三宅一生已是街包，沪上阿姨都在背？

本文来自微信公众号 “Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：夏夏，36氪经授权发布。

某天上午，我正坐在电脑前灵感枯竭，猛薅自己为数不多的头发。忽然看到橘总在群里甩了一张图：沪上地铁阿姨现在都人手一只三宅一生了？ 

我们几个面面相觑：这包不是算半个潮牌吗？ 

图源：小红书@小甜逗 

可老板的发言更让我们傻眼了：”这包难道不是像王菲、林青霞那样有品又知性的熟女爱背吗？”（我怀疑她可能不认识其它明星了） 

我本想找点潮人上身图反驳她，结果发现：老板那一辈跟我们95后真的都在背同款？ 

1 年少不知三宅一生

过去10年，通勤女孩一阵风似地背过MCM双肩包，背过Gucci红蓝白蝴蝶结，背过镭射pvc果冻包，或Marni的菜篮子。每隔一两年，女孩们身上的包就大面积“新人换旧人”，然后旧人都成了时代的眼泪。

据我观察，只有三宅一生几何包，从开始到未来都是永恒的地铁之王。单是最近一周，我就在地铁站见过三个，回家路上见过一个，在王府中环和三里屯见过四个。 

图源：@三宅一生ISSEY_MIYAKE官方微博 

虽然有人get不到它的精髓：“我家墙上的瓷砖片就长这样”；“给我一个魔方让我把它拍扁也长这样”。

但它的厉害之处就在于简单的三角片也能衍生出九九八十一种组合，换个颜色/手柄/尺寸，又是一个新包，明明你好像已经审美疲劳，出了新款又觉得可以再挑一挑。 

图源：@三宅一生ISSEY_MIYAKE官方微博 

此处应有bgm：“黑的白的红的黄的”“大的小的圆的扁的”没一个落下的。 

其实，这款包早在2000年就有了，最开始是三宅一生旗下副线品牌的配件，但当时在日本只要一上架就被抢空，后来干脆成立了专门的品牌——BaoBao Issey Miyake。

图源：微博@Mars业余时装评论 

起初大家喜欢它的理由很简单：买C家D家，唯一能炫耀的就是你买得起。咱差不差钱另说，但格局小了。

买它就不同了：外形辨识度高，又充满艺术气息。万一有人不识货，可以给对方科普一下这个包的设计灵感：来自建筑学子的朝圣之地——西班牙的古根海姆美术馆。

从建筑圣殿汲取到的雕塑感、建筑感、光泽和随机性，加上极具几何美学的等腰三角形，这包变成了集建筑与数学之美的“艺术品”。精英和艺术圈子都对它相当推崇，后来它甚至进入了MoMA纽约现代艺术博物馆。

图源：微博@Popbee “love me”登陆日本涩谷Parco和纽约现代艺术博物馆 

这是什么概念？ 梵高的《星月夜》、毕加索的《亚威农的少女》和莫奈的《睡莲》都是它邻居。 

这时，你再淡淡地来一句： 不是钱的事儿。 格局就大了不是? 

国外有调查曾对奢侈品用户做了两类区分： 一是渴望上流，一是炫耀自我。 “前者偏好标识明显的产品，喜欢LV、香奈儿等受众广、使用场合多的国际品牌；后者则偏好Marni、三宅一生这些较为小众的品牌。” 

只是，当这个菱格泛滥到铺天盖地，我很怀疑这种暗搓搓炫耀小众逼格的心态会不会崩。 

你要问三宅一生有多火？最直观的大概是：“如果一个东西遍地是假货，那它一定很火”。

作为铁打的爆款，这包在淘宝上有几档不同价位，代购的从两三千到三五百均有，如果嫌贵还能找到低配一两百的。比如这家贴心标上“即将恢复￥2098”，专等小白上钩。 

我有位朋友早些年曾在淘宝花三百购入此包，直到几年后才回过味儿来：“原来它还有牌子？”也不怪她不识货，有不少人甚至以为这个包的牌子叫—— 名创优品。

图源：小红书@等等 

网上有不少热心姐妹清晰标注了正品和山寨货的区别，但实话说，这些细微的区别，如果不拿放大镜照，恐怕很难鉴别出真假（义乌的产品就是这么??）。 

图源：小红书@Lau_sce 

三宅一生欧洲区副总裁就曾表示，它是世界上被抄袭最多的包款。 就在两年前，三宅一生还跟日本的山寨公司打官司来着…… 

左：正品；右：山寨品 

2 见过这个包，但不认识三宅一生

名创优品官网上，有位设计师叫“三宅顺也”，据介绍他跟高田贤三（Kenzo品牌创始人）和山本耀司是校友，是日本“自然の生活”派新领军人物。 

但坊间有种说法是，日本网站上几乎查不到这个人的信息，“三宅顺也”的名字其实也只是三宅一生和渡边淳弥的合成……好家伙，有点想@名创优品，你还有什么惊喜是我不知道的？ 

图源：知乎 

三宅顺也的真假只有名创优品知道，但三宅一生在设计界的地位大佬们都知道。 

不了解三宅一生的人看到这个名字就忍不住浮想联翩，有人说是“每周宅三天，这样简单又奢侈地过一生”，有人说是“买三套房子才能过好一生”。 

但在业内外名流那里，三宅一生有个外号是 “大师最爱的大师”。 几何包只是他家入门单品，除此之外还有 每7分钟卖出一瓶的“一生之水”香水，让乔布斯一穿就是十几年的定制黑T恤。

