if 时尚：什么样的时尚短视频，两周播放量能到1.5亿？

站在短视频的风口，各家自媒体都在发力视频内容，在泛娱乐时尚垂类，if 时尚的数据尤为亮眼。仅在为期两周的2018春夏四大国际时装周期间，if 短视频总播放量就超过了1.5亿，视频类粉丝累计超900万人，蝉联9、10月份新榜PGC时尚短视频榜首（排名按播放量+粉丝订阅数综合计算）。

此前36氪曾报道过if 时尚，if 从微信平台起家，后逐渐拓展至短视频、艺人经纪和内容电商领域。通过输出价值观＋强社群运营的方式沉淀了超过1500万的全平台粉丝量，单月原创图文及视频分发流量突破3亿。

平台自今年2月份开始将短视频栏目化，目前已形成6档固定短视频栏目，其中王牌栏目《if I know》自7月份上线以来，播放总量达1.8亿。那么，在这个娱乐时尚资讯泛滥且同质化的年代，if 短视频是如何成为头部的？

36氪依据对if 时尚联合创始人潘雍的采访，梳理出以下几点：

• 输出有价值观的内容

在潘雍看来，首先要坚持原创，选取不俗套的视角去解读热点，引起情感共鸣，迎合if 输出的爱、美好与独立的价值观。其次是要产生商业价值，作为消费领域的时尚内容媒体，if 需输出切合用户需求点的实用性内容。过度娱乐化和单纯的娱乐资讯堆砌都不是if 想要的。相较于图文的深度，短视频所呈现的信息量更大，内容也较浅，这就需要从选题角度和呈现形式去考虑了。

基于此，if 在策划栏目时会注重栏目形式的创新及呈现内容的差异化，例如其王牌栏目《if I know》，用举牌的形式呈现Q&A，通过“if”、“yes”和“no”三个单词的组合表达明星的不同态度,形成栏目特色。并根据邀请明星的不同创新节目形式，设计问题。例如迪丽热巴那一期，由她本人跟自己对话的形式，通过分镜、变声的方式演绎精分形象，这期时长2分04秒的短视频播放量达到1052万。

类似《i FBI》明星点评时尚单品、《IBM》明星美容分享等栏目，则更多从实用性出发，多维度测评时尚爆款。

• 深度运营粉丝

优质内容＋用户运营＝高流量，if 通过线上社群及线下活动的交互形式培养了一批具有高粘性、高消费、高活跃度等特性的粉丝群体。年初上线的if 试用小程序用户总人数已超过10万人，通过推送测评报告，收集UGC内容，作为视频栏目选题参考的一部分。

• 明星及品牌资源获取能力

虽说内容才是if 的核心竞争力，但明星资源在早期也起到非常重要的引流作用，平台目前已合作超过100位一、二线明星，70多个时尚品牌，通过深度社群运营，已将部分明星粉丝转化为if高粘性用户。

• 成熟稳定的采编团队

if 主创团队具有在时尚领域超过10年的采编经验，采编团队的设置比较机构化，已标准化栏目制作流程，有专门的编辑团队负责把控视频质量，以保证稳定高效地产出内容，目前最快的短视频从信息收集到后期制作完成只需2-3个小时。

• 多渠道拓展视频分发

if 已形成微博、微信矩阵，其短视频栏目在秒拍、美拍、一直播、腾讯、爱奇异、优酷等视频分发平台均有分发，除互联网分发渠道外，还落地传统媒体渠道，与东方卫视、东南卫视、广州卫视、北京卫视等多家上星卫视形成深度合作。

目前短视频业务是if 时尚的核心主力，电商则将是下一阶段的发力重点，if 现阶段是以平台＋客服的轻量模式在运营内容电商，选品以高客单价的泛生活用品为主，注重实用性，走营销事件＋明星宣传＋定制爆款引流的路线，经多位一线明星宣传参与，if 与故宫合作的慈善手链定制款一个月内销量突破500万。