2019国剧爆款总结：一份电视人辛苦劳作一年的成绩单

编者按：本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者周燚，36氪经授权发布。

即将送走猪年，迎来鼠年。年底又到过去一年国产剧成绩单回顾时节。

本期新剧观察（ID：xinjuguancha）将本着客观、公正的原则，不偏不倚，不夹带私货，回顾过去一年的国剧爆款，解析其背后的特色和成功因素。

2019国剧爆款回顾

2019年Q1季度整体冷淡，唯一称得上“全民大爆款”的剧，只有一部在3月份播出的《都挺好》。

除了内容上的出色之处，该剧商业价值也非常高。坊间流传《都挺好》首轮版权5个平台卖到1450万一集，一共46集就是6.67亿。其中江苏卫视、浙江卫视各台300万/集，腾讯视频300万/集，优酷280万/集，爱奇艺270万/集。《都挺好》本身是一部都市题材，正午阳光的合作演员，通常片酬也不会奇高，在合理的片酬范围，可见放在2019年整个国剧的投资成本横向比较中，《都挺好》的制作成本并不高。而一部都市题材剧能卖到1450万一集，这是令其它制作公司望尘莫及的，只有羡慕嫉妒恨。《都挺好》毫无疑问是2019年投资性价比最高的电视剧。

内容层面，《都挺好》视角十分创新，《都挺好》原先拟定的剧名叫《回家》，关于“家”的电视剧中国有很多，但是很少有《都挺好》中这样视角下的“家”，中国电视剧史上也从来没有出现过“苏大强”这样的“父亲”。《都挺好》的大胆之处在于放大了原生家庭的“罪”，剧中的群像女儿也都有各种各样的缺点，《都挺好》中的创伤之所以能引起社会共鸣，是因为经济转型期的当下中国社会，很多人也面临着和剧中人物类似的纠葛，有的人甚至还没有解脱出来，这就是为什么很多观众对“大团圆”的结局并不满意。

Q1季度企鹅影视的定制剧《怒晴湘西》《倚天屠龙记》虽然没有达到“全民大爆款”的程度，但是圈层的效应很出色，腾讯视频播放数据良好。

1月份开播的《怒晴湘西》由成熟的制作团队7印象承制，该剧还原原著精髓，从开播起就口碑甚好，大受原著粉丝的好评。可见IP不是原罪，只要拍得好，至少原著粉是会买单的，同时可见《鬼吹灯》这个IP是真正的IP，商业价值余热犹存。该剧的导演费振翔和7印象团队，接下来和企鹅影视还有多部《鬼吹灯》系列网剧的合作。

腾讯视频播出的另一部剧《倚天屠龙记》2月份播出，该剧是由老牌影视公司华夏视听制作。该剧制作在线，大受新一代未受过大陆金庸剧成长陪伴的95后、00后观众欢迎。商业层面，饰演赵敏的陈钰琪、饰演周芷若的祝绪丹参演完本剧后身价提升不少。金庸依然是“天下第一大IP”，金庸剧依然是一笔好生意，金庸剧依然处于爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv四家视频平台的争抢之中，新丽承制的《天龙八部》依然会在腾讯视频独播，新丽承制的《鹿鼎记》目前显示在爱奇艺播出，而最新版的《神雕侠侣》则去了芒果系，这样的买卖市场下，拥有金庸先生版权的制作方是主动方。

Q1季度，优酷也有一部“小爆”的剧《东宫》在2月播出，该剧被观众称为“话梅剧”，这是指剧中男女主角疯狂撒糖的背后却暗含虐恋心酸，《东宫》的审美快感近似于古希腊悲剧，以人物的痛苦、悲惨来抒发观众悲伤情绪、激发观众的怜悯。

Q1季度还有一部台剧《我们与恶的距离》，大受业内人的追捧，豆瓣超过17万人打出9.5的罕见高分，引发引发网盘资源热潮。该剧于2019年3月在台湾公视首播，后被腾讯视频引进大陆。

《我们与恶的距离》脱胎于大量采写调查，以台湾真实案件为原型（包括2012年台南汤姆熊随机杀人案，2014年台北郑捷随机杀人事件等）进行戏剧加工。《我们与恶的距离》将受害者家庭、加害者家庭、为加害者辩护的律师等联系在一起，将新闻职业道德、原生家庭、家庭教育等诸多社会议题抛上台前，来试图探讨人性“善与恶”间的距离。《我们与恶的距离》囊括的深刻的社会问题和表达尺度，不仅是当下大陆剧所罕见的，在华语电视剧史上也属罕见。

