女子力崛起，如何读懂10万亿元市场的“她经济”？

编者按：本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”（ID:CBNData），作者：CBNData，36氪经授权发布。

1920年，Coco Chanel根据水手的喇叭裤设计出宽松自在的女性裤装，在欧洲火速风靡。她对所有的少女说：“你可以穿不起香奈儿，但永远别忘记那件叫「自我」的衣服。”

曾经以反叛和边缘面貌示人的女裤，早已成为一种大众时尚。第一个选择穿上裤子的女性，同时选择了穿衣和审美的自由。

随着女性在政治、经济、文化等诸多领域的参与度越来越高，她们摆脱种种社会枷锁的意识也越来越强烈。

面对人生接踵不断的选择题，遵从内心逐渐成为最佳答案。女性消费也由此进入到一个新阶段——更加关注自身的需求，对自己的生活方式进行选择。 

4月3日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2020女性品质生活趋势洞察报告》（以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），深度洞察当下中国女性消费群体的整体面貌，探寻新一代女性对品质生活的态度和实践。

颜值当道，她的美丽拒绝被定义

在自我意识觉醒的社会语境中，当下女性的审美日趋多元化。她们拒绝被外部界定，更乐于自我定义和表达对美的理解。 

CBNData《报告》显示，越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，近年来彩妆消费需求强劲。55％的女性每天化妆，64％的女性拥有10件以上的化妆品。

化妆的目的不再只是为了“吸睛”，还要用精致妆容帮助提升气色、增强自信，为每天的生活按下愉快的开启键。

 图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

而移动互联网时代，人人都可以成为彩妆大师，《报告》发现，七成女性通过在社交媒体浏览美妆博主视频学习化妆。日常通勤妆、蜜桃乌龙妆、黑丝绒红酒装、气质港风妆…… 面对职场、约会、逛街等不同场合，花式妆容层出不穷。

除此之外，女性的穿衣风格也呈现个性、多元化发展，美丽和帅气不再对立，休闲、商务、设计师风格成为年轻女性的偏好，新中产则在衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌。

场景差异带来的服装需求也更加细分。白天身着商务套装的端庄职场人，夜晚立刻化身亮片礼裙蹦迪咖，特殊节日更要华丽变身，节日场合服装的消费热度则在特定节点前就开始高涨。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

“悦己”有术，自律的人生才自由

“关爱自我”是当下女性持续关注的命题，坚持自律成为她们精致人生的必备修养。从皮肤保养到体型维护，她们致力于让自我保持健康的最佳状态。 

CBNData《报告》指出，近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长，其中洗脸仪、按摩仪、蒸脸仪等高科技美容仪备受青睐。55％的女性每年护肤品花费超过3000元，超过半数的女性每天花在护肤上的时间超过20分钟。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

当“润物细无声”的日常护肤无法满足肌肤修补需要时，医美成为一种新选择。新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，中国医美消费者平均年龄为24岁，她们在面部整形和抗衰老方面的需求快速增长。在未曾尝试过医美的女性中，有62％的人表示感到很心动。 

在体型维护上，规律的健身和健康的饮食结构呈现大众化趋势。CBNData调研发现，近八成女性有健身习惯，超四成每周至少运动三次。大腿和臀部等“梨型区域”是女性最希望塑形和优化的部分。跑步、器械、操课、跳舞、拳击…… 运动方式因人而异，且更加具有局部针对性。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

在饮食消费上，代餐食品成为新“食”尚。CBNData《报告》显示，26%的女性至少每天一次代餐，超10%的女性一年花费在减肥（健身）上超过2000元。

女性对代餐的消费热情也驱动了线上代餐市场的爆发，以天猫为例，近三年代餐市场女性占绝对主力，年消费金额逐年走高。 

能挣会花，盲目为家庭牺牲已成过去

在过去，“完美主妇”以家庭为生活中心，女性生活的主题永远都是亲密关系和亲子关系。

相比传统妻子和母亲，走入家庭的新世代女性依然对自己的人生抱有明确的追求和规划。 

CBNData问卷调研数据显示，近60%的婚后女性在“自己、老公、孩子”的地位排序中，选择将自我放在第一位。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

在职场上，男性及女性在不同年龄段的收入差距也在逐渐缩小。

CBNData《报告》指出，30％的女性希望有良好的职业发展，18％实现自主创业。多数女性认为，在身体允许下要尽量保持工作量和学习进度，以求晋升和发展。

在“家庭与职场”的永恒困局中，当代女性在不断寻觅更轻松、高效的生活方式。近九成新晋妈妈希望借助工具从繁琐的育儿事宜中得以解放。

CBNData《报告》显示，线上智能母婴用品以高于整体品类平均3倍的增速发展，其中智能调奶器、智能吸奶器、智能暖奶器最受欢迎。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

家庭生活的一地鸡毛之外，“能挣会花”的当代女性也不忘关爱自身，她们的个人体验型消费增长突出。尼尔森中国消费趋势指数显示，54％的女性热爱度假远足，电影、音乐会、艺术展览等自我提升类文化活动的参与度也大幅提升。

自我表达，有态度也有主张

自我意识的萌发，叠加社交媒体的普及，让女性在内容创作领域开始崭露头角。

描绘伊甸园生活的李子柒、直播带货女神薇娅、育儿专家年糕妈妈…… 新世代女性开始用属于自己的方式记录生活，表达自己的态度和主张。

以今日头条平台为例，女性创作者占比近40%，截至去年年底，女性创作者发布的内容总数持续高速增长，同比增幅18%。她们的创作领域往往从生活出发，其中情感、美食和时尚成为热门领域。

从内容体裁来看，图文和直播更受青睐，仅在去年直播的创作内容数量增幅近900%。从话题来看，95后学生党热爱设计和数码，90后事业狗关注电视剧和综艺，80后的内容关键词则是育儿。 

同时，越来越多的女性读者开始愿意为优质内容买单。以今日头条为例，截至2019年底，全年平台女性付费专栏作者近5000人，女性付费用户有近百万，其中90后占24%。在所有的付费专栏里，亲子教育、商业财经和职场技能类专栏最受女性用户喜欢。

图片来源：《2020女性品质生活趋势洞察报告》

由此可见，以李子柒、果姨妈育儿等人为代表的女性创作者，在不断探索内容创意展现形式的同时，也在积极表达自己对生活最真实的态度，通过创造力和想象力逐渐在内容创作领域占有一席之地。 

正在崛起的新时代女性

拒绝完美女性的典型符号

不断跳脱社会给予她们的既定身份

CBNData与四位不同身份的女性展开对话

她们是大学生、职场人、新晋妈妈和医美小萌新

她们与刻板对抗，直面自己的真实境遇

她们积极表达自我，愿为品质生活买单

她们每一个人，都是鲜活、具体、真实的新女性

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