一部新iPhone引发的中国赌局与赛跑

文|石亚琼

编辑|杨轩

新款iPhone还没出，围绕它的赌局已经开始。

三天前，深圳的配件创业者廖望就在朋友圈里晒了iPhone7的保护壳。“这种保护壳行业里基本每家都出了5到10款，不少已经出货了几万个，新款iPhone一发布，就能同步销售”，他对36氪说。虽然每年都有人因为提前做出的产品不合新iPhone的规格，导致提前赶制的产品全部报废。

新款iPhone的销量总会破纪录。2013年，iPhone5s和iPhone 5c首周销量过900万部，创下新高；2014年，iPhone6 首日销量达到400万部，首周销量过千万，刷新记录；2015年，iPhone 6s和6s Plus首周销售1300万部，再破记录。

在iPhone大卖的背景下，看似不起眼的配件市场已经成了一座的金矿。廖望说，一家有品牌、有渠道的手机保护壳厂商，一款产品多则可以销售出800万个。而现在新iPhone保护壳的出货价就可以卖到十几元。ZDNET统计的数据显示，2015年中国iPhone6配件市场规模是个超10亿的生意。

这意味着，每年新款iPhone发布，总会牵动数以万计的商业神经：配件厂商蠢蠢欲动，开发者心向往之，没有手机厂商会无视iPhone任何一个微小的改动。

一、时间＝金钱

关于新iPhone的生意，诀窍在于跟时间赛跑。

大部分iPhone都会贴膜，大约87%的机主会把手机放进保护壳中。而这些配件消费基本都是在购机后的前几天进行的。

今年新iPhone周边产品市场的第一仗要打得更早。阿里1688、亚马逊、兰亭集势、淘宝、京东等渠道上，贴膜、保护壳、Lightning耳机、Lightning转接口等配件都已有了成交。

要赶上新款iPhone上市的第一班快车，参数信息至关重要。但只有极少数的第三方企业能够提前拿到苹果官方消息。不少厂商由于采纳有误的iPhone外形设计参数，产品大规模报废的事情年年都有，但在高利润的驱使下，厂商都愿意不走寻常路。

而随着这种信息需求旺盛，一条成熟的iPhone信息产业链也浮出水面。这些年，有经验的厂商已经摸索出来可靠的消息渠道，价格从4至20万元不等。今年，iPhone7 发布前，市面上流传的产品信息版本已经空前统一，正是受惠于这条产业链。

反过来，这又坚定了很多没有信息来源的厂商冒险提前生产的信心。位于北京的酷壳，从iPhone5开始就生产充电、扩容二合一智能手机壳。以往都是在苹果发布会后才正式立项，但今年则提前到了7月中旬。 

（注：图为酷壳产品在新iPhone上的效果图）

二、技术变化带来洗牌

iPhone每一个小变化，都不仅意味着商机，也意味着行业洗牌的可能。

新款iPhone取消了3.5mm 耳机插孔，Lightning接口同时负担数据传输、音频输出、充电的功能。这一小变化，意味着打破耳机行业原有格局的可能。

无线充电、蓝牙耳机、充电听歌多功能配件领域已跃跃欲试。这源于一个问题：在无线充电还没成官方标配时，听歌的时候如何充电？ 有手机厂商人士对36氪说，“充电时听歌是个小概率事件，苹果或许并不会直接解决这个问题”。 近30天内，1688网站上有十几家蓝牙耳机厂商的成交额已经超过了10万元，其中最高的一家超过了67万元。

在1688网站上， 输入无线充电器，也已经会自动关联到iPhone7 。不少厂家也在原有的iPhone无线充电产品名称中，特别标记了iPhone7 。无线充电器品类下，多款不同形态的产品，平均订货单价在几十元，30天内的成交额已过万元。

多家做“移动电源”和耳机的厂商，也在研究推出多合一功能的产品。酷壳的联合创始人黄卉觉得，很可能会有深圳厂商推出分线器、多合一接口类的产品。耳机厂商Besound的CEO何天阳告诉36氪，他们正在考虑推出背夹电池类的产品，解决这个问题。廖望也向36氪证实了这些产品的存在。

耳机厂商们也加入到了这场iPhone配件的商业狂欢中，这对他们中是难得的机遇。2014年苹果官方公布Lightning接口音频模块，并提供测试单元；2015年，Phillips正式推出首款Lightning头戴式耳机；到了今年1月，来自供应链的消息终于证实了Lightning耳机的消息。耳机行业暗流涌动。除了Phillips、JBL等老牌音频品牌厂商已经提前布局外，小米生态链企业1More、Besound等新耳机品牌也在去年确定了这个产品方向，近期宣布推出Lightning耳机。

