复盘江小白、名创优品、故宫，这些爆款制造者究竟做对了什么？

无论承认与否，2019年大家都开始拉紧裤腰带，准备过上精打细算的日子。在今天，流量日趋瓶颈、投放费用水涨船高、经济形式越发残酷，消费者的时间被短视频、游戏等媒介大量压缩。

 以小搏大的刷屏还会产生吗？谁会是下一个爆款？涨粉或是变现，创业者和品牌营销人的焦虑该怎么解决？

 为了解决这些疑问，「新商业公开课」南京站来啦！从营销到电商运营，干货满满

嘉宾阵容：

                                                                 传统品牌如何年轻化？

                                                        江小白一直被模仿，从未被超越

江小白成立于2012年，近年来火遍全国各地。一波刷屏的段子瓶身，与大热嘻哈歌手的合作并在全国开展青年文化节，给江小白打上了“年轻人的品牌”标签。公开报道显示，江小白已经覆盖了全国近90%以上的城市，粉丝人数不断激增。

瓶身包装作为高频率的品牌沟通的媒介，从过去自主输出内容到现在由粉丝端产生大量的UGC，不断丰富着江小白语录。这些语录，有来自微博的留言也来自瓶身二维码入口收集的粉丝语录，被选中的留言又再次引发正循环，让有更多价值共鸣的年轻人参与语录的投稿。 

这些被屡屡称道的经典案例背后参与付出的就有江小白首席顾问叶明。他擅长以用户为底层逻辑，从情感链接到场景挖掘，为企业制定品牌战略。随着互联网时代的来临,所有的品牌都值得重做一遍，叶明正是洞察新时代用户的心理, 并结合江小白品牌运营管理经验,在“个性化品牌梳理”、“文化自信与品牌创新”、以及“产品主义与文化代际”等方面输出自己的系统逻辑，为各方企业赋能。 

                                                                       一篇软文130万

                                                「GQ实验室」的奇幻脑洞为何如此值钱？ 

“一发广告就掉粉”是惯例，然而“GQ实验室”在软文上一直保持着风骚走位，被叫做公号界的“脑洞之王”。

 GQ实验室上发布了一篇名为《那一夜，他伤害了他》的软文，以条漫的形式和吐槽+自嘲的文风，吸引了大量关注，在短短几天内就获得约10,000点赞，阅读量更是达到了200万+，同时为该文章的广告主带来大量曝光。

GQ实验室《那一夜，他伤害了他》

 据介绍，“GQ实验室”最新头条刊例价为130万一篇。价格虽高，GQ的脑洞却愈发受品牌爸爸们欢迎。

 在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代，如何产出让用户和广告主都满意的软文，GQ实验室做出了非常好的示例。

 我们邀请了GQ实验室编辑兔子，尝试拆解GQ软文的脑洞是如何产生的？GQ软文屡屡刷屏，背后的原因是什么？

                                                              从“高高在上”到“平易近人”

                                                    故宫如何联合品牌把“IP营销”做到极致

随着《我在故宫修文物》走红网络视频、清代皇帝趣味图刷爆朋友圈、“故宫的猫”火遍微博……“故宫”这个IP正以前所未有的姿态融入百姓的生活中。

  “国民文化IP”故宫的互联网+商业化成长历史，就是一个新超级品牌或IP的诞生过程。专题纪录片、文创产品开发、品牌跨界营销、互联网销售体系等都是其组成部分。

 北京故宫宫廷文化是故宫博物院下属企业，负责故宫IP全方位的文化交流、产品开发、品牌输出、市场运作等业务。

                                     故宫宫廷文化携手黎贝卡打造 “故宫·异想”系列手帐

 马锡源老师故宫宫廷文化时尚商业模式的开创者，全新生活方式的引领者，她带领团队首创故宫宫廷文化IP生活方式电商平台，实现IP、明星、平台、品牌、自媒体等多元跨界合作。

                                                         客流量近10亿，消费人次达3亿

                                                          名创优品的零售新玩法是什么？

自2013年创立以来，名创优品凭借极致的供应链和快速开店的能力，几乎在全国范围内走通了“十元店”模式。短短五年之间，全球门店数就扩张至3500多家，平均每月开店80-100家。2018年营收突破170亿美元。其内地门店年客流量近10亿，消费人次达3亿。