Q2季度前两月（4月、5月）整体的市场表现依然冷清。整个5月，只有一部《破冰行动》表现突出，成功破圈，引发追剧热潮。

《破冰行动》是爱奇艺的自制剧，拍摄中得到了公安部的大力支持。该剧揭露了公安系统的内部“保护伞”问题，尺度不小，某种程度上，响应了中央的“打黑斗争”。仅仅前四集，《破冰行动》中有名有姓的出场角色就多达三四十名，是典型的群像戏，正邪人物盘根错节，堪称“缉毒版”《人民的名义》。剧中宗族关系和反腐元素的呈现，使得该剧在同类刑侦剧中气质不同，《破冰行动》扩宽了题材和类型的边界。

进入6月，暑期档第一战打响。低调开播的《陈情令》和《长安十二时辰》引爆了暑期档的火药味。

腾讯视频播出的《陈情令》开播后口碑一路上扬至豆瓣8.3分，截止目前《陈情令》豆瓣评分人数突破了66万人，该剧两位主演肖战、王一博人气和升价呈指数型飙升。

而优酷播出的《长安十二时辰》拉动了西安旅游和实体经济的增长，也显示了阿里经济体的优势和经过人事组织结构调整后的阿里大文娱的宣发优势。

古装剧方面，爱奇艺放出的暑期大剧则是《宸汐缘》，《宸汐缘》是张震首次出演的电视剧，主演阵容汇集张震、倪妮两大电影咖实属难得。《宸汐缘》沿袭了《三生三世十里桃花》的制作水准，打造了一个“东方极美爱情世界”。

7月份在东方卫视、浙江卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出的《亲爱的热爱的》是当之无愧的爆款，《亲爱的热爱的》甜而不腻，细节真实，情绪细腻，剧情设定上没有“虐心”的和“狗血”，没有搅局型的女二和拆散情侣的恶婆婆，从青春剧的小切口中展现了当代年轻人的担当，传递正能量。

由于该剧过于火热，东方卫视、浙江卫视在预告片上battle，引来微博吃瓜群众围观，同时《亲爱的,热爱的》播出过程中遭遇全集泄露，泄露剧集中有东方卫视logo,事后浙江卫视高管在招商会上吐槽东方卫视“脑子瓦特了”的“自杀行为”。

腾讯视频的另一部暑期大剧《全职高手》在技术层面上进行了大胆的尝试，实现了现实世界与虚拟世界的无缝转换。同时该剧的另一个大胆风险尝试是，没有给主角叶修安排爱情戏，重点展现的是竞技精神，在结构上，偏群像，展现团队协同作战。《全职高手》另一个值得称赞的是它的商业收益，2020腾讯视频V世界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰透露，《全职高手》是腾讯视频招商收入最高的剧集。

暑期档收尾的《小欢喜》7月31号在东方卫视、浙江卫视首播，爱奇艺、腾讯视频同步播出，无论是收视还是热度还是口碑，《小欢喜》都是不折不扣的全民爆款剧。《小欢喜》从“家长里短”里提炼出精彩戏剧，“把情节往小里做而没有把情节往大里做”，虽然表面上该剧聚焦的是高考，而更深层的落点还是家庭和亲子关系，这也是该剧引发社会广泛共鸣之所在。剧中的“中年戏骨”和“小戏骨”演技都大放异彩。

暑期还有一部不得不提的中小成本网剧，芒果系的《大宋少年志》。该剧剧本策划是“不按套路出牌”和“反转”的王倦。张新成在拿到剧本前8集的时候，觉得剧本的反转挺多，脑洞大，剧情有趣，于是就接了这部剧。“谍战”与“阴谋”布局重重悬念，“甜、宠、虐”套路的恋爱叙事隐退二线，层层出新的创意与悬念建构起抢眼的叙事主线，这种风格和类型也在之后播出的《庆余年》上也得到了印证。

进入8月、9月，各种题材都开始给献礼剧让路。主旋律不是贬义词，献礼剧也能有不错的收视成绩。其中口碑和收视比较抢眼的有两部，《老酒馆》和《外交风云》。

8月播出的《老酒馆》坚守住了“仁义礼智信”的品格和风骨，同时呈现了一副生活气息满满的“东北民俗画卷”。《老酒馆》收视喜人，95天十星黄金档播出，创“一剧两星”时代记录。

9月播出的《外交风云》是中国电视剧史在重大革命历史题材上的一次重大突破，该剧的拍摄得到了外交部的支持。中国外交史学会会长、中央外办原副主任、原驻希腊大使杜起文说：《外交风云》实现了大格局、大视野、大情怀的艺术追求，为观众奉献了一部具有史诗品格的巨作。北京卫视副总编辑徐滔称：《外交风云》是北京卫视2019年采购的一部最贵的剧。

国庆之后国剧管控政策放开之前，卫视的献礼仍在继续，视频平台迎来短暂的清冷期。此时，有一部美剧《致命女人》火爆程度盖过国产剧。

《致命女人》的主创团队曾推出过经典美剧《绝望主妇》，不同于国内俗套的大女主爽剧，《绝望主妇》的“爽”在于通过巧妙的人物关系、极致化的人物、充满创意的情节和笑点、黑色荒诞的风格，展现“女权”。

