lululemon大增长和Gymshark健身房，Equinox健身酒店开业，以及一些健身消息｜GymSquare Weekly

编者按：本文来自微信公众号“GymSquare精练”（ID：GymSquare），作者GymSquare编辑部，36氪经授权发布。

lululemon大增长和Gymshark开健身房

从数据上来看，2018年成了瑜伽服品牌 lululemon20年以来增长最快的一年。

根据官方最近发布的第四季度以2018年财报，lululemom第四季度全球营收为11.7亿美元，全年33亿美元，同比增长26%。

其中，中国区的电商增长尤为强劲，第四季度增长超过了140%。

■lululemon

虽然lululemon的主要市场仍然在北美（占90%），但随着中国人的全民健身热，购买高端运动品牌的需求在快速增长。和Nike和Adidas一样，中国市场几乎是他们增长潜力最大的海外市场。

与此同时，lululemon还在快速拓展男装市场。根据公司COO Stuart Haselden透露，男性产品线占Lululemon的营收比例略高于20%。并且预计到2020年，将男装类别增加到10亿美元的业务。

从lululemon近日主推出的男性主题健身社区活动，就可以看出lululemon将从偏女性的瑜伽服，拓展到更迎合的男性的健身。

当然，一向主打专业运动风的NIKE，也曾在2018年推出瑜伽服，以应对lululemon对这一市场的挑战。对于健身用户和从业者来说，lululemon除了设计和材质方面的特点，就是非常活跃的线下用户社区。

比如lululemon全球门店的用户瑜伽活动，以及和很多健身门店的跨界合作。

■lululemon品牌社区活动

比如2018年lululemon的The maniFESTo全球品牌活动，成为全球瑜伽届的精品活动之一。在中国，lululemon在北上深等城市，举办the party主题运动派对。在和健身房和瑜伽馆的社区活动方面，lululemon十分用力。

运动健身品牌和健身房的联系，就像「穿和练」一样，是所有品牌都在不断拉进距离的方面。

另外一个例子，就是来自英国的网红健身品牌Gymshark，最近即将在英国总部开设第一家大型健身房和研发中心，以帮助其产品研发。

研发中心命名为Gymshark Lifting Club，并将于近日在伯明翰开业。

健身房面积超过5000平方米，其中包括一个近2000平米的大型健身俱乐部，一个用于Gymshark健身 APP的工作室和容纳一个100人的礼堂、一个研发工厂和几个高科技摄影工作室。

把研发中心建立在健身房内，可见对于运动品牌来说，健身房几乎成为产品灵感的核心来源。

Gymshark2012年由年仅19岁的少年Ben Francis和他的一群高中朋友创建，通过电商的销售方式，目前Gymshark已经销售到全国130多个国家，成为名副其实的「网红运动健身品牌」。

■Gymshark创始人Ben Francis

一个由一台缝纫机和一台印刷机起家的Gymshark，几乎成为全球网红健身品牌的代表。他的成功，很大程度上也来源于和健身网红的合作。

因此，即便Gymshark在全球仍然没有一家实体门店，但却得到了全球超过100万健身用户的追逐。面向用户，快速反应打磨健身产品，灵活、快速反应和无限贴近用户的Gymshark，成为了另外一个运动品牌快速增长的热门话题代表。

Equinox奢华健身酒店开业

高端健身品牌Equinox，近日的奢华健身酒店已经开始接受预订。这是这家不断跨界的健身品牌，从跨界旅游，到酒店之后的另一个大尝试。

先来看看酒店内景：

■酒店主打「健康生活方式」概念

从官方公布的信息来看，酒店将于2019年6月在纽约市Hudson Yards开业。纽约是第一家酒店，未来陆续在洛杉矶，圣克拉拉，加利福尼亚，西雅图，芝加哥和休斯顿等陆续开启。

纽约的Equinox酒店，位于35 Hudson Yards的私人广场内，有212间客房，包括48间套房和一个新的Equinox健身俱乐部（目前是最大的健身俱乐部）和康复中心。

除了酒店服务外，可提供的Equinox健身服务包括特色团体健身课程、私人普拉提和私教，以及SPA、室内游泳池和烹饪概念露台。

当然，既然是奢侈级别的健身，Equinox 的定价也延续了高定位。

■Equinox Hotel官网定价

Equinox Hotels酒店为客房设计了超级睡眠室。除了遮光窗户和先进的隔音设施外，酒店的每间客房均配有COCO-MAT全天然纤维床垫，可适应各种压力状态。

客房设有北欧设计师设计的两个独立羽绒被，可实现温度调节，以打造Equinox Hotel的健康生活睡眠概念。

■Equinox Hotel官网介绍

当然为了促销，Equinox目前为预订的用户提提供免费的1小时个人训练课程和SoulCycle课程或SPA护理。

从目前来看，Equinox Hotel可以从其健身用户中转化一部分酒店用户，但从长远来看，以健康生活方式打造的高端酒店概念，在全球都是一个新尝试。

酒店和健身房的关系，从最早评星需要的健身房配套，到目前全球健身房作为酒店服务特色成为行业趋势。体现了酒店用户和健身用户越来越重合的需求趋势。

比如我们之前看到的威斯汀酒店和Keep的合作，亚朵酒店独立的健身服务部门，和早先华住集团投资的公园盒子，都在往健身行业布局。

Equinox Hotel的开业，树立了健康生活方式高端酒店的一个标杆，但对于国内来说，酒店和健身房的关系拓展，才刚刚开始。

一些健身新消息

■企业健身公司PeerFit获1800美元融资

GymSquare获悉，为企业提供健身健康服务的公司peerfit完成1800万美元的C轮融资，资方为Virgo Investment Group，Peerfit将用这笔投资扩大健康领域的产品范围。

相比国内，企业健身健康服务在美国已经较为成熟，peerfit为企业提供包括健身在内的to B健康和医疗保险领域服务。目前已经在全美46个州，为企业员工提供以健身房为主的服务。

■peerfit

Peerfit曾在2018年11月进入C端健身市场，采用类似ClassPass的即付即用的订阅模式，让C端用户可以访问其46个州的俱乐部和工作室，订阅费在9美元左右。

目前，peerfit的已经为美国超过12000个企业和20万名员工提供健身服务。

一方面拓展企业健康的to B服务，一方面也在加快类似ClassPass模式的to C市场。拥有健身房资源的peerfit，在美国都有很多可拓展的商业模式。

但在国内，不管从健身房供给和企业需求，这个市场还很早期。但换句话说，也更有空间。

■ LesMills和漫威推出联名青少年健身课程

在复联4即将在大陆首映之际，新西兰健身品牌莱美和漫威联合推出了青少年健身课程。课程结合了漫威各个超级英雄形象和莱美BORN TO MOVE青少年健身课程。

■莱美漫威联名青少年健身课

课程由莱美的课程总监Diana Mills和Bas Hollander共同完成，课程针对8-12岁，课程时长在5分钟，主要将现场动作与音乐和漫威动画图形结合，将莱美擅长的团体运动和音乐漫画结合。

青少年的健身运动，成为国内外的一个新热潮。随着青少年肥胖和身体素质的下降不断成为话题。青少年健身越来越得到重视，而运用IP跨界，或许是提高青少年健身趣味性有趣方式之一。■ GYMSQUARE

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