艾媒咨询创始人张毅：2020夜间经济典型城市案例分析

转载时间：2021.09.25（原文发布时间：2020.10.28）

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10月28日上午，2020中国城市夜间经济发展峰会暨首届“夜星城”消费节闭幕典礼在湖南长沙隆重开幕。峰会由中国商业联合会、湖南省商务厅、长沙市人民政府主办，中国商业联合会商业创新分会、长沙市商务局、长沙市文旅广电局、长沙市会展工作管理办公室联合承办。

来自石家庄、南京、杭州、福州、武汉、广州、重庆、成都、西安9个兄弟城市代表团，零售行业、餐饮行业、电商行业、旅游行业、美容行业等18个行业企业代表、夜经济知名专家学者等共1000余人与会。

艾媒咨询创始人张毅：2020夜间经济典型城市案例分析

艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师张毅发表演讲

以下是艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师张毅先生发表的演讲，《2020年夜间经济发展监测及典型城市案例分析报告》：

朋友们，大家早上好！

今天我代表艾媒咨询向大家介绍2020年中国夜间经济发展监测及典型城市案例分析报告，可以看到夜经济整个行业发展的情况，也有一些问题，当然更重要的是我们通过数据来说话，看看我们接下来整个消费者习惯什么？需要什么？我们往哪一个方面发展。

夜间经济从经济学界最早70年代英国提出来的，往后的40多年的时间里，大家可以看到在全球发展得非常迅速，这种迅速之处其实是出乎大家的想象，大家从来以往没有考虑到晚上原来是休息的时间，但是确实变成了消费最旺的时间段。从夜间经济的组成来看，中央也提出了以促进夜间消费为主体的大的方向。

这个课题出来之后，我们第一时间想到的是步行街或者是路边摊，但是从真正有意义的大的夜经济的范围来讲包括像线上和线下，以及现实与虚拟四个维度。围绕这几个维度可以发展的地方很多，从阶段来看，我们会把整个发展阶段分为三个阶段：

第一，最初以延长时间为主要的出发点。

第二，丰富业态，比如说酒吧、KTV、购物厅等。

第三，北上广深，长沙出台了大量的促消费的尤其是夜经济的政策措施。

从经济发展的动力来看，大家可以看到购买力和本身居民的收入水平成正比的发展。

这是我想跟大家重点提示的。

大家看一下这个图表，里面提出来所谓精神文化需求推动夜间经济带来的巨大作用。中间点到了短视频和直播等领域。大家会发现比如说短视频，百度、腾讯、阿里、字节跳动大力布局短视频、直播，用户的发展非常迅速。

消费一定是线上线下驱动最典型的，如果大家网上到旁边的几条步行街转一下，凌晨12点到2点左右，住在长沙大量的直播主播网红进行激情澎湃的直播。我在周边转了一下，凌晨12点半左右还是很活跃。这个拉动不仅是以往的比如说延长到9点、10点、11点时间，对整个消费，对外的全球化传播拉动起来。

对经济内循环和网络技术影响下的夜间经济已经成为了一个非常有意思的话题。

从主流电商平台的数据，在不同的平台，消费的时间段应该是非常明显的。当然有一些平台会考虑到日间的大众的2B的消费，不仅是对个人2C端的消费里面，六大应用的选择时间段相比，2019年12月的数据。这个红利时代我们在监测的时候也会发现全国主要的省市区都推出了非常强有力的夜间经济的发展政策。以长沙为例，比如说加快夜间经济发展的实施意见，商贸流通方面的强有力的措施，应该说也为大量的企业，尤其是中小企业受益的。

从数据来看，2016年到2022年我们做了一个过往和未来的数据的预测，中国夜间经济发展的规模和数据预判的情况来看，大家会发现过去的四年应该说每个年度的数据都基本保持在10到16之间的增幅，2020年遇到了突如其来的新冠疫情，从数据来看预判今年的整个夜间经济消费规模突破30万亿。我们相信在今年的积极筹谋之后增幅超过16%以上。

这个地图数据，艾媒咨询有一个系统叫做艾媒咨询商旅行直接拿出来的，活跃区域，广东、山东、江苏、浙江、湖南，湖南主要是以长沙为主这几个地方非常活跃，中间包括了方方面面的因素在里面，我就不展开了。

