年轻人喜欢「JK制服」奇怪吗？

编者按：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：韩一个，36氪经授权发布。

提前说明，本文所提及的「JK制服」，意为由日本JK制服而演变而来的穿衣风格。JK圈的大佬们，我们不探讨“山正”的问题，还请轻喷哦~

「JK制服」是什么？JK制服风潮又从何而来？

其实，JK为日语流行语，意为女高中生（じょしこうこうせい）。取假名音 jyoshikoukousei中的J和K，JK制服也就是女子高中生校服。

在发源地日本，大多数人觉得JK制服只是校服，在校外或毕业后很少再穿，除非是偶尔拿来纪念，或是少女偶像团体需要以此保持青春形象。而在中国，从cosplay起步，年轻女孩中逐渐形成了热衷于「JK制服」的群体。因为没法把「JK制服」当作校服，她们就在放学后、毕业后穿着，并逐渐演变成一种小众的着装文化。

图片：日本大型女子偶像组合AKB48

而随着国内外《创造营》系列、《青春有你》等女团选秀节目的大火，相信大家已经对这种「制服风」的服装都并不陌生。如果说从前 「JK 制服」只是一种小众文化，但是随着它在明星舞台上和私服中越来越多的亮相，带动了「JK制服」的常服化，很多原本不是JK圈的女孩子也开始想要去尝试。

图片来源：微博@爱奇艺青春有你

中国特色JK制服风潮，代表了这届年轻人怎样的消费观念？

1、青春的代表，是年轻一代对于「美好学生时代」的向往

尽管现在大多数影视剧中所呈现的中国高中校服，都是精致的衬衫搭配小裙子。但毫无设计感、千篇一律、宽松肥大的运动服，搭配写不完的《5年高考，3年模拟》，或许才是我们高中的真实记忆。

校服承载着大家的青春，承载着一生中最纯真美好的岁月。我们的运动服试图把身体的所有部位遮住，而「JK制服」看起来既可爱又修饰身材。JK制服自然也就成为了青春和年轻的代表，选择穿JK制服，不管是为了可爱好看，还是为了回味青春，都是一种「向往美好学生时代」的表达方式。无论你到底多大，穿上JK制服就能对着全世界喊出：永远都18岁！

2、满足了收集爱好者的心理需求

JK制服的种类繁多，细分的话，包括背心裙，夏服，中间服，马甲，西装，大衣，冬服，开衫，毛衣，衬衫等等。大概的会根据形式的区别，分为水手服和西装式，每个地区和学校都会设计自己的校服，而日本高中生还会根据温度进行不同的搭配类。

以水手服样式为例，就分为了领巾、领结、上衣衬、百褶裙几部分。袖子有长短之分，衣料也有薄、厚两种。夏装浅色，秋冬装多为蓝黑，一般水手服和百褶裙是同一种色调。领巾与衣衬是可以分离的，而领结有多种颜色、样式选择，领巾上条纹一般为两道或三道，夏天着浅色，秋天一般着深色。（但这也不是全部，还请自行排列组合……）

图为JK制服领口的设计样式

3、二次元崛起，表达了对「日系萌」的追求

JK制服的流行，很大一部分原因，也因为很多日本动漫，尤其题材与校园相关的，都会体现出一种制服文化。让JK制服不仅拥有了二次元的元素，在一定程度上也成为了「日系萌」的象征。

尤其是喜爱看番剧的二次元爱好者们，耳濡目染，不论是因为想和喜欢的主角穿同样的衣服，还是因为在动漫中觉得这样的制服非常好看，都能够对JK制服产生不一样的喜爱情节。

之前大火的新海诚电影作品《你的名字》

B站高人气动漫《某科学的超电磁炮》

4、女团拉动热潮，成为“穿衣新时尚”

近些年女团风行，无论是国外，还是国内，JK 服饰也逐渐变成了打造女团风的标配之一。越来越多的女团成员、明星开始在舞台上、节目中，以及街拍中呈现「JK制服」风格的服饰。一些西装样式的 JK 制服也显得更加日常，受到越来越多的女生所接受和喜爱。

韩国大热女团BLACKPINK在综艺节目中呈现「JK制服」

《创造营2020》特邀创始人42岁的秦海璐演绎「JK制服」

制服品牌、自创品牌、时装品牌，面对新的消费风潮都是如何选择的？

通过时趣洞察引擎，以“JK制服”为关键词进行检索分析，我们可以看到2020年06月14到2020年07月13日周期内，“JK制服”的微博声量，呈现出递增趋势，并且点赞量上升明显。这也表明了JK制服在社交网站上，正在得到越来越多用户的关注和喜爱。

数据来源：时趣洞察引擎（数据周期：20200614-20200713)

我们再来从品牌层面来看一下，不同品牌面对“JK制服”这个新的消费风潮，都是如何做的？

从品牌上划分，JK 制服可以分为校供、日牌、国牌三类，价格也是会按照这个顺序递减。校供就是指真正的日本学校制服，质量好但一般都是二手，价格也是从几百到上万不等，这里就不过多提及。

日本也有面向消费者的时装制服品牌，较为著名的有CONOMi、EASTBOY等。2016年，CONOMi在上海设立实体专卖店，开设了相应的官方微博，官网信息显示，中国是其唯一设立实体店的海外市场。之后CONOMi还开设了天猫旗舰店，裙子的价格大多为689元，配饰价格也均超过100元，对比国牌价格偏高，且款式相对单一。

目前比较受好评的是国牌，100元以下的价位，设计很能挑，性价比也很高。国内最早的 JK 制服店多是 2015 年左右起家，现在很多国产的原创制服都是来源于画手的原创手稿，取名又格外吸引人，很受消费者热捧。

在原创潮流和市场积累中，国产制服品牌迎合国内消费者的审美趋势，演化出“中国特色”JK制服。甚至有一些做得好的淘宝店铺开始尝试联名IP，正一步步品牌化。

除了淘宝店铺，敏锐的服装品牌和厂家同样嗅到了火热的气息。比如时尚服饰品牌PEACEBIRD的2020年春夏新品中，就出现了几款JK制服套装。尽管PEACEBIRD在之前就尝试过日系、英伦学院风格，但一次性推出多款形制如此明显的JK制服还是首次。

作为大众路线的成熟品牌，PEACEBIRD所设计的制服明显完成了时装化的转变，不仅使用了跳跃的粉色、绿色，还添加各种花式元素，比如把领结做成可拆卸的飘带，绣上樱桃小丸子等联名IP图案。

而此前，非服饰品牌天堂伞对格裙做出的积极回应，更是在JK制服圈内掀起了不小的争议。

就连淘宝也在多年前专门为JK制服这个细分类目设置了运营。并趁着话题热度，淘宝在2020年接连推出了营销活动，包括JK制服“新势力周”，邀请明星穿同款制服，并针对学生群体举办“种草姬”比赛。

最后

和更早出圈的Lolita、汉服相比，JK制服的确还没有称得上是品牌的原生制服店家，也几乎没有线下店。且目前，JK制服的市场体量还远不及其他两者，但考虑到JK制服接近常服，未来或许会后来居上。

而不同类型的品牌，以及平台之后还会对「JK制服」做出哪些营销上的创新？能否出现中国特色的制服品牌？都非常让人期待。

*本文部分观点参考《从校服到时装，JK制服的中国进化史》