36氪首发丨小米生态链企业「米糖」获千万级融资，已推出“懒人便利商店”爆款IP

36氪获悉，小米生态链企业「米糖」完成数千万元A轮融资，资方为安徽创谷资本。资金将用于场景IP“懒人便利商店”的系统打造及产品开发，运营测试。

「米糖」是小米生态链唯一一家文创类企业，2014年由小米、顺为资本联合投资成立，是小米投资的前十家生态链企业之一，公司的业务主要是IP打造、产品开发、IP场景运营等IP增值业务。

「米糖」创始人兼CEO张啸吟告诉36氪，公司早期业务主要是针对toB公司做企业类IP开发，代表案例有小米“米兔”全系IP的开发和衍生品设计、Redmi红米手机的“大魔王”IP开发。在小米系之外，还有包括新希望乳业的“黑小优”IP、王者荣耀衍生品开发等案例。

张啸吟表示，公司在toB端的合作中打磨了快速打造IP、落地产品的能力，以及基于多种SKU的供应链解决能力。据他介绍，目前公司仅在小米商城已经上线的SKU已累计超过500个，掌握的优质供应链资源已经超过两百家。

小米米兔周边

2019年以来，「米糖」还在探索自己的IP品牌，此前推出了基于“Z世代”懒人场景的场景化IP“懒人便利商店”。

据他介绍，为了缩短和用户之间的沟通距离，“懒人便利商店”在设计上融入了很多年轻人的日常元素。比如，IP里面的角色没有具体的名字，设计灵感都是自当代的年轻人形象，融入了年轻人可以接受的世界观。

懒人便利商店IP

不过，张啸吟表示，“懒人便利商店”只是这个虚拟世界里面的一部分，旁边还有“人生酒店”、“春风汽车行”等等，整个IP的10个模块可以分别抽象出来，不同的内容和角色图库都是对外授权的基础。

在此之前，“懒人便利商店”IP已经和《唐人街探案系列3》、《刺杀小说家》发布联名盲盒，近期即将发布与bilibili，流浪地球漫画联名的主题展览等。

一直以来，传统IP的主力变现模式是授权，而这同时也是一个和IP生命周期赛跑的过程，考验了团队后续的创作力。授权行业的红利，也使得行业内的IP数量暴增，平台、快消品牌、商业体等等角色都在打造自己的IP形象。

不过，授权的变现模式本身的天花板比较低。张啸吟告诉36氪，为此，「米糖」选择了一种更重的商业模式，不只做IP授权，还做了自己的线下零售门店和产品孵化。

传统IP在线下的玩法逃不开衍生品和会员积分，但「米糖」加入了更多的表现形式。“懒人便利商店”的这一IP将年轻人的24小时分割为上班、聚会、娱乐等六个内容部分，这六大内容板块，还可以作为线下门店的体验环节，为门店导流获客。

实体店

据张啸吟介绍，“懒人便利商店”的线下零售门店提供的产品包括快消品（气泡水、咖啡）、放松类的产品（蒸汽眼罩等）和有潮流元素的产品（潮玩、服装等），目前已经在和森马、艾迪达斯，以及小米生态链内部的一些品牌展开联名合作。

在线下零售门店方面，“懒人便利商店”自2019年上线以来，已经在广州、上海等地举办了20场以上的线下快闪活动。

在团队方面，「米糖」创始人兼CEO张啸吟拥有15年的原创IP及产品系统开发经验，2004年曾经创立原创玩具品牌陈幸福。团队其他核心成员来自于前“陈幸福”早期成员，零售品牌运营管理层拥有丰富的产品开发和运营管理经验。

编辑丨章婷