年轻人最real的一面，都藏在HOME+里

这届年轻人，简单到快乐源泉就是一个盲盒，复杂到令人疑惑他们到底有几副面孔。

打招呼都得有腹稿的社恐星人，在家玩剧本杀时口若悬河地指认凶手。

斯斯文文的同事，下班后是爱听重金属、收藏潮鞋、心有萌宠的二次元宅男。

上班程序媛下班手工区UP主的斜杠青年，「不吃饭可以，不买盲盒不行」是信条。

在年轻人面前，盲盒、潮鞋、JK、汉服、剧本杀……早不是小众的代名词。根据CBNData相关数据显示，口红爱好者人均收藏数量为28支，潮鞋爱好者人均收藏23双。越来越多的年轻人钟情于收藏盲盒手办、口红、潮鞋。

年轻人不仅创造潮流，也在改变着街头的样式。在大城市的商业区，随处可见奶茶店和科技、潮玩体验店。如果一个版块的街头商业装潢风格偏向传统，人们第一个冒出来的想法是：这里缺少年轻人。

事实上不止如此，在回到家里之后，关上屋门的年轻人也在默默地改变着室内空间。2020年，融创对交付社区的业主回访发现，很多人把室内空间的功能进行了重新规划，他们按照自己的生活习惯在改造房子，而其中大多数是85后的年轻业主。

融创发现，年轻业主会把阳台改造成“宠物house”，在卫生间支上手机支架，有的人可能还需要一个能放下整套JK制服的大衣橱。

从这些渗透到每个细节的需求改变中，融创中国北京集团总结出一套“HOME+”新产品设计方案，从潮流、空间、健康、智能、共享五个维度推翻传统住宅设计思路，开始为年轻人打造一个新家。融创认为，取悦信奉“I AM I”的年轻人，才是未来方向。

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世界和房子，都在取悦年轻人

 《彭博商业周刊》的相关报告表明，2019年到2030年期间，中国的95后和00后将成为全世界最大的消费群体。而在融创内部，2018至2020年的90后客户占比是45%、48%与49%，新生代客户持续增长。

这些年轻人，让一个个美妆新品牌成为“爆款”，把平价小酒馆海伦司喝到上市，将盲盒头部玩家泡泡玛特买成近千亿港元市值的公司。和年轻人站在一起，成为最大的时代红利，满足他们的需求是无数品牌进化的关键。

全世界都在讨好90后试图抓住这波机会。换个更艳丽的logo、喊几句口号、流量偶像代言老品牌成为商业屡试不鲜的套路。连房企们也纷纷下台直播、跨界，声称为了90后接地气。

融创则没有亦步亦趋，而是选择到年轻人里去，通过调研、访谈和深度分析，去理解他们真正喜欢什么、把家改造成什么样、愿意住怎样的房子。

彼时，融创从众多老业主和意向客户那里发现，和上一代相比，90后新生代的生活态度和居住习惯在发生变化，而且与旧有的传统居所很难兼容。

相比电视机，他们更青睐投影仪带来的沉浸感。相比厨餐分隔，他们更想要可沟通的公共区域。这些都需要更大的客厅。

烘干机成为新宠，传统阳台的晾衣功能失效，被猫狗双全的人们改造成宠物活动区。

房子可以不大但「颜值」要能打，潮鞋、盲盒、手办被单独「摆满一堵墙」。

三米宽的写字桌摆在哪里，困扰着居家办公人士和游戏烧友。

 ……

这些细微而隐秘的场景痛点在新生代人群中实比比皆是。融创意识到或许这才是同频新生代的钥匙。

“I AM I”融创生活新主张便由此产生。从年轻人出发，融创提出亲密、对话、陪伴、玩美、由我五种新生活态度，并在城市、社区、家庭和生活四个维度上，通过真实可感的新生活产品解决方案。

近日，在一场线上发布会上，融创中国北京集团针对北方客群推出“HOME+”新生代产品。从肆意自我的审美潮流到多变不设限的空间构造，从声光空气的宜居健康、安全便捷的智能平台系统再到延展家半径的互动共享。

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潮流即生活 共享不限量

地标商场的裸眼3D曲面广告屏正播放着当红偶像的生日应援，而这已成了网红打卡地。周边快时尚巨头林立，看不到排队队尾的是喜茶，附近还有一两个买手店。

这是开发商们以往乐于宣传的「潮流」景象，所谓「潮流」却仅仅局限于地块周边的商业配套。回到社区本身，外立面是与时尚毫不搭边的老旧配色，精装修交房也是千篇一律的格式化空间。即便社区内部有运营，大多也是90后的父辈们才可能中意的「会所」。

住所与潮流的割裂，年轻人有着切身的感受。他们不断涌向的Livehouse、网红美食打卡地和体验式美术馆，大多都在地标附近。宁愿住得离市中心更近一些，也不想跑到演出和末班车一起结束的五环外。

抛开惯性思维，融创在“HOME+”里让潮流定义回归社区和房子空间，将新生代们所追寻的潮流，化为生活本身。

金属线条和玻璃幕墙组成的外立面，颜值方面和隔壁地标不相上下。更令人感叹的是，“HOME+”是要直接把艺术装置、潮牌展示、网红书店、手工坊轮番搬到家旁边，毕竟这原本就是新生代们生活必不可少的一部分。售楼处消失，取而代之的是未来生活体验馆。

