为了治愈孤独，年轻人们都在氪金养猫

编者按：本文来自微信公众号“互联网那些事”（ID:hlw0823），作者：蜜桃君，36氪经授权发布。

《奇葩说》有一个辩题曾经引起热议：“艺术馆着火，一幅名画和一只猫，你救谁？” 

已经去世50年的艺术家贾科梅蒂，很早就给了答案：“火灾里，在伦勃朗和猫之间，我会拯救猫。”对猫的喜爱，一直都有。

而现在，“猫经济”更是得到了前所未有的发展，从粉嫩可爱的猫爪杯，到盲盒小猫，再到撸猫云吸猫，猫经济正在崛起。

就连传统爱宠“狗”的宠物江湖地位也受到威胁，《2020年宠物行业白皮书》显示，2020年全国犬猫数量超过1亿只，与去年明显不同，狗狗的数量首次减少了5.1%，而猫咪增加10.2%达到4862万只，占人口比重的3.5%。

养猫到底有多花钱？猫经济为什么突然崛起？市场增量和存量在哪里？

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治愈喵星人，俘获众人心

写下“丧钟为谁而鸣”的海明威，遗嘱里将他的房子留给猫。

《挪威的森林》是村上春树拜托出版社照顾猫，作为交换的代价。

香奈儿“老佛爷”卡尔·拉格斐尔德的猫，有自己的维基词条，有20万多的ins粉丝，有专属的两位女佣和厨师。老佛爷去世后，把遗产留给了猫。

看吧，猫简直就是艺术界的缪斯。

德国哲学家艾伯特说：悲惨人生有两个避难所，一个是音乐，另一个是猫。

是什么人在养猫呢？

根据调查，“猫奴”特征为年轻、高学历、高收入。85.1%的“猫奴”是 80、90、00 后，71.3%的“猫奴”学历是本科或本科以上。

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2010年至今，人口红利褪去，“空巢青年”一直被关注，“单身独居”“在大城市独自打拼”是他们的标签。

网易新闻发布的《空巢青年画像》显示，国内的空巢青年已超5000万，其中有19%选择了与宠物为伴，有8%的人选择了猫。

现在，北上广深已沦为撸猫青年重灾区，在20到29岁的人中，63%云养猫，46%的人自己养猫，其中程序员绝对是贡献最多的，60%都是单身。

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为什么单身狗喜欢撸猫？

租房的空间更适合养猫。

根据《2020年年轻人租房大数据报告》，我国租房人口达到2.12亿人，总租赁面积67.33亿平方米，公摊下来人均使用面积也就20平米，其中北上深的人均租房面积更是只有17平米。

碎片化时间适合撸猫。

Boss直聘《2019职场人加班现状调查报告》，90后年轻人经常加班的比例高达70%以上，80后超60%，周末时间也被工作占据。猫则更适合独居的996，互相陪伴，各自孤独。

生理刺激更适合养猫。

心理学有研究表明，猫咪的“婴儿图式”长相激发“空巢青年”的“养育本能”，刺激人类大脑的快乐中枢分泌多巴胺，激发保护欲望。。

养猫花费更少。

相对于其他宠物，养猫的成本低。一只狗的年花费大概是4723元，而一只猫的花费只有3117元。

猫是一流社交话题。

对于养猫的人，一分钟就能从“我们不熟”变为“快速熟人”。啥牌子猫粮？猫抓板多大？猫爬架多高？简直是破冰神奇。

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四脚吞金兽，大型碎钞机

“猫经济”源于日本经济学界，研究发现，不管经济多么困难，大众对猫及相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能获得流量，赚到钱。

2015年，喵星人为日本GDP的贡献就超过2.3万亿日元，而最当红女子偶像团体AKB48的GDP贡献只有565 亿日元，高出整整40倍。

而在中国，这一贡献也在急剧提升。

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2020年天猫双十一，猫粮销量“打败”婴儿奶粉，猫儿子战胜了人类幼崽。不仅如此，猫奴们在猫咪美容、服饰、生活品质提升方面的支出正在逐步赶超猫粮。

喵星人甚至比主人更早使用智能家居。在电商平台，恒温饮水机、智能猫砂盆、陪伴机器人等家居用品，每年增速500%。

猫，就是大型钞票粉碎机！

最基本的支出“猫粮”，便宜的猫粮当心质量吃坏猫主子身体，买了巅峰鹿一小罐50后，就永无翻身之日。

2020年双十一，单单是一家电商平台，猫粮的成交量就达到惊人的1.6万吨，90后猫主人贡献40%。

蹲车、等车、上车、车价……这些猫粮社群常见的暗语，产生于圈内人团购进口粮的过程中。根据优惠还会分四轮车和独轮车。

绝不仅是猫粮，营养膏、液体钙、小零食、猫草罐头……这些都要安排。至于医疗费、玩具费、洗护费，甚至自己都不会做的定期洗牙，都给猫主子招呼上。

进阶猫奴还会买5000块的电动猫厕所，上千块云吸猫的监控摄像头……

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四年猫奴历史的美美，去年双11的花费： 

20斤猫粮350元、6升猫砂80元、24罐猫罐头200元、1块猫抓板50元、500毫升护毛素80元、猫咪滚轮跑步机799元……加起来差不多3000元，20块的视频会员可以借，不能委屈猫主子。

