猛涨近30%，爱马仕第三季度在中国等亚太市场卖得最好

编者按：本文来自微信公众号“LADYMAX”（ID:lmfashionnews），作者：周惠宁，36氪经授权发布。

第三季度爱马仕皮具业务收入大涨8%，拍摄：时尚商业快讯

2020年已经过去四分之三，全球奢侈时尚行业的至暗时期或许也接近尾声。

据时尚商业快讯，继LVMH时装皮具部门录得12%的增幅后，爱马仕也发布了表现积极的成绩单。在截至9月底的三个月内，爱马仕销售额同比增长7%至18亿欧元，超过市场预期。前9个月的收入跌幅收窄至14%录得42.88亿欧元，较上半年24%的下跌明显改善。

按品牌分：

爱马仕手袋和马具收入增长7.8%至8.79亿欧元，前9个月下跌13%至21.59亿欧元；

成衣和配饰增长6.8%至4.37亿欧元，前9个月减少16.4%至9.74亿欧元；

丝绸和纺织品大跌20.5%至1.06亿欧元，前9个月大跌32.4%至2.71亿欧元；

涵盖口红的香水部门下滑9.9%至7830万欧元，前9个月减少22.2%至1.91亿欧元；

手表业务大涨12.7%至5340万欧元，前9个月下滑7.7%至1.27亿欧元；

中国奢侈品牌上下以及高端珠宝所在的其它业务收入实现42%的高速增长至1.85亿欧元，前9个月下跌20.3%至1.4亿欧元。 

图为爱马仕第三财季主要业绩数据

按地区分：

得益于中国内地、韩国以及澳大利亚的强劲反弹，爱马仕在除日本外的亚太市场第三季度大涨逾29%至8.1亿欧元，前9个月增长3.6%至19.94亿欧元；

日本也大涨11.1%至2.44亿欧元，前9个月下滑10.9%至5.66亿欧元；

法国市场则大跌22.8%至1.68亿欧元，前9个月大跌32.6%至4.2亿欧元；

欧洲其他地区减少9.9%至2.8亿欧元，前9个月减少26.5%至6.29亿欧元；

美国下滑5.2%至2.69亿欧元，前9个月大跌29.3%至6.06亿欧元。

爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，尽管疫情仍未结束，但随着全球大部分市场逐渐恢复，消费者对铂金包等产品的兴趣重新增长，品牌业绩正慢慢回暖，第三季度皮具业务收入已录得8%的上涨。

奢侈手袋经销商Rebag最新的报告也显示，作为奢侈品手袋中最保值的品牌，有钱也不一定能买到的爱马仕铂金包在二手转售市场最保值，平均价格保持在其价值的80%左右，Chanel和Louis Vuitton的平均保值率为63%，Dior和Bottega Veneta在2019年至2020年间增长最快，分别从43%增至56％、28％增至38%。

在最被看好的中国市场，不仅铂金包，Kelly、Herbag等包款也深受追捧，不少消费者天天守着官网，一旦出现合适的稀缺手袋就会毫不犹豫地下单购买。据时尚商业快讯援引消息人士透露，爱马仕广州太古汇旗舰店在4月11日开幕当天的销售额高达1900万元人民币，创全国新门店开业首日业绩新高，特别引进的喜马拉雅和钻扣鳄鱼等超限量手袋均被迅速买走。

另有分析指出，Apple Watch的畅销在一定程度上也刺激了爱马仕手表业务的增长，自疫情发生以来，该品牌的手表业务表现最为稳健。据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报得出的最新数据，Apple Watch去年出货量为3070万只，远超过瑞士手表业同期出货量2110万只。北京时间9月16日凌晨1点，爱马仕成为唯一一个出现在苹果年度秋季新品发布会上的奢侈品牌。

值得关注的是，爱马仕在第三财季报告中首次提及今年初推出的口红产品，虽然没有给出具体的数据，但该品牌表示口红系列产品上市后一直保持着良好的销售表现。不过业界对此依旧存疑，受相关政策影响，爱马仕口红至今未能登陆中国内地市场。

鉴于手袋依旧是支撑爱马仕的中流砥柱，Axel Dumas表示爱马仕将继续提升生产力，加快布局法国本土供应链，以满足不断增长的市场需求。在法国现有的20个皮具工坊基础上，爱马仕已决定于诺曼底和奥弗涅地区新增两家皮具工坊，预计于2023年投入使用，届时将创造250个新工作岗位，第一批工匠将于11月在里奥姆的临时工作室开始培训。

与此同时，爱马仕还从8月起加速扩大自身的门店版图，在不到两个月内先后在东京、大阪、莫斯科、大连、马德里、斯德哥尔摩等地区开设新的门店，并正式发力阿拉伯的线上市场，推出电商服务，以触达更多的潜在消费者。

可以肯定的是，手握“铂金包”这张王牌的爱马仕已成为今年以来表现最稳的奢侈品巨头，爱马仕家族的财富也得到了保障。据彭博社消息，疫情的发生对于全球最富有的25个家族来说并没有产生太大影响，2020年他们总资产净值稳定在1.4万亿美元，爱马仕家族以639亿美元的财富位列第六，超过拥有Chanel的韦特海默家族。

而爱马仕于2009年开始扶持的中国生活方式奢侈品牌上下也崭露头角。上下董事长Patrick Thomas今年初在接受采访时透露，品牌2019年在中国的销售额增幅高达60%。

为更好地吸引年轻一代消费者，上下于8月与设计师蒋友柏、独立球鞋设计师Tommy Chen等不同业界的创意人士合作推出球鞋、T恤和手链一系列潮流单品，将触角进一步伸至服饰领域，引发年轻消费者关注。

此外，在Louis Vuitton、Dior、Gucci、Prada和Armani等竞争对手先后加注高端珠宝业务后，爱马仕于9月底发布了全新的Lignes sensibles高级珠宝系列，试图从这个大蛋糕中分一杯羹。据贝恩咨询公司数据，珠宝是奢侈品行业近年来表现最强劲的领域之一，潜力巨大。

深谙如何在维护品牌神秘感的同时激发消费者购买欲的爱马仕或许不是规模最大的那个，但却是在暴风雨中站得最稳的，这匹“马”在看不到尽头的梦幻世界还有很长的路要走。

财报发布后，爱马仕股价开盘应声上涨1.52%至812.6欧元，自今年以来累积上涨近20%，市值达850亿欧元，创历史新高。