央视广告招标揽70亿，酒企复苏、互联网金融企业遭禁

央视2017年黄金资源广告招标会于11月8日举行，现场招标最终金额超过70亿元。其中互联网金融企业在今年遭遇央视全面“封杀”，酒企重新复苏，家电类依旧强劲。

央视出广告招标新花样

今年央视招标的模式与往年有所不同，广告招标季由“签约认购”、“国家品牌计划签约仪式”及“超级IP资源招标”三部分构成。

第一部分“签约认购”，9月20日就已全面启动，备受企业关注，《星光大道》《黄金档剧场》《等着我》《朝闻天下》《新闻30分》等多项资源短时间内售罄。

为了迎合2016年5月，国务院办公厅发布的文件，充分发挥品牌的引领作用，助推中国经济“结构性改革”。央视将招标第二部分设定为“国家品牌计划”。此部分涉及央视《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌新闻节目，参与招标的企业需经过前期的报名和资格审查。

据央视广告经营管理中心主任任学安介绍，由于当今中国经济的发展比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌。因此以“国家品牌计划”命名此次招标。

中标的企业除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，还将会享受到央视为其准备的多项增值资源。央视将为入选企业定制企业宣传片和企业品牌故事，在央视各频道高频次播出；同时，在央视广告中心主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，由广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务，为企业设立VIP专属通道，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等，全面释放出国家平台的传播价值。

第三部分“超级IP资源招标”颇受关注，包括2017年中央电视台春晚联合特约、2017年中央电视台《冰雪梦飞扬》独家冠名、2017年中央电视台《超人来了》独家冠名、2017年中央电视台春节贺岁套装（第四及以后指定位置）等稀缺资源。

酒类企业有所回温，无互联网金融企业中标

在今年的招标会上，央视通过“国家品牌计划”和“超级IP资源招标”共吸金约67亿。这一数字也超越了去年部分黄金资源的招标总额48亿。

海尔、格力、云南白药、美的、京东、鲁花、比亚迪、金一、洋河、东阿阿胶等 10 家企业在 " 砸出 "42.09 亿元抢得《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌新闻节目时间段，也成为了央视的 10 个 " 国家品牌计划TOP合作伙伴 "。其中排名第一位的云南白药入围价为5.038亿人民币。

数据：来自公众号有点儿内容

此外，包括红星、蓝月亮在内的8 个企业中标 " 国家品牌计划行业领跑者 " ，拍出 20.83 亿元。

数据：来自公众号有点儿内容

从行业上来看，家电类企业依旧强劲，比起去年酒类企业有所回温，电子商务企业仅有天猫京东入选。今年没有一家互联网金融企业入选。

根据央视广告部审查科通报的信息显示，对于互联网金融类企业在央视的广告投放，要求在投放前企业需向央视出具银监会的证明文件。对于经营范围内涉及金融投资的资产管理公司是否能投放央视广告，要根据企业从事的行业进行审核确定，取决于企业所从事的具体行业。

对比去年，P2P企业同城翼龙网络科技（翼龙贷）在央视招标中，以3.6951亿元，成为上年央视现场招标的“标王”。而在今年招标现场，互联网金融企业一家都没有出现。

在第三部分"超级IP资源招标"中，“2017年中央电视台春节贺岁套装广告”等黄金资源由小米、支付宝、蒙牛、东风日产和农夫山泉中标，央视再入账1.3758 亿元。小米以4457万中标第五位置，支付宝以2688万中标第八位置。

此外，现场还有 6 个项目并未公布金额。分别为茅台拍得的 "2017 年国家品牌计划 -TOP 合作伙伴 - 中国时间合作企业 "；碧桂园拍得的 "2017 年国家品牌计划 -TOP 合作伙伴 - 中央电视台全媒体合作伙伴 "；华为和万达分别拍得的 "2017 年国家品牌计划 -TOP 合作伙伴 - 特邀 TOP 企业 "；双汇拍得的 " 中国肉业领跑者 " 以及金龙鱼拍得的 "2017 年国家品牌计划 - 行业领跑者特邀企业 "。

根据网易财经报道，" 中国肉业领跑者 " 和 "2017 年国家品牌计划 - 行业领跑者特邀企业 " 的标底价均为 2.3 亿元，而 "2017 年国家品牌计划 -TOP 合作伙伴 - 特邀 TOP 企业 " 的标底价更是高达每家 3.5 亿元。即使不计算茅台和碧桂园的投标金额，央视此次现场招标会的金额就已经突破了 70 亿元。

在去年的招标会上，部分黄金资源招标总额为48亿，今年远远超过去年。据央视广告经营管理中心介绍，今年央视广告的销售方式发生了根本性变化，主要体现在三个方面：一是核心资源采取全年打通、长单销售，取消临时性和散单购买；二是国民经济中各行各业的优质企业将汇聚于CCTV-1，最黄金的时间服务于最优质的客户；三是广告经营管理中心定位更加清晰，从单一的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。

近年来央视招标低调，淡化标王

作为全国经济的晴雨表，央视黄金时段广告招标，一度非常风光。2012年，2013年频频刷新纪录。2013年总招标金额更是达到158亿元。

但从2014年开始，央视开始极力淡化其每年的现场招标，逐渐减少现场招标的资源，转而启用“招标竞购＋签约认购”的模式。不仅禁止媒体到场，而且不对外公布招标金额数据。由于今年有未公布的中标金额，无法确定“标王”的归属。除了云南白药外，未经此次未公布金额的茅台、碧桂园、华为和万达均有成为“标王”的可能。

素有我国经济晴雨表之称的央视广告招标，显示出了超出去年的优异成绩，不知道我国的经济是不是也如同招标一般，多云转晴。