发动过大战总闹事的Reddit，愚人节想让Bing占领谷歌

编者按：本文来自微信公众号“经纬创投”（ID：matrixpartnerschina），36氪经授权转载。

今天是一年一度的愚人节。“不放过任何节日”的互联网公司们肯定都会搞出各种“大事”——每年的愚人节对于他们来说，其实都是“脑洞节”，严肃了整整一年，谁都不愿意放弃这个可以一本正经胡说八道的机会。

今天我们想给大家介绍一个搞怪又贱嗖嗖的公司——Reddit。他们每一年都会在愚人节这一天极尽“作妖”之能事，而他们自己则把这个活动严肃地定义为“独特的社交实验”。

对于Reddit来说，愚人节的策划能够让他们测试新技术，了解它们对公司的基础设施的影响，并对大规模的新功能进行压力测试。

同时，Reddit的愚人节传统让他们以新鲜的和有趣的方式跟用户、社区互动，反映整个平台的新兴行为和趋势，帮助他们思考互联网和人类的联系，可以说是一举两得。以下，Enjoy：

Reddit是美国一家专注于社交新闻聚合、网站内容评级和讨论的公司，它是一个典型的UGC网站。截至2018年，Reddit的用户数量有大约3.3亿，称为“ redditors”，有超过138000个活跃网络社区。

它的注册会员向网站提交内容，例如链接、文本帖子和图像，然后由其他成员投票。帖子按主题分类，涵盖新闻、科学、电影、视频游戏、音乐、书籍、健身、食物和图像共享等多种主题。如果帖子收到足够的票数，最终会在该网站的头版上显示。

Reddit有一个优良的“愚人节传统”，在这天让用户“搞事情”，他们把这个固定活动称为“社会实验”。我们为大家精选了最近三年的策划，很有意思：

2019

今年的愚人节还未到来（注：美国时间），Reddit的那群鬼才用户已经开始“谋划大事”。

看热闹不嫌事大。

这群用户提出：让我们在这一天把Google搜索引擎最多的搜索词变成Bing。他们想在这一天的愚人节发动大家集体在Google搜索Bing，让它成为Google这一天搜索量最高的关键词。

不知道Google和Bing听到这个消息后是什么表情

这个恶作剧有着让人啼笑皆非的背景——连续28个月以来，Google都是Bing搜索次数最高的关键词。也就是说，多数人打开Bing这个搜索引擎唯一的目的，就是搜Google的地址，然后跳转过去使用Google。

Reddit的这帮用户很“同情”Bing，甚至引用了《复仇者联盟3》里面红骷髅对灭霸说的台词“我引导他人，来寻找我无法拥有的宝物”，来给这个悲伤的事实做了个表情包。

2018

2018年的愚人节，Reddit推出了一款名为Circle of Trust（信任圈）的的实验。这个实验允许每个用户创建一个（也仅有一个）带有标题和密钥的圈子。用户可以通过共享链接和他们选择的密钥来邀请其他人加入他们的圈子，这是初始界面：

受邀的用户可以选择“Join（加入）”或者“Betray（背叛）”这个圈子。如果他们决定加入，他们会扩大圈子，并可以选择邀请更多其他的用户加入；如果他们背叛了这个圈子，那么这个圈子就会停止增长，其他人再也无法加入这个圈子了。

所以最终，这变成了一个“谁可以制造最大圈子而不被出卖”的游戏。

游戏的背景颜色是基于圆的大小来做不同划分。它从紫色开始，圆圈中的每个点代表其中一个人，达到10个人就变为蓝色。在蓝色阶段，每个点代表10个人；一旦达到100个人以上，背景就会变为绿色；1000+是橙色，10000+是红色。圆圈外的每个空心圆点，代表不在圆圈中但是正在观看圆圈的人。

同时，用户的用户名旁边显示了两个单独的数字。第一个数字现实的是用户个人圈子中的人数，第二个是用户加入的圆圈数量。如果这个用户背叛了某个圆圈，他的数字底色就会变成红色，并且一直携带着∅这个符号。

