新《倚天》《白娘子》《封神》接连遭吐槽，但翻拍还是门好生意

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），文｜肉狗编辑｜朴芳，36氪经授权发布。

《封神演义》的口碑也扑了。

新版《倚天屠龙记》豆瓣5.7，《新白娘子传奇》豆瓣4.2，罗晋、王丽坤主演的新版《封神演义》豆瓣3.4，长短评里铺天盖地的一星评论。

三档剧口碑扑街的理由早有观众列了一箩筐，与它们境况相同的翻拍剧也不胜枚举。可即便“十翻九渣”的魔咒一直在，但资本对翻拍剧的热爱却丝毫未减，甚至愈来愈狂热。

数据显示，2018年市场上有23部翻拍剧播出。今年，除去《倚天屠龙记》《新白娘子传奇》《封神演义》预计还有超80部翻拍剧待播or正在制作，包括《鹿鼎记》《绝代双骄》《放羊的星星》《薰衣草》《还珠格格》《天国的嫁衣》等。

不置可否，单从口碑和播放量来看，近两年播出的翻拍剧里能称得上“成功作品”的屈指可数。可若从安全指数、收益以及话题热度来看，翻拍无疑是门好生意。

“又翻拍，国内的编剧都是吃干饭的吗？”只要有翻拍剧宣布制作或开播，类似的声音必定会出现。

国内编剧的原创力、想象力究竟在一个什么水平很难说清楚，但有一点可以确定，“翻拍”的决定权并不在编剧手里。与欧美及韩国影视界推行的“编剧中心制”不同，国内影视界目前的行业结构仍以“导演中心制”、“制作人中心制”为主，整个影视创作的过程中编剧没有太大的话语权，选择拍摄哪个剧本都是由制片人或影视制作公司拍板，核算成本、评估剧本、把控市场也基本由制片人一手操办。

新丽传媒有《天龙八部》《鹿鼎记》《老爸老妈罗曼史》，完美有《绝代双骄》《小娘惹》《新一年又一年》，华策影视有《多情剑客无情剑》《雪山飞狐》以及《绝代双骄》……

头部影视制作公司外，视频网站也纷纷加入“翻拍大军”。腾讯手握《还珠格格》《网球少年》《陆小凤传奇》《三少爷的剑》等经典翻拍权；爱奇艺除《新白娘子传奇》，也有新版《绝代双骄》、以及与小糖人合作的《绯闻女孩》等翻拍剧待播或正在制作。

所以，明知“十翻九渣”，明知观众“拒绝翻拍”的呼声越来越明显，影视制作公司依旧继续押注甚至加码翻拍剧，是都没了理智吗？

答案显然是否定的。阴阳合同、收视造假、税收政策……2018年一波接着一波的风浪推动了影视行业寒冬期的到来，影视剧开机数量锐减，多数剧集都陷入了定档难的窘境。

今年，吴秀波、翟天临等明星因出轨、学历造假等问题先后沦为污点艺人，由其主演、参演的影视剧、综艺也纷纷被删改或叫停。随后，“史上最严限古令”又被爆出，陈乔恩、陈晓主演的《独孤皇后》收官不久后全网下架。

古装剧日子难过，都市剧也得小心翼翼地“求生”，《在纽约》改名《我在北京等你》、《欲望之城》改名《渴望生活》，都是为了利于过审上星播出。

市场监管趋严，制作风险加大，保证播出安全自然成了越来越多制作公司的追求。而翻拍剧与原创内容相比，不仅审查安全性高，市场接受度也可观。

被翻拍的剧集诸如《金粉世家》《陆小凤传奇》等，它们的故事、剧本、观众群等都早已通过政策、市场的验证，翻拍后自然比较容易通过各项审核和考验；另一方面，这些剧集都是不同时代人心中的经典，故事内容、人物角色等的国民知名度也较高。

稳妥之外，赚钱则是翻拍剧备受宠爱的另一大原因。

诚然，无论翻拍的是金庸、古龙题材、高分电影、亦或是经典偶像剧、大热日韩剧，大多数翻拍剧都逃脱不了口碑扑街或收视、点击平平的命运。可有一点不容忽视，这些剧永远不缺话题热度。