进入11月，古装政策逐渐放开，视频网站开始发力，打头阵的是优酷的《鹤唳华亭》，其开播节奏延续了暑期档古装剧的“低调”。

如果说《长安十二时辰》是填补“古装版二十四小时”的空缺，《鹤唳华亭》则是填补“高能密集反转”的空缺。优酷的这两部古装剧都是在向美剧看齐。笔者曾总结，《鹤唳华亭》前2集半的单元案件就有10个反转。当然也有少部分观众反馈：反转太多跟不少，比较累。但是无论如何《鹤唳华亭》在古装剧类型和风格的创新，是值得表扬的。

接着本以为会在腾讯视频独播的《庆余年》，11月末在腾讯视频和爱奇艺拼播播出（可能是大剧置换），这说明，尽管平台压价行业寒冬，但只要是足够优质的内容，视频平台一定也会不惜代价抢着买单。

《庆余年》不负众望，是一部“特别”的古装剧：首先是主题特别，现代思想和古代的对照；其次是风格特别，喜剧风格；第三是剧情特别，依然延续了王倦“谍战”“阴谋”“反转”“悬念”“险境”等特色；第四是人物特别，每个配角的台词和状态，都是经过精心设计，群像人物出彩；第五是产业链结构特别，很少有古装大剧能做成3季150集的产业模式；第六是排播模式特别，VIP花50元可以在更新日提前解锁6集。一杯咖啡钱，观众非常愿意为特别的、优质的内容买单。

12月初爱奇艺的《剑王朝》播出，爱奇艺将电影的制作用在网剧上，回归传统武侠，展现江湖“侠义”精神。

2020年观众需要什么样的爆款？

从业者常说：不想做爆款的影视公司不是好公司。

从业者又说：一剧一命，爆款可遇不可求。

爆款讲究“天时地利人和”，就外在因素而言，审查就是影响爆款的重要因素。《人民的名义》就是近十年中国电视剧审查下一个独特的存在。

很多观众想看不让播，但从另一个角度“不好播”的最后能播出来，也往往具备爆款的可能。比如暑期档和年底档期的一些剧目。

从用户喜好的角度而言，有报告显示：年轻观众更爱看古装剧，胜过现代剧。

从制作难度而言：现代剧容易被观众挑刺，因为当下人会有身边的环境去对照剧中的环境，对照后一旦觉得剧中环境不合理，观众就会出戏；而古装剧是再造一个时空环境，观众用现代人的心情对照剧中环境，当然，一切古装剧都是现代剧，但古装剧的环境可以是超越观众所处现实环境的，古装剧本身就允许和现代环境的不同。

无论是从用户喜好角度，还是制作难度的角度来看，貌似古装剧比现代剧更容易出爆款。

但是目前古装剧的政策依然处于严控状态，业内流传：2020年起个影视平台每月限上线一部古装剧。但从另一个角度，如果这个政策严格执行，也是一个古装“存优去劣”的过滤器。

古装剧还有没有题材红利，应该说还是有的，但题材绝对不是权谋剧、宫斗剧。抛却审查因素，即便是政策不限制权谋剧、宫斗剧，这两种剧放到现在的市场，观众已然觉得不新鲜了。

王倦在《庆余年》第一季编剧阐述中写到：“曾经想过不冒险，选个现实朝代，把故事套进去，犹豫良久，总觉得这么做的话，会丢了庆余年最根本的特色，如果这么写，就完全是一个朝堂权谋戏，倒也不是说不好，就是相同类型太多，未免泯然众人矣。”

说完外在因素，说内在因素。爆款有没有方法论？爆款没有方法论，爆款只有原则，这个原则就是：创新！

创新就是在尊重戏剧规律、尊重主流观众审美的前提下，做别人没有做过的东西。

这种创新包括：人物极致化、价值观重塑、题材类型边界的拓宽、主题创新、叙事结构创新、叙事情节、台词创新。

比如《都挺好》《亲爱的热爱的》《小欢喜》的情节创新就是：把情节往小里做，而不是把情节往大里做。

最后，从的市场环境来看，受短视频对用户时间争夺的影响，爆款剧的“二八法则”正在演变为“一九法则”，2020年全民超级爆款的市场份额可能会减少，全民爆款剧的部数可能会较少。广告主在单个爆款剧的投放预算可能会加大。

从台网关系来看，台和网受众的差别依然较大，内容层面并没有实现正真的融合，差别反而在拉大。这从各个视频平台、卫视2020内容储备就可看出。《如懿传》这样的偏中年用户的剧，先台后网可能播放效果会更佳。

网络视频平台因为会员基数已经足够大，圈层效应的基础已经形成，一部分剧集的制作可能会只考虑网络用户而放弃台的受众，制作《大江大河》《都挺好》《小欢喜》《亲爱的热爱的》在网和台两边都受欢迎的剧，依然考验制作方的功力。