不过，最低也要接近千元的产品售价，则让山寨厂商看到了低价模式的机会。1688网上不少100-200元价位的Lightning耳机已经售出了几千条。这也让Besound 看到了新商机，今年5月份时顺势推出了Lightning耳机技术方案，做起了给挖矿者卖铁锹的生意，目前已有不少订单及意向。

技术在这时，成了能改变业内厂商生存状态的因子。黄卉告诉36氪，目前很多厂商只能做背夹电池，但却不能做出扩容功能，这需要很了解iPhone的各种协议，想办法将移动电源做成一个“电脑”；今年改动后，又要再加上数字音频相关功能，很可能会将一部分没有技术实力的厂商挡在门外。

（注：截图来自1688网站，多款Lightning耳机产品已有成交）

三、开发者们

iPhone上每一个传感器的增加，都意味着新的机遇。抓住了它 ，一飞冲天， 错失了，就只能扼腕叹息。

iPhone 3G时代，3G网络模块带动了新闻客户端，GPS模块带火了LBS概念和应用，成就了大众点评这样的公司；

因为iPhone 4 的摄像头、超高分辨率的屏幕的出色表现，读图时代和场景社交来了，带火了Instagram，也成就了陌陌、微信；

iPhone4s 改用蓝牙4.0， 全球智能硬件创业的大潮浩浩荡荡，国外成就了Fitbit，国内也出现了华米这样的企业；

得益于iPhone5的大屏，内容开始富媒体化，美拍、小咖秀都因为这个火过；

受益于新增的指纹识别模块，移动支付迅速铺开。

今年6月的WWDC大会上，库克称苹果的开发者数量达到1300万，比去年新增200万。但后乔布斯时代，iPhone的红利变得越来越模糊。诞生八年的App Store，应用已经超过了200万，所有你能想到的领域和长尾需求，都已经有人在做了。不难想象，开发者们是有多期待新一代苹果能带来些新的机会。

虽然这几年并没能从App上赚到钱，几位独立应用开发者都对36氪表示，对iPhone的新变化，尤其是软件接口方面的变化仍很期待。当Google推出Google Now，Facebook即将发布语音管家，开发者们也希望苹果开放Siri。一名做跑步应用的开发者告诉36氪，在苹果表上，跑步的时候天然适合用Siri。这次苹果开放Siri之后，他想必也会有所行动了。

不少开发者对双摄像头很有兴趣。他们在想，双摄像头能做到背景虚化、景深识别，提升拍照质量，那么是否能再生长出来一个新的美图秀秀，或者脸萌、FaceU、Prisma这种现象级图片应用？连AR（虚拟现实）领域的内容创业者，也在关注新iPhone的双摄像头。

做AR+LBS游戏的AquaCatch Go告诉36氪，他们期待新款iPhone带动智能手机行业普及双摄像头，到时候再玩Pokémon Go，小精灵们就能跟你玩躲猫猫了。

四、无法忽视

对于新iPhone，可以赞颂它，或诋毁它。你唯一不能做的是，忽略它。

想必今天一早，各家手机厂商的高管们就在开会讨论新iPhone的特性，并做产品规划了，虽然这些消息他们很早就从供应链上知悉了。来自供应链的消息是，多家手机厂商都已经考虑过双摄像头的方案。不久之后，各家手机厂商的旗舰机型发布时，想必也一定会和新款iPhone进行PK。

早在新iPhone发布前，不少厂商已经跟进了最新的方案。今年4月，乐视就宣布自己最新一代的手机产品取消了3.5mm耳机接口，改用数字耳机或者蓝牙耳机作为耳机的方案。

厂商们也有押错宝的时候。2014年7月，小米4没押中了NFC的宝，两个月后，两款iPhone突然拥抱了从前苹果认为过于耗电的近场通讯标准，而小米4失去了未来支付的重要应用场景。

iPhone生态中的所有人，都在期待iPhone能带来更多创新。毕竟，智能手机行业已经进入瓶颈期。根据调研机构Strategy Analytics（SA）的数据，2016年第一季度全球智能手机出货量下降3%，跌至3.346亿部，这是自1996年现代智能手机市场诞生以来，全球出货量首次出现同比收缩。

但大家也都在担心。廖望告诉36氪，“今年各家保护壳厂商都没敢大量备货，大家都担心苹果卖不好。”据Gartner8月的统计数据，iPhone已经连续三个季度销量下滑。在手机操作系统上，iOS的市占率也同比下降了1.7%。

（注：本文中的廖望为化名）