刚开播的《封神演义》借#王丽坤演的妲己#、#温碧霞版妲己##妲己黑化#等微博热搜吸足了眼球；上线一周多的《新白娘子传奇》持续霸占爱奇艺风云榜、骨朵数据、百度风云榜、猫眼专业版等各大排行榜的网剧热度值一位；临近尾声的新版《倚天屠龙记》依旧占据微博电视剧超话社区NO.3，猫眼专业版网剧全网热度值TOP2。

别管这些热度是被骂出来的，还是赞美出来的，关键是这些热度，给了剧集吸引广告主的本钱。数据显示，《流星花园》前2集里就出现了15个品牌的植入，包括网易手游、小猪短租、“柠檬来的”饮料、交行理财APP等多种类型。制片人柴智屏也曾在采访中表示，《新流星花园》最终广告植入超50个。

由此可见，只要热度足，低口碑对植入广告完全没有直接影响。而《天国的嫁衣》《放羊的星星》《粉红女郎》等经典偶像剧、都市剧，以及《从你的全世界路过》《七月与安生》《后来的我们》等都市向热门电影成为翻拍的新重点之一，或也是为了吸引广告主。相对金庸、古龙等经典武侠剧，这些偶像剧、都市剧不仅审查安全性高、上星黄金档播出的可能性大，也更容易植入多种类型的品牌。

其次，由于大量启用新人演员，再加上可以借助自身的品牌效应降低营销成本，翻拍剧的整体投资风险较低，即便播出后效果不佳也往往不会造成过大损失。另一方面，一但热度得到持续保障或口碑翻盘，则往往能大捞一笔。依据华策影视2016年年度报告，被媒体报道成本投入不足2亿的蒋家骏版《射雕英雄传》，拿到了超3亿的营收。

以较低成本撬动收益外，布局IP全产业链开发则是部分制作方开始宠爱翻拍的另一个原因，如腾讯。腾讯互娱与古龙著作管理发展委员会达成10年战略合作，将古龙57部作品全版权开发权收入囊中，再借腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏牵头，进行全产业链系统规划。

目前，腾讯影业已经公布了“古龙新影像计划”的首批10部影视作品，其中由蓝盈莹、白客、孙艺洲等主演的《欢乐英雄》于去年12月初杀青。《绝代双骄》《欢乐英雄》《陆小凤传奇》及《三少爷的剑》的漫画，也有望于今年在腾讯动漫独家连载。

而腾讯影业与琼瑶携手后，也宣布将从影视、动漫和游戏等形态对《还珠格格》进行多方面开发。

翻拍省事也是大多数网友认为翻拍剧日益泛滥的原因，但实际上，翻拍很费脑子。

高仿原版的《柒个我》豆瓣评分5.4，把东方不败由男变女的于正版《笑傲江湖》豆瓣评分5.2。改或不改，都是错。原因很简单，观众看剧前都或多或少都抱了些挑刺儿的心态。毕竟，一千个人眼里有一千个哈姆雷特，每个人眼中也都有一个经典的样子。

但对比来看，“改”显然更容易造就热度。新版《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》以及《封神演义》虽“改”来了一片“槽声”，却也“改”足了热度。

可一旦改了一个人物、增添了一个人物，如《封神演义》把杨戬改成“天机少年”、加入了邓伦饰演的狐妖王；或让故事表达更符合年轻观众的审美喜好，如《新白娘子传奇》把许仙改成霸道总裁，白娘子改成傻白甜以此迎合“甜宠”，都会导致牵一发而动全身，越改越多，与原作品的故事越来越远。最终，费了做原创的力，却因“魔改”而被观众的口水淹没。

此外，从新版《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》以及《封神演义》也能看出，翻拍剧不管是制作时、开播后，还是播出中期或临近尾声，都避免不了和原作的对比。

只是这种比虽能给翻拍作品增加热度，但大多是负面的，不仅如此，也加大了剧集在营销方面的难度。卖改编点，要被骂脱离原作；卖对原作的还原点，可能被对比不如原作，依旧都是错。

翻拍是门好生意，却不是门好做的生意。翻拍本身也无罪，关键还得翻拍剧的品质内容等方方面面要过硬，尤其是在观众对翻拍抵触情绪越来越高、喜好越来越难把控的当下。