不愿意社交年轻丁克们，一转头，在猫儿子身上攀比内卷。

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《中国宠物行业白皮书》显示，截至2019年底，宠物猫的总体消费市场规模已经突破780亿元，单只宠物猫的年消费金额达到4755元，这是中国居民人均可支配收入的14%。

梁海源在《脱口秀大会》上，“不就是钱嘛”这场表演中有两段关于为猫消费的段子，代表了大多数养猫人的真实想法。

“4000的医疗费”和“3000的重新买猫”之间权衡，对于养猫人来说，简直就是道德的困局。

有人靠它驱赶孤独，有人靠它追求交易

资本的嗅觉向来灵敏。

2017年，中宠股份、佩蒂股份相继登陆A股，2020年疫情背景下，两家公司均实现营收、净利双增长。

2019年更是猫经济的天下。

据天眼查数据显示，在“猫经济”的赛道，IDG资本、高瓴资本、启明创投等投资公司先后入场。这其中，高瓴资本投资了宠物家、爱诺、芭比堂、瑞鹏等品牌。

3月，猫粮品牌“帕特诺尔”获2000万天使轮投资；

4月，孵化“猫殿下”的“Cature小壳”完成2000万融资；

8月，宠物智能公司“Unipal有陪”完成数千万A轮融资，一款799元的智能猫厕所，预售当天销售超15000；

12月，猫营养品牌“宠幸”完成近2亿元的B轮融资；同月，猫生活方式品牌“未卡”完成两轮合计2000万美元的融资。

新人入场之余，行业先行者也传出了久违的IPO消息。

另据天眼查显示，2020年9月，国内宠物电商第一股“波奇宠物”赴美IPO，在此之前，波奇宠物就完成7轮融资，包括招商银行、高盛、中路资本等。高盛连续3轮的融资合计超过1.2亿美元。

资本的热情与行业的火爆相互印证。

宠物猫的市场规模，2018年达到602亿元，2019年为780亿元，增幅达19.6%；2020年更是达到884亿元，增长13.3%，而2020年GDP增速是2.3%。。

去年618期间，京东上猫零食成交额是去年同情6倍，猫砂盆成交同比增长262%，猫玩具成交增长359%……甚至有数据预测，喵星人消费市场规模将超过1000亿。

行业在壮大，入局者越来越多。

一个有意思的现象是，“猫经济”赛道的玩家，多数成立不足3年。从研发第一款产品到成交过亿，短短一两年内，就走完以往创业者十年的路。

2020年双十一期间，天猫多个细分类目TOP1的pidan，创始人马文飞因为买不到倾心的猫砂盆，创立了pidan自己设计猫用品。

宠物智能家居黑马新品牌“嗷喵喵”，创始人吴楠楠是小米前员工，2019年辞职创业创立。

养猫的要消费，不养猫的也要消费。

线上还集聚着一群体量不容小觑的猫奴们，他们自己没有猫，所以“云养猫”、“云看猫”成为最佳选择。

云养猫的“猫卡”小程序的备受追捧。上线一个多月的时间，便吸粉160万用户，31万只猫注册，页面PV在8000万。

相比线下“吸猫”，“云养猫”的发展显得十分蓬勃。最早的“云养猫”，是一些平台博主分享喵星人的日常，吸引大量猫奴们围观。

“回忆专用小马甲”、“日食记”、“吾黄万睡”等微博大V就是利用自己的喵星人吸引了上千万粉丝。

“回忆专用小马甲”靠着一只苏格兰折耳猫“端午”，写软文做广告，年收入超过800万。

线上养猫的“猫咪后院”是在线猫咪养成游戏，玩家可以在App内为猫添置玩具、加盖房子等，一上线很快突破2000万的下载量。

虚拟养猫游戏CryptoKitties2017年登录以太坊区块链，玩家可以在上面买卖并繁殖不同品种的电子猫，官方数据显示，总共卖出了70000多只虚拟猫，最贵的一只卖到了2.6亿人民币。

猫经济市场很大，但还有很多问题。

以占比最高的食品领域为例，外资“玛氏”一家就占据76%市场份额，国产品牌的竞争空间十分逼仄，同时，国产品牌还要面对来自供应链和市场认知的双重挑战。

国内供应商在生产中偷工减料、以次充好很难避免，质量得不到保障，是对品牌的毁灭性打击。

从市场认知角度说，一大部分用户对猫粮品牌并不了解，市场教育成本过高；而有经验的用户，一般对猫粮有着不合理的期待。

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除去猫粮，占比相对较高的宠物医疗也面临专业性参差不齐、标准化尚不完善、正规化有待建立以及经营能力欠缺、品牌性低、成本高等诸多痛点。

至于其他占比更加微小的长尾领域，问题还在不断暴露出来。

结尾：

据说，当年淘宝商城更名天猫，就是依据了猫咪经济学，看中了这个市场。

人类对猫的热情，不会削减，同样，更愿意给“猫主子”花钱。没有什么孤独，是猫治愈不了的。

毕竟，猫能有什么坏心思呢？

参考资料：

1南七道：越来越多人当“猫奴”，猫经济超出你想象

2安信证券：宠物蓝海“涛声依旧”，市场投资“舵”转何方？

3 李静媛 ： 吸猫一时爽，一直吸猫一直爽

4 中新经纬 ：“氪金”式养宠盛行、宠物数量增加，中国宠物经济有望迎爆发