36氪首发 | “水场景”也能玩出新花样？小家电品牌「Miss Xi 熊小夕」再获数千万元A+轮融资

36氪获悉，近期，水家电品牌「Miss Xi 熊小夕」宣布完成数千万元级A+轮融资，由GGV纪源资本和内向基金联合投资，穆棉资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资资金将用于研发更多围绕水场景的产品，包括冰块机、元气森林机、胶囊可乐机和冷饮机等。

水家电品牌「Miss Xi 熊小夕」成立于2020年8月，在不到一年的时间内完成三轮融资，在本轮融资之前已相继获得天图资本、险峰K2VC投资，36氪曾对其进行过详细报道。从厨房电器市场切入，围绕“水生活场景”，熊小夕已累计推出八款产品，其中三款主推的产品为小夕姐姐奶茶机、轻国风饮水机和独角兽净饮机。

产品定位于25-35岁的女性人群，创始人李文珺告诉36氪，近75%的家庭消费决策由女性主导，通过调研发现，25-35岁的精致妈妈和新锐白领，普遍关注自我和小家庭，是家庭的守护者，对于产品拥有更多新的价值诉求，包括对健康、方便和颜值的追求。与此同时，品牌还设立IP “小夕姐姐”，希望拉近与用户的距离，成为用户的闺蜜和朋友。

熊小夕的商业逻辑是先推出爆品，迅速占领用户心智，然后围绕核心人群提供衍生服务，并不断拓宽SKU。爆款单品小夕姐姐奶茶机，客单价300元，上市仅一个月，凭借15000台的销量取得2021年天猫年货节奶茶机单品第一的成绩，同时还获得 2020 T-EDGE Awards 年度新消费产品奖。

小夕姐姐奶茶机，图据受访者

李文珺告诉36氪，奶茶机能够解决年轻人外卖奶茶怕胖、成本高的痛点。消费者购买奶茶机的同时，熊小夕会赠送配套的奶茶料包。除此之外，品牌还与粉丝建立深度联系和互动，持续推出奶茶制作教程。到目前为止，熊小夕在微信群、天猫店铺、抖音和小红书已积累粉丝数超十万。

轻国风饮水机，外观上采取天青色和水绿色的轻国风设计，不再是市面上常见的白色或黑色，体积小巧，可以直接放置在桌面上。饮水机可以直接放入桶装水，或者搭配水箱使用，带有3秒即热和7档调温功能。

轻国风饮水机，图据受访者

独角兽净饮机走高端健康路线，主打 “纯净看得见”的理念，纯水箱采用全透明设计，用户可以看见制水过程，能满足用户饮水、煮粥和煲汤等厨房用水需求。净饮机还专门设计55℃键，女性早上起来只需轻轻一按，三秒钟就能喝到一杯55℃的水。除此之外，净饮机还具有出水口可90℃旋转、8档调温、童锁和智能冲洗等功能，售价为1999元。

值得一提的是，独角兽净饮机同时取得美国FCC、欧盟CE、欧盟ROHS和日本PSE等国际认证，并出口到美国、英国、欧盟和日本等十几个国家及地区。

熊小夕独角兽净饮机 ，图据受访者

在渠道方面，熊小夕以天猫为主站，并上线京东自营，同时也在和一些大平台建立合作。除此之外，今年5月，品牌还开拓了机场渠道，入驻3C潮品集合店，分布在北京、上海、杭州、成都和三亚等七个一线及新一线旅游城市。

提及竞争对手，李文珺表示，熊小夕有三个方面的优势：一是硬件优势，产品的外观和结构申请了专利保护，净饮机的开发周期长达一年，采用RO过滤技术，技术通过不断的整机性能测试，降低产品的故障率；二是外观优势，熊小夕的产品形成了一套专属的工业风格，兼具时尚和国风设计；三是产品的上新速度快，一款新产品的推出仅需两个月的时间，得益于团队前期积淀的技术路径和功能模块。

未来，熊小夕仍将围绕“水生活”来布局内容，沿着三条路径继续探索：一是深度净化，朝着水的健康和高端方向发展，还将推出富锶水、富氢水和矿物质水等；二是效率提升，除了已推出的3秒即热功能外，还将上线3秒制冷的产品；三是口味拓展，除了奶茶以外，还会推出气泡水、五谷料理和碳酸饮料等。

GGV纪源资本合伙人李浩军表示：“疫情以来小家电市场快速发展，随着年轻一代成为家庭消费的主力，相信更具场景化创新能力的小家电品牌有广阔的市场空间。熊小夕团队有多年的净水产品研发经验，作为生活最基础的必需品，家庭水吧的产品定位也更符合新消费群体的生活方式。”

编辑 | 章婷