在游戏主界面的规则栏里，Reddit只提出了两个要求：（1）尊重他人：请尊重他人，并铭记你的目的，记住你的人性；（2）你只有一个圈子，明智地分享。

这两个规则诠释了Reddit创立这个游戏的初衷。

但是人性是复杂的，有一些用户会聚在一起背叛尽可能多的圈子，这个组织称自己为Circular Swarm，总有类似的人谋划着扰乱秩序。

沟通和协作是Reddit在进行愚人节实验时考虑的两个最重要的主题和因素。2018年的愚人节，他们颇受经典博弈理论的影响，如囚犯的困境、秘密希特勒以及“遇见父母”等棋盘游戏。

他们只用一个月就完成了整个程序的代码编辑，并且能够在多个平台兼容。他们也耍了一些小心机，在正式推出Circle of Trust的前几天，他们在网站Logo的工具提示中留下文字线索，吊起大家的胃口。不过他们是在4月2号上午9点推出的这款程序，效果反而不错，这场游戏持续了将近四天。

这场游戏帮助Reddit从用户的行为中学到了很多东西，例如用户怎样跟陌生人建立信任以及用户在建立信任之前如何利用聊天建立融洽关系。他们注意到即使在最苛刻的情况下，积极的参与也是展示诚信的一种方式，是最初建立信任的最佳途径之一。

2017

△Place全程记录

Reddit最受欢迎的一次愚人节活动是2017年的r/place。这个实验是在一个100万像素的（1000x1000）空白网络画布上“作画”，游戏、动漫的logo与形象、球队标志、艺术设计、名人纪念、音乐封面……有兴趣的你可以数数最终成形的这张图片里到底有多少种文化元素。

△Place的最终图案

这个画布位于名为“r / place”的网络画板上，每个用户拥有一个16色的调色板，可以对画布里的单个像素进行调色（别的用户也可以对这个像素进行修改）。用户每隔10分钟可以画一次（后来被修改为5分钟）。

这个规则注定了单兵作战不可能成功，团队合作才可能取得进展。

这是画布最开始一段时间的样子：

很快画布上很快就有了各种成型的图案。用户迅速组队，设计好图案大家一起努力，一起合作完成拼图。第一个成形的、可被识别的图案是Dickbutt——一种网上流行的表情包。

在设计出来的图案中，有各个国家的国旗，也有青蛙、彩虹猫等网络卡通图案。这块画布中还出现了一些高水平的作品，一些用户拥有着相同的文化认同目标，很迅速地完成了一些精美作品。

例如文森特·梵高的《星夜》和莱昂纳多·达芬奇的《蒙娜丽莎的微笑》，这些杰作不仅需要娴熟的设计和参与者的协作，还需要耐心和机智来抵御攻击和骚扰。

在这块虚拟的画布中，也有“战争”。德国的国旗很快就在画布中成形、蔓延（横向三色旗很容易向两端无线伸长，功不可没），并且转眼间冲向了法国国旗，实现了光速覆盖。

法国“抵抗”了一阵只得另觅新地址。这就像重现了二战历史：1940年德国军队占领巴黎，只不过这一次是在虚拟世界中。围观者嘲笑法国人永远只记得如何逃跑，但法国人优雅地回答说 “这是战略性撤退，拿破仑说的”。

双方在原有的区域混战很久，最后变成了欧盟的图案。巧的是，在欧盟形成的同时，一道彩虹正好从中路过，寓意非凡。

也有人把土耳其和希腊这两个一直不对付的国家，在这块画布中用一颗心连在了一起。

如同现实世界一样，这场游戏中也存在一些破坏者。在完整图的右下角有一片蓝色的区域，这个区域可不是后来加上去的，而是有组织的行为。它被称为蓝角（The Blue Corner），这个组织的目标就是从右下角开始，逐渐把更大的区域染成蓝色。

