“国潮”小仙炖跨界“红楼梦”90后养生还难吗？

一直以来，中式的传统养生方式因其繁琐、耗时，以及吃法、搭配的复杂度，往往难以被现代人所采用，一度有些断层。然而，紧张的生活和工作节奏，又让很多人身体都处于亚健康状态。无奈之下，他们往往会选择国外简单便捷的胶囊、饮剂来进行调理。而对于根植于华夏传统饮食文化的中国人来说，食补、新鲜这种养生需求，其实一直都没有变过。

天猫国潮行动旨在扶持中国品牌，复兴国货，让国货成为潮流，被更多年轻人所接受。曾经联合天猫国潮行动的品牌有李宁、大白兔、英雄墨水、老干妈等等，最近，天猫“国潮来了”联合鲜炖燕窝品牌小仙炖，以“红楼新仙美”为主题，推出了《红楼梦》文化IP的跨界款，掀起了一股养生国潮风。

小仙炖&红楼梦跨界款

阿里健康大数据显示，近年来燕窝、阿胶、枸杞、蜂蜜等养生食材销量增长迅速，尤以燕窝涨幅最快。中式养生正在不断被年轻人所重视，但问题也非常明显：“虽然知道好，但却没有时间做，不知怎么补”，如何满足年轻人快节奏生活下的有效滋养成为新时代养生新需求。小仙炖联合天猫“国潮来了”正契合了这种需求。

洞察现代人痛点，再现传统滋补新魅力

谁能解决用户痛点，满足需求，谁就能挖掘出巨大的市场潜力。小仙炖鲜炖燕窝的出现，刚好弥补了现代人对于滋补的缺憾，凭借自身优秀的产品和创新的服务，让燕窝以一种前所未有的新姿态呈现在年轻消费者的面前，在年轻人群中刮起了一波流行滋补的新浪潮。尤其是最近小仙炖鲜炖燕窝联合天猫“国潮来了”，选择堪称中国文学史上的奇书《红楼梦》进行跨界，成功在年轻人中间刮起了一场“最炫民族风”，引发了广泛热议。

《红楼梦》作为经典大IP在国民心中拥有着极强地位，书中全景式展现了古人的人情世故、衣食住行、诗词书画、琴棋歌赋，堪称一部中国传统文化的百科全书，可以说是代表着当时的“国潮”，尤其是对于食物的细腻描绘充分展现了丰富而精深的中国饮食滋补文化。此次，小仙炖以“红楼新仙美”为主题，选择与燕窝有着千丝万缕、紧密联系的传统经典名著《红楼梦》进行跨界“对话”，推出融合中国风与时尚感的小仙炖&红楼梦跨界款，以及限量发售1000件随赠黛玉、宝钗、凤姐Q版人偶的红楼礼盒款，真是将传统滋补文化与现代时尚潮流巧妙的相融合。

小仙炖&红楼梦跨界礼盒款

作为文学界最强“燕窝软文”《红楼梦》中对于燕窝的描述被频繁提及近20次，燕窝的食用方法到功效都有非常细致的叙述，堪称燕窝养生小红书。所以，小仙炖选取红楼梦中经典滋补文化与人物进行跨界可以算是“天作之合”。不同于以往简单的中国元素堆砌或者只为猎奇好玩的“国潮”，小仙炖的这场国潮活动更像是一次对于深厚传统滋补文化的复兴，以一种更加易被接受的有趣方式，让年轻人重新认识古老的燕窝滋补优秀之处，激发出传统滋补无穷魅力，创造流行生活新方式。

敢于突破自我 化身年轻人的时尚新宠

背靠天猫这个极具流量影响力平台的发力，小仙炖在“国潮来了”活动中突破自我，大胆尝试当下年轻人所喜爱的互动方式，多渠道的收获年轻消费者关注与喜爱。线上，邀请到了著名演员景甜作为小仙炖×国潮来了推荐官，并同步发布一条由她参与出演的创意短视频。

