下著名的《华为的红旗究竟能打多久》，明显有着毛泽东的痕迹，我们如今看任正非以往的讲话、文章，华为内部的文件、制度，都能发现毛泽东的烙印。

批评与自我批评，是华为军事化管理文化中的体现；农村包围城市，是华为创业期间的扩张战略；集中优势兵力攻克重点市场，是华为早期的市场及技术战略……用毛泽东思想指引企业管理，这是任正非长期以来的制胜法门。

《毛泽东选集》对中国人民思潮的影响自然不用多说，不少企业家、作家、文化学者的方法论体系都建立在它之上，作为一本马克思主义政治理论著作，却一直是Kindle电子书商城上备受欢迎的“畅销书”。

俞敏洪——《三国演义》

北大才子出身的俞敏洪早就因爱好读书而声名远扬，据说他每年都会读超过100本书，而对他最重要的一本书是对了很多遍的《三国演义》和《百年孤独》，其中《三国演义》里的英雄主义情节对新东方后来的经营管理模式和战略规划都有很大的影响，他也把许多领域的商业格局比喻成三国里的英雄三分天下。

俞敏洪读《三国演义》时还在北大求学，但在往后日子里他常常能在《三国》里读出企业管理的观点，比如说不同阶段重用不同的人，新东方从家族公司到一步步到现代化结构，便是遵循了“三国”里的用人原则；俞敏洪称，《三国演义》也教会了他如何管理自己的人际关系。

新东方作为线上教育的标志性公司，可能没多少人想到它的许多底层看不见的系统思想来自于《三国演义》。它不仅仅是俞敏洪的最爱，而且根据亚马逊发布的“2013-2018年Kindle中国电子书榜单”，《三国演义》夺得免费下载榜第二名。

埃隆马斯克——《银河系搭车客指南》

“PayPal黑帮”出身的马斯克可能是近年来最受关注的一位创业者，从特斯拉到Space X，马斯克的天才创业之路就像一首狂想曲，一再打破着常人的想象力，据说《钢铁侠》就是以马斯克的故事为蓝本。

马斯克的疯狂可能来自于一套对他影响至深的书——《银河系搭车客指南系列》，早在十二三岁的时候，马斯克就被这套西方“科幻圣经”迷住了，这套书教他最大的道理就是：提出问题比回答问题更难，一旦找到了一个好问题，剩下的事就容易解决了。另外，马斯克从小就热爱阅读，从小学到斯坦福基本都是看各种书自学，《银河系搭车客指南》这套书即打开了马斯克的另一个科幻世界，也播种了他的太空梦。 

科幻作品总是能促进人们对未来、未知的好奇与想象，近年来《三体》也成为雷军等国内商业大佬们的力荐之作，甚至登上了“2013-2018年Kindle中国电子书榜单”付费下载榜的榜首。

乔布斯——《一个瑜伽旅行者的自传》

苹果总是能在技术科学与人文艺术上取得至佳平衡点，这与乔布斯的人生经历密切相关。而影响乔帮主一生的书，便是这本充满东方色彩的《一个瑜伽旅行者的自传》。

《一个瑜伽旅行者的自传》是乔布斯iPad上唯一下载的一本书，书的内容讲述的是一位瑜伽大师修炼瑜伽的经过及感悟，可以看做是一本冥想与灵修指南。乔布斯最早在十多岁阅读此书，这后来出发了他前去印度访圣，往后便每年都会重读。

据说乔布斯曾告诉传记作者，这本书改变了他对世界的认知，看过与没看过的这本书的人，对世界理解完全不同。乔布斯也许正是因为此书而钟情于东方美学与冥想灵修，在后来的日子里，乔布斯便把这种东方化的审美趣味融入了苹果产品之中。

《一个瑜伽旅行者的自传》是宗教类人物传记，在大众读者中，其实不少人对书中的内容持保留意见，在Kindle商店中我们也可以常常看到“误导大众”、“看不进去”的评价，可见乔布斯的阅读品味果然与常人不同。

Kindle效应下深阅读的回归

那些影响大佬们的书往往被一再翻阅，大佬们的彪悍人生也是从这一次次深阅读中吸取养分。在如今快餐化知识逐渐祛魅的背景下，越来越多人逐渐回归到了深度阅读的传统中，早年间曾有调查报告显示中国人均阅读数量为全球读书最少的国家之一，但Kindle在中国地区的热销却让我们意识到，阅读仍旧是一二线白领生活中的关键词。

相比于早期汉王、盛大等国产电子墨水阅读器的不温不火，Kindle自2013年进入中国市场后便获得了高速增长，Kindle不仅打开了大众群体对电子墨水屏阅读器的广泛认知，也一举成为了电子墨水屏阅读器的产品品类代名词。

从纸质阅读到电子阅读，阅读的方式随着时代在不断变化，书本、Kindle本身的意义也在不断变化。Kindle不再是小众人群的工具，还逐渐成为了大众礼尚往来的载体。在各种活动、赠礼、抽奖的奖品选择中，Kindle总是出镜率较高的一个。而亲友、伴侣等亲密关系的CP之间，赠送Kindle作为礼品也成为了“绝对不会错”的选择。

或许是经济下行的压力，越来越多人的新年flag从吃喝玩乐转变成了奋发图强，“新年新阅历“变成了一种大众期待，Kindle本身也便顺理成章成为了一款“网红”新年礼品。

越是具有礼品特性，越会刺激用户购买及公开使用，在这种正循环的Kindle效应之下，深阅读的传统或许正在慢慢回归。