最前线 | 抖音品牌升级，公布新slogan，并首次回应微博封杀

3月19日下午，抖音短视频举办了品牌升级发布会，同时抖音总经理张楠及抖音产品负责人王晓蔚首次在线上与媒体们“见面”。

在这次活动上，抖音宣布进行品牌升级并首次公布新slogan。同时，抖音开启“美好生活计划”，其中推出时间管理系统等。此外，抖音方面还回答了微博封杀、抖音的成长策略、补贴政策等问题。

抖音是一场表演？王晓蔚：略超脱生活

作为这次发布会的预热，上周抖音总经理张楠首次公开发声，谈及抖音本质上是一款消费升级的产品，而且抖音就是一个事关“美好感”的产品。

听到美好感这样的词，很多人都觉得非常的虚。但在张楠眼里，抖音就是以这样的初衷打造出来的。

在今天的发布会上，张楠又做了《美好转瞬即逝，抖音帮你抓住它》的发言。她再次提到，抖音就是想让无数个普通人，在遇到生命中那些美好瞬间的时候，可以抓住它、分享它，让大家的“美好”都能流动起来，让爱在彼此之间流动，让人们的生活变得越来越阳光，越来越幸福美好。

基于这样的初衷和认知，抖音首次进行品牌升级，并发布新的slogan：记录美好生活。

反过来看快手的slogan：记录世界，记录你。在很多用户眼里，快手就是在记录真实的生活。而抖音所谓的美好更像是一场场华丽的表演。

对于这一问题，王晓蔚回复称：“我觉得抖音确实是有源于生活但又略超脱生活的感觉，但我不认为这是一种表演，真实生活里的美也是需要我们去努力和用心才能发现和记录的。”

从抖音的用户画像来看，主要是一二线城市的90、95后。这次发布新的slogan，是不是意味着抖音要向其他城市用户下沉。

对此，王晓蔚表示：“从产品层面来说，我们认为抖音其实是更普世的。如今，不同年龄、地域、性别的人都在抖音上记录分享美好生活。抖音的年龄范围跨度大甚至超出了我们的想象，我就很喜欢看一位年过六旬的爷爷，在抖音上弹钢琴。”

怕用户太上瘾？抖音推出时间管理系统

抖音这款诞生没多久，就蹿升为国民级应用的产品。确实是用一年多的时间走完了别人几年走的路。

跑得快，在今天竞争激烈的互联网行业是件好事情。但有时候抖音产品团队也会特别担心，担心抖音跑的太快，会跑偏，会变得不够抖音，不够美好。

其实之前，已经陆陆续续有一些负面的消息出来，比如“水变油”事件、小孩子被推送惊悚的画面、用户沉迷于玩抖音无法自拔等等。

未雨绸缪。据王晓蔚介绍，抖音打算在2018年开启“美好生活”计划，从而为用户营造更多的美好幸福感。在实践中，具体会有“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分构成：

1）DOU计划：向全球招募合作伙伴，展示“衣食住行”美好故事。抖音将会在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。这将是抖音今年最重要的工作之一。

2）开放和政府、媒体、公益机构合作“美好挑战”：大家一起来示范美好生活。今年，抖音会在日常的运营外，专门拿出一些流量来引导用户参与、传播，关于美好生活的正能量挑战。

3）社会责任计划：抖音会用更高标准要求自己。今年，抖音特别抽调运营、产品、法务同事，成立 “社会责任”小组，专门从如何让产品能更好的承担社会责任出发，来对抖音提出改进和建议。

谈到社会责任，这几乎是今日头条近半年以来各类活动主旋律。在最近的头条六周年活动上，今日头条创始人兼CEO张一鸣就在此提到。而在去年的乌镇大会上，他也讲道，随着公司体量越来越大、影响力越来越大，自然就开始肩负更多的责任。

单就这一点来讲，这意味着抖音已经足够有影响力了。

此外，抖音最近还会上线两个产品功能。一是风险提示功能，警惕用户不要做存在风险的挑战和动作。二是时间管理系统，防止用户使用抖音时间过长。用户每使用抖音较长一段时间，系统将会有浮层提醒，注意休息。

尤其是这个防沉迷系统，最熟知的应该是用户时间杀手微信以及手游《王者荣耀》所强调的。这样一对比，似乎又说更能说明抖音在过去一年多的成长。

微博对抖音的封杀，影响了用户的体验

自判断“短视频是下一个风口”后，今日头条在抖音上的投入都相当的大，包括资本、流量、技术等。

就技术层面的支持来说，王晓蔚认为：一个是推荐算法支持了产品内容分发；另外，是底层技术，包括AI、AR工程等方面，保证产品的用户体验。

作为今日头条旗下孵化的产品，抖音的发展很多时候是与公司战略同步的。比如此前，公司提出2018年的关键词是国际化。对抖音来说，国际化同样也是其今年的关键词。

不过，有时候两者的战略也不同步。之前，今日头条宣布从智能推荐转向社交推荐，进一步强调社交属性。不过对于抖音来说，暂时没有强化社交功能的计划。

随着用户的不断增长，抖音此前也开始尝试商业化，比如信息流视频广告、定制挑战等。当然，商业化也考虑到了达人的利益。比如，达人可以通过为品牌主拍摄原创抖音视频来获得回报。

至于补贴，像悟空问答、微头条那是大把大把的。但是王晓蔚表示，“抖音暂时没有补贴计划”。烧钱更多的是为了获取和留住用户，而从抖音的增长势头来看，似乎真的不用了。

除了头条与抖音自身生态的发展外，抖音的强势发展也被很多人认为“间接灭掉了微博，下一个要干掉快手。”

这些话语无形中又让抖音的树敌。此前，像对待微头条一样，微博再次封杀了抖音。对此，今日头条高级公关总监杨继斌首次对外回应：

抖音现在还是聚焦在产品上，如何做出让用户更喜欢的抖音是我们目前的工作重点。微博对抖音的封杀，影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态，通过为用户提供更好的产品公平竞争。

可以预见，随着抖音的不断壮大，面对的摩擦与竞争也会不断增加。