视频以作为推荐官的景甜穿越到《红楼梦》中邂逅三位金钗为创意，巧妙的将小仙炖“当天鲜炖，冷鲜配送”“每周配送，长期滋补”“浓稠料足，新鲜0添加”这些核心特点带入其中，借助为三位金钗解决变美难题，来帮助解决当下年轻人的保养痛点，用时尚有趣的方式将小仙炖的简单滋补理念传递给受众。

小仙炖“国潮来了”推荐官 景甜

不仅如此，小仙炖还在上海新天地地铁站进行了一次主题为“红楼新仙美”艺术长廊的艺术橱窗展的时尚文化尝试。唯美的古风设计、活灵活现的十二金钗人物造型，以及符合90后流行的语言风格，吸引了大批的年轻人驻足，更是成为了时尚达人的流行打卡圣地。小仙炖鲜炖燕窝用一种文化沉浸的体验方式，打破人们对于燕窝固有的认知，激发年轻人的好奇心，邂逅流行的养生新方式。

年轻人的国潮来了，比创意更要拼实力

只有年轻人喜欢的国潮，才是真国潮。以90后为代表的的年轻群体，已经逐渐成为新一代的消费主力。而快节奏、不规律的生活工作状态也让这群人成为健康养生的拥趸。养生这个看似不太酷的事情，俨然成为了90后所代表年轻群体的刚需。

所以，小仙炖鲜炖燕窝“国潮来了”活动受到热捧虽与符合流行趋势、新奇大胆的营销方式分不开，更深层次还在于小仙炖切中年轻用户的滋补需求脉搏，将以燕窝为代表的传统滋补文化进行了突破式创新，让曾经受制于传统繁琐的挑毛炖煮滋补过程的燕窝，以一碗不输自己家炖煮，新鲜营养又料足的鲜炖燕窝姿态呈现在消费者面前，一举打破了年轻人对于燕窝养生固有认知，用户纷纷自发在社交平台上主动分享，小仙炖是自己人生第一瓶燕窝。

传统燕窝市场是干燕窝和即食燕窝的天下，主打鲜炖燕窝的小仙炖创立后，在燕窝行业首先采取C2M模式，用户线上下单，工厂接单后当天鲜炖，冷鲜配送，真正实现了0添加保质15天的新鲜度。如遇变动无法及时收货，还配有周期服务系统，用户只需在手机端进入会员服务中心即可自助修改每周配送的地址或时间，创造性地解决消费者想要品质保养却没有时间的难题，极大降低了燕窝滋补的门槛，让古老传统的燕窝得以用更简单便捷的方式走进年轻人的活中，使之得以体验到深厚的传统滋补文化。

鲜炖燕窝作为一个全新的品类，创始人国家一级健康管理师林小仙坚信“品牌的基石是产品品质，优秀的产品力是小仙炖赖以生存的根本。”为了保证鲜炖燕窝的品质，小仙炖鲜炖燕窝的原料全部选用印尼、马来西亚森林雨季溯源燕盏，搭配独创的38分钟95℃低温炖煮和360°旋转180次模拟手工炖煮专利技术，在确保营养不被破坏的同时口感Q弹爽滑。坚定地贯彻着“新鲜才滋养”的传统滋补原则。

据天猫第三方数据显示，此次小仙炖联合天猫“国潮来了”活动上线，1小时内迅速热销42000瓶，高于日均销售额的12.3倍。活动倡导的“吃小仙炖鲜炖燕窝，养出红楼新仙美”一时成为网络热议的话题。回看此次国潮来了活动，小仙炖在继承了传统滋补的内核基础上，融合现代科技，在时尚独特的设计、个性而张扬的风格加持之下，成功将曾经被忽视的传统燕窝滋补文化打入年轻人的视野，让他们惊奇的发现原来燕窝并不“高冷”，也可以如此新鲜和便捷。小仙炖成功的匹配了新生代消费者的需求和主张，也借由天猫国潮行动的广泛传播，在线上线下打通年轻人圈层，收获了良好口碑，成功制造时尚养生新潮流。