最前线 |奢侈品行业史上最大收购：LVMH与蒂芙尼收购方案正式敲定

LVMH集团成功以每股135美元的价格收购美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）。

据彭博社最新报道，25日LVMH正式敲定了关于蒂芙尼的收购案，总金额超160亿美元。

其实早在上月26日，就有知情人士透露LVMH正在同蒂芙尼进行收购会议，但蒂芙尼对最初的报价并不满意。

（36氪报道：LV母公司或将145亿美金收购蒂芙尼，品牌珠宝竞争加剧）

在收购消息传出后，原本市值119亿美元的蒂芙尼股价更是一直稳步上升。在近一月的磋商后，LVMH至少在原有报价上提价了两次，最终确定为每股135美元。

多次提价也表明LVMH集团对于蒂芙尼前景的看好，本项交易将以现金形式进行，预计将于2020年中全部完成。

完成收购后，LVMH集团的业务将更加多元化以适应不同阶层对奢侈品的需求，同时增加其在纽约美国和亚洲市场的影响力。这笔交易不仅是LVMH集团成立以来最大的一笔收购案，也将成为奢侈品领域史上金额最大的收购案。

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总部位于巴黎的LVMH集团作为世界三大顶级奢侈集团之一，目前市值达2150亿美元，旗下坐拥包括路易威登（LouisVuitton）在内的四十余高端品牌。

但在珠宝领域上，仍不敌对手历峰集团的梵克雅宝、卡地亚等。目前全球珠宝市场规模逾3000亿美元，品牌珠宝都正在极力入侵这一增长潜力巨大的行业，以应对新兴市场的变化，LVMH也正在高端珠宝上积极布局。

上一次LVMH集团在珠宝领域的动作，还是在2011年：CEO贝尔纳·阿尔诺决定以60亿美元收购宝格丽。在这八年间，LVMH已经成功证明了自己对于旗下品牌的集团影响力。宝格丽在新东家的带领下，不仅实现了盈利能力的提高，并且将品牌拓展至了酒店和度假村等领域。

被收购的蒂芙尼作为拥有183年历史的美国品牌，以订婚戒指闻名全球。鉴于消费者观念逐渐转变，蒂芙尼在强调品牌核心的同时，也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻人群的需求。但在转型中市场表现有所下降，2019上半财年销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。

在这一个月以来，LVMH集团同蒂芙尼的股价都屡创新高。通过该次收购，蒂芙尼这一近年来广受中国年轻消费者喜爱的珠宝品牌，或许会迎来新的增长点。

珠宝将成为未来奢侈品行业快速增长的一大引擎，彭博分析师认为此宗收购将使得LVMH成为“全球奢侈品牌珠宝的领导者”，其未来珠宝业务规模将扩大一倍以上，市场份额超过18%。

LVMH集团在珠宝领域如此快速地扩张，给竞争对手施加了不小的压力。