“建筑界的女魔头”扎哈·哈迪德、建筑师安藤忠雄、工业设计鬼才罗恩·阿拉德......也都是三宅一生的粉丝。 三宅一生本人80岁时，索尼还邀请他给员工设计了一年四季都能穿的“可拆卸工服”。

三宅一生也是真·跟其他著名日本设计师同场竞技，高田贤三、山本宽斋、山本耀司、川久保玲……他们这批人都在上世纪70年代左右开工作室或成名，一起挑战原本被欧美所主导的日本时装体系。 

三宅一生的人生有点小说般的曲折：他是 日本广岛原子弹爆炸的遗孤， 当时小学一年级的他因为离核爆中心较远逃过一劫，但终生腿脚患疾。大学毕业后他去巴黎深造服装， 还做过纪梵希的助手。

褶皱是三宅一生的代名词， 无褶皱、不三宅。 他用简约自然的褶皱效果为名，川久保玲曾经说过最痛恨自己的设计被轻易理解， 但三宅一生的毕生追求就是自己的作品要让人能看懂。

林青霞60多岁还穿着他家褶皱服装出街，喜欢上三宅一生的设计确实不用太长时间，它像那种 施了魔术的水波纹， 多看两眼就觉得极简舒适甚至莫名有心灵净化的感觉。 

褶皱也被用在BaoBao里：据说生产几何包用的是“烘焙技术”，面料被预先涂上一种特殊胶水，再利用热蒸汽和特殊的纱线让面料自由流动。 所以它看起来薄薄一片，一旦装了东西又挺括起来，瞬间从2D转为3D。

图源：@三宅一生ISSEY_MIYAKE官方微博 

说起来，想烂大街，也得有广泛群众基础。 不会太猎奇抽象，又能保持一些美感跟小个性，无论什么年龄什么身份，大多数人都能get的 ，才会在你、你表姐表妹、你阿姨伯母身上纷纷出现。 

前几年只要三宅一生的BaoBao一出新款，必有人彻夜排长队， 也就之前的Supreme、NIKE、泡泡玛特跟每天上午10点前超市的鸡蛋能较量一番。今年3月日本大阪店上新，有人一度起争执到把警察找来。 

现在想买一款三宅一生的包，也还是一不小心专柜官网都断货。 拿着钱想花人家都不给你这个机会，而且买不到的人不仅没觉得省钱还挺遗憾憋屈…… 

这几年但凡跟“潮牌”沾点边的都喜欢搞抽签或限购，BaoBao也不例外，限定系列经常要求每人只能买五件。 也就是到疫情期间才稍微放开了一点，让大家在线上渠道就能直接购买。 

但线上的价格也好像吃了火箭， 前两年海淘或代购两千块左右就能拿下一只中号的包，现在放眼望去打完折的小包才有这个价。 万物都在通货膨胀，唯有工资跟基金永远不涨。

在国内，BaoBao已经开了不少门店，2014年在杭州开了第一家，之后3年就增加到了13家。 现在北京、天津、上海、南京、杭州、深圳、成都、西安等8个一线城市都有他家专柜，未来还可能继续拓店。 

作为三宅一生的入门单品也 是最被大众熟知的一款，BaoBao现在也是整个三宅一生集团的最主要收入来源。

年轻人暂时还没有抛弃它，阿姨们也加入了背它的队伍，虽然年年都有人吐槽大街上怎么到处都是， 但它好像反而从小众艺术变得更大众出圈、老少咸宜了。

刘敏涛、陈都灵、赖美云上身BaoBao

所以像BaoBao这样的日本设计师品牌副线靠什么吸引当下的国内市场？ 

媒体人秦朔提出过这样一个观点： 就奢侈品消费而言，2020年代的中国就仿佛1970年代的日本重现。

二战后日本原是满目疮痍，但20世纪四五十年代的科技革命让其国民经济迅速腾飞，诞生了庞大的新兴中产阶级群体。1960年代开始尤其是日本奢侈品市场的井喷期， 大大小小的奢侈品牌都在日本扎堆开店，高峰时期甚至有分析称日本人买走了全世界一半的奢侈品。

路易威登东京银座店 

今天的中国，奢侈品也成了国民享受美好生活、彰显财富及社会地位的标志。 发达国家对奢侈品的热情逐渐冷却，全球奢侈品及时尚产业也逐渐步入衰退， 中国的新兴中产阶级和年轻消费者成了提振他们业绩的“行业拯救者”。

贝恩公司预测2025年中国将成为全球奢侈品行业最大的消费市场，但凡有点名气或设计的品牌都能在当下的国内市场分到一杯羹。 

图源：天猫奢品中心&贝恩公司 

由于这两年 极简主义风潮的流行、日式潮流在国内的传播、加上同为东方文化的接近性， 三宅一生有先天优势基因，而且它的“潮”不是那种排他的“亚”，据说连马未都老师都爱穿。 

图源：微博@X博士 

此外，这几年的时尚行业有个现象是：副线卖得比主线还火爆。比如川久保玲的CdG PLAY、Fear of God的Essentials…… 作为副线，均价5k左右的BaoBao比三宅一生均价6k-1w的褶皱服装友好多了， 好搭配、大家又比较眼熟，今年身边还有朋友在入坑的边缘蠢蠢欲动。 

现在三宅一生几何包还在出新配色、新系列，甚至有了自己的表情、音乐符号……模拟人生和机甲武士也要掺一脚。 估计未来很长一段时间里，无论时尚圈还是日常生活，它会依然在我们的视线里遍地开花。