“贪新鲜”的年轻人正涌进这些门店，购物中心们赶紧跟上

编者按：本文来自微信公众号“赢商云智库”（ID:sydcxy2014），作者：小宇宙分队，36氪经授权发布。

新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？本系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，运动装、设计师品牌、儿童乐园。

近年，运动品牌“闪亮”服饰界，一路高歌，开店数稳中向上。频上热搜的李宁、安踏，以及FILA、MLB、adidas、PUMA、Champion等均在2020年均实现门店净增。

愈吹愈浓的复风之下，越来越“潮”的运动装高度匹配市级商圈mall面向的全市客群。无论是实力强劲的上市企业品牌，还是处于快速上升期的新锐运动服饰品牌，日渐成为市级商圈mall的门面担当。

据赢商大数据监测，女装、男装、鞋类品牌连续3年在购物中心首层开关店比<1，收缩剧烈。它们挖的“空”，已经由运动装填上。

在购物中心首层净增门店数量TOP10品牌里，运动装从2018年的4家跃升至2020年的8家，加速进驻首层，产品和营销圈粉年轻人，新概念店、旗舰店夺眼球，成为潮流打卡点。

值得一提的是，在国内运动品牌异军突起的同时，国外运动品牌仍然在线坚挺。

从北上广深TOP10商圈运动装品牌门店数看，国外品牌依然占据主导地位，美国、德国、意大利、加拿大是国外运动品牌的主要来源地。如来自美国的首个女性时尚运动品牌Anna Sui Active、殿堂级极限运动服饰品牌VOLCOM，来自意大利的运动潮牌ellesse，滑雪和高尔夫界的“奢侈品”KJUS等。

一边是运动品牌们的人气暴涨，一边是部分传统服饰品牌危机连连、弃店保命。可以看出，国内服饰行业已经发生巨变。除了“疫情”这一变量外，消费者的助力同样不容忽视。

新一代消费者更自信、大胆，他们追逐时装秀、追随博主，对时尚有独特理解。如“她经济”浪潮下，“快时尚”已难以引发女性消费者共鸣，国内女装品牌需不断加深对“时尚”的理解，提升调性，促进升级，获得高溢价。

这一切，让符合消费者对个性追求的设计师品牌不再被“束之高阁”，渐渐成为商场招调热门。如：

• 多元风格独立设计师品牌Annakiki，以“独立、当代、趣味、乖逆、反传统”为核心DNA，九次登上米兰时装周，并获得来自全球近 1000 多位明星的青睐；

• 追求纯净时髦的轻设计师品牌H·GENTEEL，通过简单的色彩及线条展现新时代女性渴望用衣着证明“我是谁”的欲望……

新一代消费者成为主流，不仅影响着服饰行业，还涉及其他方方面面，比如儿童游乐。随着90后年轻父母登台，促使儿童市场朝品质化、潮流化方向发展。

数据显示，中国多数家庭花在孩子身上的钱占家庭总支出的30%。儿童消费在整个社会消费中占的比例越来越高，占家庭总消费比重也越来越大。

而儿童游乐品牌为了能在儿童亲子这片红海里畅游，正不断创新模式。如：

• MELAND开发的高端店meland club，涵盖星厨、五感、艺术、科学、表演5大领域，超50+类主题互动场景、多达101种亲子沉浸式体验，7年蝉联各地亲子乐园热门榜NO.1；

• 以篮球为主题的NBA乐园，启动双语教学、外籍教练等，为幼儿及青少年球员定制专业、科学的篮球发展计划；

• 汤姆猫亲子乐园以“会说话的汤姆猫家族”IP打造360度全景乐园……