京东双十一搞事情，把中国家电巨头都拉来了

一年一度的双十一“剁手”狂欢节即将到来，为了挑战阿里主场，京东已经率先公布了诸多大动作。

36氪获悉，京东总部近日到访了一支“家电巨头”部队，什么美的、海尔、TCL、海信、长虹、创维、奥克斯、方太、博世西门子、A.O.史密斯、九阳、苏泊尔、志高.......统统都来了。话不多说，直接爆照。我敢打赌，虽然你叫不上这些大佬们的名字，但是你家早就被这些电器品牌承包了。

除了为双11全球好物节造势外，这些品牌还打算和京东一块研究研究线上线下融合的无界零售。早在9月16日，京东就宣布将投入总计超过12亿元资源用于家电双11营销推广，可见其对家电业务的重视。

2009年京东开始涉足大家电领域，据京东方面的数据显示，目前京东已经成为全渠道最大的家电零售商，在线上渠道的占比达六成。刘强东在会面时表态，但如果一个商品的净利能有10%，京东只要3%就足够了，希望留给家电品牌的利润永远是京东赚到的2倍。

刘强东认为，对家电品牌来说，京东将从零售平台向服务平台过渡。他表示，10年前，京东提出过一个“十节甘蔗”理论，把消费品零售的价值链分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后等十个环节。其中，前5个环节归品牌商，后5个环节归零售商。

在刘强东看来，零售商的价值多寡就在于是否承担了更多的角色，所以京东不只是做交易平台，还将业务延伸至仓储、配送、售后、营销等其他环节。

不仅仅是对家电企业，10月17日京东宣布与腾讯共同推出面向线下品牌商的中国首个线上线下融合的无界零售解决方案，面向更多品牌提供线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售服务。

根据京东方面的说法，京东无界零售解决方案更多是应对品牌端的，将为品牌商提供一套供应链、一套物流体系、一套价格体系、一套品牌建设体系、一套营销体系，把供应链中的每一个链条打开，变成开放平台，让整个行业共享京东的资源和能力。

而阿里在新零售方面也没闲着，与京东类似要打造一个开放的“体系”，推出了天猫智慧门店，让品牌商已有的线下门店，具备仓店一体的功能。实现天猫引流，门店自提、门店发货、线上线下同款同价。而品牌商需要做的，则是将门店及整个链路的基础设施，进行全方位的改造，接入到阿里开放的生态体系，完成数字化升级改造。

今年虽然是双十一的第九年，但却也是新零售元年的第一个双十一，线下怎么玩，又会给消费者带来什么样不同的体验，挺值得期待。