腾讯、字节跳动重点布局的这个品类，在春节档迎来了一波爆发

编者按：本文来自微信公众号“游戏葡萄”（ID：youxiputao），作者 龙之心，36氪经授权发布。

刚刚过去的这个春节，你或许不难关注到App Store榜单的变化。

畅销榜自然不用多说，《王者荣耀》《和平精英》榜首之争在继续，针对其日流水的猜测一度成为假期一大话题；付费榜上，《瘟疫公司》重回榜首，在疫情背景之下这款老游戏给了玩家重玩一次的理由。

至于免费榜，棋牌游戏则呈现出往年不常有的火热，一方面体现在部分头部产品名次的提升，另一方面也在于新游、地方棋牌的集中爆发。但在这背后，它们爆发的原因不难理解。

免费榜Top 100：棋牌占比高达20%

以春节10天假期为区间，葡萄君统计了游戏免费榜Top 100的排名情况。

在1月24日除夕节当天，尚且只有6款棋牌游戏入围Top 100，但自正月初一开始，棋牌游戏呈现出集体上涨的势头。随后的五天，分别有10款、16款、19款、20款、21款棋牌跻身榜单，并在正月初五迎来最高点。

在玩家群体内完成一定渗透之后，棋牌游戏热度稍有下滑，不过可以看到，2月2日初九这天，仍有16款棋牌游戏在内，说棋牌是整个春节档表现最抢眼的品类似乎不为过。

上述表单中，很多中部行列的产品整体爆发，进而扩大了阵营规模。其实与此同时，头部产品也不声不响地刷新了纪录。比如腾讯旗下《腾讯欢乐麻将全集》最高位居免费榜第3，《欢乐斗地主》位居第5——均为它们近一年的最好成绩。

葡萄君对曾入围过免费榜Top 100的棋牌游戏做了更详细的名次统计。如下图所示，姚记扑克旗下《小美斗地主》为春节档最大黑马，一度登顶免费榜；腾讯两款棋牌之后，地方棋牌受到热捧，《微乐家乡麻将》、《四川麻将》、《哈灵麻将》等均做到过免费Top 30。

再往后看，地方棋牌的天花板就相对明显了。受体量的影响，包括《广东家乡麻将》在内的数款地方棋牌最高升至免费榜50名上下便很难再有突破，60-80名之间有多乐两款棋牌占据，处于80-100名的6款游戏组成了榜单尾部。

头部争夺：腾讯VS字节跳动

免费榜头部棋牌游戏的争夺，可以概括成腾讯和字节跳动两家厂商的较量。

春节期间一向是老用户回流、新用户下载的高峰，坐拥大用户量的腾讯不难将这种优势应用到《腾讯欢乐麻将全集》《欢乐斗地主》两款产品上。要知道，两款产品均上线小游戏版本，把分流因素考虑在内，这个成绩含金量实属不低。

免费榜排名对比，黄色为《腾讯欢乐麻将全集》，绿色为《欢乐斗地主》

《欢乐斗地主》的竞品、曾登顶榜单的《小美斗地主》是一款姚记科技研发，字节跳动独代发行的产品，基于流量的一套打法是他们抢夺用户的杀手锏。

过去一个月，《小美斗地主》的投放力度大幅提升，尤其在春节前一周密集推广，1月21日当天投放素材数是425，约为同玩法投放均值的8倍。今日头条、抖音短视频、西瓜视频等渠道是主要的投放媒体平台。

数据来源：DataEye-ADX平台

这些素材多数突出“无需充值”“送话费卡”“无限金豆”等关键词，除了请吴孟达代言推广外，也设计了一部分剧情，来植入《小美斗地主》这款产品。比如当记者问一位路人“你平时去超市买大米和油会花多少钱”时，得到的回复是“都是用小美斗地主积分换的”，并且路人还表示“正准备给孙子换个平板电脑”。

除此之外，在抖音“集卡分五亿”的活动中，其中一项任务便是下载并打开《小美斗地主》收集卡片，不过这项玩法没有停留太长时间，便被“下载并打开番茄小说”所取代。借助强有力的宣发，《小美斗地主》从1月17日起登顶，并霸榜了9天。

数据来源：七麦数据

对大盘而言，火爆也在意料当中

其实对于大多数棋牌游戏，他们并没有那么充裕的推广资源，地方棋牌惯用的地推也受到限制，但成绩依然可圈可点。除去春节档本身所带来的流量效应外，今年特殊的市场环境也是关键因素。

由于疫情在前，今年春节走亲访友、聚餐打牌的现象明显减少，管控之下，棋牌室、麻将馆被无情严打。父母常去的麻将馆，如今多数也被子女举报，就像当年他们举报黑网吧那样（误）。

举国防疫之际，牌友的主战场“被迫”从线下转移到了线上。地方棋牌，自然成为了首选。

通过观察七麦数据榜单发现，1月26日当天，多款Top 100棋牌免费榜名次显著提升——《四川麻将》上升27名至23，《微乐家乡麻将》上升18名至30，《闲逸麻将》上升42名至42，《哈灵麻将》上升39名至43，《浙江游戏大厅》上升46名至55，《广东家乡麻将》上升40名至56，《JJ斗地主》上升32名至62，《麻将来了》上升49名至63，《四川麻将·博雅》上升36名至67，《麻将明星3缺1》上升41至90，《多乐够级》上升139名至99……一大部分归属地方棋牌。

有意思的是，玩家的大量涌入还顺势“查获”了一批不合规的产品。比如在上文提到的《广东家乡麻将》中，其不公平的玩法引发了玩家的不满，频繁举报之后，该游戏在1月31日下架。资料显示，《广东家乡麻将》的曾用名为《黄埔上海麻将》，通过改名蹭关键词的方式吸引下载。

而这个小插曲的出现也反映出，棋牌玩家迫切地想找到一款符合自己的游戏产品，来填补本应该线下打牌娱乐的时间，否则只能像下图这样自娱自乐了。

可能是棋牌游戏热度最高的一个春节档

和往年相比，棋牌游戏今年吃到的流量红利更多。

以每年的大年初二来统计，2020年有16款入围免费Top 100，2019年为9款，2018年为7款，2017年为10款，且类似今年整体式的上扬几乎从未有过。截至发稿前（正月十一），在一部分玩家因工作而流失的条件下，仍有13款棋牌位居其中，热度消减的速度没有想象中的那么快。

而突如其来的流量红利，放在任何产品面前都是一把双刃剑。

拿节后返工首日为例，主打办公工具的钉钉和企业微信均遇到访问量暴增而出现使用问题。在大量的远程办公需求之下，QQ和YY却意外成为了最受好评的远程办公软件。

这一问题今年其实也抛给了棋牌游戏。一次措手不及的流量爆发其实考验着游戏厂商的内功。简单来说，棋牌厂商所面对的不仅仅是线上玩家，也涵盖了大量线下迁移来的新用户。在众口难调的评判标准面前如何让新增变成长期留存？这会是摆在厂商面前的难题。