数字产业时代变革，品牌出海将被重新定义丨Twitter × 36氪「乘风破浪，未来领航」CMO峰会

2020年6月17日，36氪联合Twitter联合举办了主题为“乘风破浪，未来领航”的CMO峰会，从品牌出海、游戏出海、科技出海及出海风向方面，分享了国内外市场的发展趋势及机遇。本次活动邀请到了Twitter、经济学人、中金公司、初心资本及36氪的游戏相关领域专家，从资本、市场、渠道发行等不同领域，讲解中国企业在全球范围内各个市场的出海情况。

活动中，Twitter大中华区董事总经理蓝伟纶（Alan Lan）表示， 中国拥有无数优秀的的创新内容及品牌，越来越多的企业开始将优质产品带到海外，而海外的线上线下用户获取信息的习惯却各不相同。Twitter作为在全球拥有头部影响力的社交服务平台，如今已成为人们获取新闻或新鲜事物的入口，有将近40%的用户每天登陆Twitter是为了获取新的技术或信息。在疫情期间，人们使用各种不同社交网络平台的频率和频度都有增长，以日本市场为例，Twitter用户的平台使用频率增加了65%，是所有社交渠道里面，使用增长率最高的。

同时，Alan指出，“如今的疫情已发展成为一场全球危机，但如果我们战胜这个节点，危机就会变为转机。我们希望能够通过发挥Twitter在海外市场的优势，与各行各业共同探索，如何帮助中国品牌在海外继续获得成功，进一步拓展品牌的知名度、美誉度和用户好感度，为更多用户带来优质的产品与服务。”

 经济学人集团副总裁张宇亮表示，品牌出海传播需要多维度共行，且需确定好自身对于目标市场的精准定位。不同维度的品牌也有不同的受众人群和触达方式，例如2B品牌、国家品牌、Leader品牌等，需要出大商务机行业潜在合作受众时，触达方式可选择专业媒体传播、深度报道、行业会议、高管圆桌会等。同时，张宇亮认为即使在同一个国家，营销策略也可以千变万化，本地化尤为重要。 

中金公司研究部科技行业首席分析师黄乐平表示，国内疫情目前已进入平稳时期，中金日度开工指数显示，全国复工率约为88.7%，中国各行业整体复工顺利；海外方面，全球新冠确诊病例有下降趋势，各大跨国企业也有复工趋势。在这其中，中国供应链恢复迅速，而更多企业选择的居家办公，极大增加了新科技硬件及远程类办公支持产品的需求。除了远程办公软件类产品外，物流机器人、蓝牙互联网、支持健康监测的可穿戴设备等产业或产品需求量同样增长明显，5G/AI产业的投资机会也更加明朗。 

初心资本董事总经理缪苗认为，2020年突如其来的疫情，对全球经济造成了很大影响。在这个大背景下，各领域企业开始加速线上化进程；中长期而言，出海赛道大趋势不变，电商及生态链依旧大有可为，尤其对于新兴市场来说，线上化的高效率、高渗透率等特点，将会比传统产业出海发展得更加迅速。值得注意的是，美国和欧洲市场相对成熟，而以中东、印度及东南亚等为首的新兴市场则有所不同，产品或企业在选择出海发展时，需要加大对于市场特点的研究力度。

 36氪游戏产业资深分析师刘士武表示，数字产业的变革、通信技术的发展、硬件机能的提升，让全球玩家有机会随时随地体验高品质的游戏作品。同时，社交“视频化”时代的到来，也让游戏承担了更多社会使命，游戏技术及使用场景的创新，将让玩家能够更加灵活的体验多元化游戏内容带来的乐趣。

中国游戏产品（或企业）在出海方面有诸多优势，而受制于版号、游戏内容尺度、玩家群体等限制，广大中国游戏开发者迫切需要找到更优质的内容输出渠道。此前数年，已有多家国内外的游戏发行商尝试将中国游戏带向全球更多国家，但市场广阔、玩家群体喜好不一。市场环境的影响下，如今已有许多优质作品有机会通过与国外厂商合作的方式，并获得了更好的发展空间。