同时，融创在调研中还发现，一些小区的免费运动器械利用率不高，新生代父母们宁愿花钱带孩子去游乐场。究其原因，器械类既存在安全隐患，也没办法满足孩子智力体力的发育。

不同于旧有冷冰冰式的社区，“HOME+”的共享场景，带来了无限能量环、植物认知空间、探索营地、室外厨房、社区客厅、秘密花园、球场……孩子可以带着对世界的好奇心一边肆意玩耍一边亲近自然，而新生代们有了更多兴趣圈层社交的可能。

在“HOME+”营造的潮流、共享氛围里，自己家的房子便是建筑大师的艺术杰作，楼下随时上演感兴趣的展览，看着孩子在安全的环境里自由玩耍，一起“宅”在社区里。

03

空间拒绝格式化

浴缸放到阳台上的改造方案在小红书顶成了推荐贴，自己动手改造的小角落阅读区的地毯可能来自北欧设计师，健身区有着专业级别设备。新生代们特别注重个人化私密空间的归属感，预算投入也高得多。

融创发现，客厅要有电视墙、卧室只是睡觉的地方、而浴缸只能存在于卫生间。这些传统空间格局在90后新生代身上统统无效。

格式化空间早已藏不下年轻人的未来，融创在“HOME+”对生活内核的深层次解读倾注到室内空间上。在这里，空间内所有生活场景不是独立封闭的，也不是一成不变。

130平米的户型里，有着56平米的一体化空间。融创打破传统格局中客厅、餐厅、厨房、阳台的墙体，让有界空间变得无界融合。

这所房间，客厅不再为一年偶尔几次的「待客」必须摆放四人座大沙发。不过即便朋友周末组团来玩剧本杀，也能容纳足够多的人。白天可以是儿童欢乐活动室，晚上成为全家温馨聚餐处。

同时，“HOME+”赋予空间以生长的需求，非承重墙可使空间功能自由切换。尚未婚育的年轻人有足够充裕的空间来安放情绪和喜好，新手父母也不因空间局促而慌乱。次卧可并入主卧变身超大亲子房，婴儿床也能放得下，书房可并入客厅打造为互动儿童空间。

无论是二露八藏收纳让萌娃潮鞋各安其所，还是设置专属空间让阅读健身互不打扰。“HOME+”坚持让房子的每一个角落都能有效得以利用。

04

当智能化能解决一切问题

身为互联网原住民，90后年轻人们熟悉科技带来的一切便捷，更惯于运用手机去解决一切问题。

从比特币到航天卫星，他们在弹幕里找寻一万个伙伴同看的快乐，还有了视频博主等多样的职业选择。同时，年轻人们也在想象关于家的无缝流转智慧生活体验。

忘带钥匙也能一路“无感通行”从小区走回到家。打开门之前，室内的温、湿度和空气已调整至舒适模式，全屋灯光自动调节至柔和氛围，而智能音响则开始播放最想听到的那首歌。

这些包含健康、智慧在内的「未来」家居场景，在融创“HOME+”都能够实现。

《中国品质生活白皮书》调研数据统计，86%的年轻人想要更健康的生活。房子里噪音是否足够低？空调会不会会产生细菌？水质能否达到直饮标准？紫外线会不会通过窗户晒伤皮肤？惜命十足的朋克养生党所担心的问题，在“HOME+”中都有一系列的科技系统解决方案。

24小时全置换式新风系统、四重水质过滤系统、毛细顶棚辐射及六恒中央空调系统、四重静音系统、low-e镀银玻璃外窗等，从空气、水、温度、声音和光全方位带来恒定舒适。

不论是手机远程控制的全屋智慧系统，还是一键操作的线上服务平台，融创“HOME+”更注重体验和定制。

从玄关、餐厅、客厅、书房、卧室、浴室等9个区域，全屋搭载了智慧系统。不仅整合了室内温湿度环境管理、安全应用和智能控制设备联动，同时基于新生代的生活习惯内置了六大场景模式。

居家智能还只是“HOME+”智能的一部分，“HOME+云智慧平台”系统还覆盖了整个社区范围，让社区也同样变得和家一样聪明。

无感通行的智慧归家系统，让访客也能无接触出入。在完善的社区安全保障及异常监测功能之外，“天使之眼”让业主也可随时通过手机实时查看园区内重点活动区域的情况。

据发布会介绍，“HOME+”是融创对 “IAMI”新生代生活方式的深刻洞察，希望“家”不只局限于满足原有单一的居住属性，而是向多元化客户需求转变，让家变成一种可居家、可悦己、可社交、可办公的聚合场所，从容解决家人、自我、朋友、同事间多种生活关系。

 而“HOME+”未来系产品将把潮流、空间、健康、智能、共享五大产品价值将陆续在石家庄、唐山、廊坊、济南等地面世。当年轻人纷纷迈向三十而立，关于家的千万种可能，未来还将被加速扩展中。