漫威、故宫、HelloKitty、Pantone（潘通）、皮卡丘、芝麻街、粉红豹、咱们裸熊、kakao……名创的品牌联名也做得风生水起。

名创优品是如何玩转零售新玩法的？我们请来名创优品品牌总监王广永先生为我们现场解答。

                                          喊麦式广告才能吸引眼球、迅速打开知名度吗？

“找工作直接跟老板谈”“想去哪拍就去哪拍“这两个广告刷屏线上线下各大媒体，社交媒体巨大的争议也扑面而来。

但与此同时，多家第三方机构的监测数据却显示，boss直聘在广告播出后的日活和新增用户量排名迎来新高。

制作这些洗脑广告的公司，是一家名叫红制作的团队。面对争议，在他们看来，商业就是逐利。这个时代很残酷，每一个广告投放出去，都必须要成为一个事件。你的广告绝对不是在跟你的友商竟争，你是在跟抖音、微博段子甚至明星八卦绯闻竞争，因为大家都在同一个擂台上，抢流量。

为什么“喊麦式”广告攫取了大众的注意力？新媒体时代的广告效果判断标准是否发生变化？我们邀请了红制作创始人岳华平、BOBO在现场为我们解惑！  

                                                                      抖音还是快手？

                                                        如何找到短视频流量增长洼地

星站，短视频生态最大自营内容矩阵，利用智能化生产与系统化运营的方式，在快手、抖音等平台上自营500个大号，累计1.5亿粉丝。

                                                                （星站短视频布局） 

星站为刘润老师从零开始冷启动抖音账号，运营了20多条作品，现在大概70万粉丝量，总的播放量是3200多万，突然之间刘润老师变成了一个抖音网红。按理说，在抖音这样的娱乐平台上，讲商学课程内容很难实现传播，但是星站通过细分内容，找到了那一群对商学院内容感兴趣的学习者，汇聚到他的粉丝平台上。

                                                        刘润（抖音，商学院知识付费）

星站创始人朱峰老师被评为2017福布斯30岁以下30人，此次南京公开课，她将为我们分享《抖音快手的推荐算法与流量增长》

                                                                        激烈竞争下

                                                                   电商新增量在哪里

初级的运营照着别人做，中级的运营照着计划做，顶级的运营随着趋势做。

流量红利消失，电商进入精细化运营，用户的行为和消费决策发生了什么变化？如何发现趋势并跟着趋势做运营，从而一直引领行业。

我们邀请来前天猫行业运营/前网易严选高级渠道经理——袁野，帮助大家向顶级电商运营成长。他先就任于天猫、美的、驰尊电商和网易严选，从平台到品牌，从品牌到店铺，电子商务全链路经验。站在平台看互联网，站在品牌看零售，站在店铺看用户。

他不仅从0到1 搭建网易严选站外零售渠道，还创造运营公司10倍增长的成绩。最后总结了一套可以复用方法论，著有《电商有道 运营有法》 一书。

7月27-28日，以上大咖和品牌代表都将亲临南京「新商业公开课」现场，和你面对面分享他们的新商业思考。 

                                                                   立即预定 抢前排

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                                                                  时间：7月27-28日

                                                         地址：南京国际青年会议酒店

                                                                          课程详情

Q：购买成功后会有什么提示？

 购买成功后会收到预订成功短信噢，如果遇上了运营商拦截未收到短信，在［开氪服务号（id：bestkaike）底栏－我的－我的报名］，用下单手机号登录，即可查看预订的公开课和入场二维码。

 Q：购买课程了，发票怎么开？

 在［开氪服务号（id：bestkaike）底栏－我的－开发票］，按提示操作即可

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 在［开氪服务号（id：bestkaike）底栏－我的－我的报名］中，查看入场二维码哈

 Q：课程会同步到线上吗？现场会有录音或者录制课程么？

 仅限现场听课哈！开氪还有众多的在线课程和深度闭门课，也可以关注一下噢～

参考和引用：

• 对话BOSS直聘广告制作者：广告要像杨超越，“好”在传播里是有问题的 | 营销观察

• 你为什么一次又一次走进名创优品？

• 《进击的故宫》毒眸

• 青春小酒会凉吗？「江小白」谈了谈自己的百亿级企业野望