纯素皮革、Veja、再生塑料……消费者在搜索哪些“慢时尚”热词？

编者按：本文来自微信公众号“BoF时装商业评论”（ID:Business_of_Fashion），36氪经授权发布。

作者：Nino Tang

编辑：Jing Wang

中国上海——购物搜索平台Lyst公布了其2020年可持续发展时尚报告，为不知道该如何面对当今消费者的时尚品牌提了一个醒——该慢下来了。

这份报告通过时尚评估机构Good on You以及谷歌调研了2019年2月至2020年2月期间1亿名消费者的购物数据，对诸多可持续发展品牌及产品、改变当下消费行为的关键词进行研究。平台称报告旨在告诉人们“设计、创造和穿着服装时，应该保护我们的星球和人类的未来”，深刻思考其他物种的生存权利，同时提出“慢时尚”逐渐成为时尚消费者关注的热点。

随着消费者日益刁钻、线上购物模式不断升级，时装品牌尽管“嘴上不愿快，但身体很诚实”，一年两季不够上新，度假系列、联名系列、特别系列的出现眼看要赶超快时尚的速度。自今年年初以来，搜索可持续性的相关词条搜索增长了37% ，这倒和新冠疫情下停摆的时尚产业很应景。所以当时装产业讨论可持续发展时，我们到底在讨论什么？Lyst这份报告或许能提供一些答案。

1.时尚运动与可持续发展

即使现在大家主要在家里运动，但运动时尚的热度不减，也增加了可持续时尚与运动时尚的接触。报告显示可持续运动鞋是最大增长指数之一，涨幅近142% 。

在运动鞋搜索排行榜上位居榜首的是法国品牌Veja，与去年同期相比增长了115%的搜索量。2005年创立的Veja，一直希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商，生产“世界上最环保”的运动鞋。2018年时Lyst就将它评为Instagram“我们最想穿的Insta品牌”榜单的第一位。

● Veja运动鞋 | 图片来源：品牌

而高价位的选择则是英国可持续时尚品牌Stella McCartney，去年Adidas与该品牌推出100%可循环面料连帽衫和生物纤维网球裙。100%可循环面料连帽衫是旧衣回收技术NuCycl的首次商业化应用，其本质是把旧衣物变成新的高质量原材料，通过提取原始纤维的分子结构块，重复创造出新的纤维，从而延长纺织材料的生命周期。这也让生命周期较短的运动服饰打开了新的大门。

2.纯素皮革比人造皮革更具吸引力

寻找动物皮革替代品成为诸多时尚消费者的下一个目标，而“纯素”皮革（Vegan leather）就成为了好选择。“纯素”意味着零动物足迹纯植物生产，Lyst提到“纯素产品”越来越受欢迎，包括“纯素Dr Martens马丁靴”、“纯素Veja运动鞋”、“纯素人造皮革裤”在内的词条搜索都创造了新高。“纯素皮革”的搜索量同比增长了69% ，平均每月在线搜索量为3.31万次，而“人造皮革”的搜索量则保持不变。Lyst认为消费者对“纯素皮革”这个关键词的反应比“人造皮革”更积极，以聚氯乙烯（PVC）、聚氨（PU）、纺织复合纤维制成且污染环境的“人造皮革”正在被“纯素皮革”替代。

3.再利用的魅力

报告发现，去年春季Prada的再生尼龙系列引起了很大的反响。“再生塑料”的搜索量有所上升，而许多品牌都在做同样的努力。例如Adidas对回收塑料运动鞋的需求增加了305%；海恩斯莫里斯集团集团（H&M Group）希望到2030年，100%使用再生或其他可持续来源——除了找到环保透明的供应商之外，旧衣回收也将为此提供支持，集团设立了到2020年旧衣回收要达到每年25000吨的目标。而Taylor Swift为英国版《Vogue》1月刊拍摄封面时穿着的Chanel古着夹克也引起英国消费者对古着和二手衣的搜索。

● Taylor Swift为英国版《Vogue》1月刊拍摄封面时穿着的Chanel古着夹克 ｜ 图片来源：品牌

4.环保只是欧洲人的狂欢？

即便新冠疫情肆虐，丹麦与澳大利亚对可持续时尚的兴趣不减。作为哥本哈根时装峰会（Copenhagen Fashion Summit）和Knowledge Cotton Apparel、 By Signe等可持续服装品牌的总部，丹麦对可持续时装的搜索量同比增长最大，增幅达到114%，并且对“可持续牛仔布”和“有机棉”情有独钟。

其次是搜索量增长达到110%的澳大利亚，积极的生活方式、泳装和运动装是澳大利亚可持续时尚中表现最好的类别，而这里热爱大自然的消费者更喜欢用“道德时尚”代替“可持续时尚”的说法。

Lyst发布可持续报告的时间不算长，直到在2018年热点榜单中发现“道德品牌”、“生态棉”、“有机棉”和“可持续发展牛仔”等关键词检索量为品牌方带来了超187%的访问增长，颠覆了其原有些消费主义的评判标准，促使平台开始着手研究这一热门垂直领域。

这些搜索趋势对时尚产业意味着什么？仅仅是慢下来这么简单吗？正如报告中Good on You的发言人所说，时装产业应该认识到：“目前时装产业中的文化在本质上是不可持续的，这个才是需要改变的。” 这也是Lyst发布可持续发展时尚报告的目的。