虽然看起来很无聊，但是比起建设来破坏总是更容易。这一派很容易吸引用户，实践起来也很容易，大家一拥而上把方格用颜色填满，效率很高。

还有一群用户在画板中用黑洞的图案吞噬周遭的图案，十分具有破坏力，他们也因此被称为“黑洞（Void）”。

这场游戏参与度很高，持续了大约72小时，超过100万用户编辑了画布，总共大约1600万个图块，并且在实验结束时，有超过90000个用户查看或编辑过画布。它不仅是一个成功的愚人节项目，也是一次伟大的尝试。它提供了对互联网文化和网络社区的精彩实验。

科技博主霍炬也参与了这次像素大战，他后来在《参与这场线上大战之后，我觉得人类未来还是有希望的》一文中回忆说：

“整个游戏像一部简略版的人类历史。这里面充分展现了沟通和工具对人类社会的意义……比如我参加的 PlaceCanada 里面，加拿大和魁北克问题迅速得到了解决，双方小规模的互相骚扰停止，人们通过协商谈判达成共识，搁置加拿大和魁北克争议，不互相攻击……

我也经历了 PlaceCanada 和北边的 1G 组织谈判，希望对方向上移动 4 像素，以便加拿大扩展国旗面积。经过几十分钟的谈判最后终于生效，双方发布停战协议，加拿大人帮助对方一起完成移动工作。这都是真实世界一直在发生和使用的机制。

它们不是完美的方式，整个世界的小规模的摩擦始终不断，但是它们确实解决了很多问题，大规模的战役很少发生。在虚拟世界里面，人们逐渐形成了一个共识，大规模战争是没有意义的：‘不要浪费 10 分钟一次的像素互相攻击，还是去创造更重要’。”

Reddit也进行了很多其他有趣的愚人节游戏，比如2010年第一次做的社会实验——Everyone’s An Admin!（人人都是管理员），用户可以在24小时内冻结另一个用户的账号，修改或者删除评论以及投票（当然这都是假的，只是用户自己的自娱自乐）——结果是很多人都会利用这个权限威胁其他用户。

2012年的Timemachine（时光机器）、2013年的OrangeRed与Periwinkle、2015年的The Button（按钮）、2016年的Robin（罗宾）等等，都吸引了不少人参与，帮助Reddit积攒了不少名声。

知乎作者Tassandar说，创立12年的Reddit经历过创始人自杀、公司被收购、社区大面积起义——但这个多年不更新的界面依然闪耀着互联网的光辉，每个人都在为自己喜欢的板块添砖加瓦。

正如Place这个游戏一样，虽然这张图上会有黑色的Void破坏者，但是社区会迅速修复并保持前进，开放和自治是Reddit社区稳定的保证。

对于Reddit这样的愚人节策划来说，互联网给他们留下了想象的空间。与其说他们的愚人节游戏是恶作剧，不如说是一次虚拟世界中人类大规模交互方式的探索。

他们的做法非常“古典互联网”，将虚拟世界中的社区还原为游戏与艺术，给愚人节带来的不仅是意想不到的“笑果”，也是勇于探索未知和神秘的极客精神。

Reference：

Reddit维基百科

阑夕@即刻

https://www.reddit.com/r/aprilfools/comments/b2i5rt/lets_do_this/

https://redditblog.com/2018/05/22/looking-back-at-r-circleoftrust/

https://www.reddit.com/r/CircleOfTrustMeta/comments/895qog/what_is_circle_of_trust/

《如何评价 Reddit 的 2017 年愚人节 /r/place 像素画活动？》 作者 / Tassandar BY知乎

《Reddit Place: The internet's best experiment yet》，作者 / Anthony Cuthbertson BY Newsweek

《Reddit April Fool’s — The Social Sandbox》，作者 / Arbi Starkiller Llaveshi BY

《参与这场线上大战之后，我觉得人类未来还是有希望的》，作者 /霍炬BY歪理邪说（ID：wxieshuo）