我们接下来会谈一谈对夜间经济消费从用户的角度，他们需要什么东西？他们喜欢什么东西。

购物，夜购，从购物的情况来看，大家留意一下这个数据，购物的消费指出50%多，这个比例也是非常厉害的，达到了60%，从2020年中国夜间经济对经济的贡献，线上的渠道比线下还要高，线上大概占68%，线上30%多，线上有无限的空间。线上购物的业态大家可以看一下，传统的电商占比60%的样子，新的机会跑得还是非常快，我们看到了今年直播电商发展得非常迅速。除此以外像微信、短视频都是目前非常值得关注的领域。我相信在座有很多创业者，大家把握好这个机会，我相信对大家的拉动手头的生意非常的有帮助。

夜间经济现在整体的状态一定是线上线下打配合。我们在全国进行了大概30多个不同类型的城市调研，我们会发现但凡冒出来的所谓的网红店或者是非常受本地和外地人欢迎的店铺不管是线上线下，几乎全部都是以线上和线下结合，单一的线下目前这个时代逐步过去了。

我们再来看文娱，这块是我们非常重点研究的方向，大家可以看到老百姓需求的不仅是吃、喝，对精神方面的消费也是非常需要的。我们看到整个对文娱的追求不仅是商业演出，还有各种类型的竞技比赛，从去年开始冒出来了一个特别典型的在夜间经济文娱方面发展非常迅速，非常拉人的方向就是电竞。在我们国家有一些省会城市，比如说五一广场类似这样的地方经常组织电竞赛事，拉动力非常厉害。除此以外，包括一些老电影，整个文娱的消费里面，这组图（图）2020年到目前为止中国夜间经济线上消费的指南，随便点了几个典型代表，每个时间段大家做什么。

这个画像（图），这点很重要，不能过多的同质化竞争，你的服务对象是谁？消费人群、年龄、收入、文化程度，以及健康状况其实都是需要细分的。我们会发现不同类型、不同地区的用户，他们的偏好是截然不同的。

我们继续看数据，今天所讲的既然是报告的发布，数据、数据再数据。餐饮的情况今年上半年冲击比较大，从数据来看2019年整个中国的餐饮收入4.7万亿，2020年只有1.8万亿，随着疫情防控有力的，大量的老百姓出行已经不再有太多的避讳，下半年是一个非常大的提升。

从夜间经济新消费的餐饮行业来看非常有力的数据，我不展开了。

从这个数据来看，晚上18点的样子是整个时段的高峰，也就是说大量的下班时间，从偏好情况来看，他们喜欢什么。18岁以上的群体偏好是什么，18岁以下的喜欢什么，19到25岁的喜欢奶茶，26岁以上喜欢什么？比如说小吃、快餐，不同类型的客户的偏好点不太一样。所以大家在布局产品的时候可以考虑得更加周到一点。

出行，刚才张部长提到了夜间经济的活跃出行都是非常很重要的。我们讲出行，2020年的端午节整个出行的人同比增长的状态，五一节其实是一个井喷，增长了46%，不管是高德、百度、滴滴主流出行平台，他们的数据应该说数据增长可观。被压抑的消费在最后两个月里面有一个非常好的把握。

这个热力图中来看，用度和出行活跃度基本上是成正比的。比如说广州、上海、北京、深圳、长沙、成都、重庆都是在这里面。

从滴滴的数据来看整个出行的数据应该说也是围绕着整个夜间来看。大家非常关心旅游，从游览的情况来看，把夜间游览的像游览的产品数量和不同时间段的出发热度和结束热度的对照表，大家看一下，我不详细展开，大家可以拍照。

我们继续再看数据，比如说以长沙，还有夜间经济他们是如何去出行的，和谁一起出行，与亲人、要好的朋友，相途的驴友，独行相对比较少。

酒店数量、酒店规模，不同的城市，不同的规模确实是有比较大的区别，所用到的夜宿酒店的渠道和来源，来自于携程、美团、飞猪等，大家不太留意差不多是60、70后用携程比较多一点。80后、90后用美团比较明显。

住宿这块，这是我们统计长沙的数据，总体来讲，三星四星级的酒店目前来讲是大家比较首选的方向。

不同城市的夜间经济，在我们这份报告里面对不同城市，我们列了十几个城市，挑几个城市作为代表简单说一下。

南北的差异非常大，比如说长沙，长沙是一个非常适合夜间经济，尤其是户外出行的地方，我们会发现五一商圈所带动的整个潇湘文化的一大特色。在长沙本地的人都知道烟花表演非常好，文和友等企业这几年发展得非常的迅猛。