荣耀宣布全面品牌升级，还要 All in 5G

编者按：本文来自PingWest品玩，36氪经授权发布。

在正式发布产品之前，荣耀总裁赵明先给大家上了一道开胃菜：荣耀的四大产品系列迎来全面升级。

原本的 V 系列升级为 Vera 系列，数字系列升级为 HONOR 系列，X 系列命名不变，但定位升级为“超能旗舰”，最后是畅玩系列升级为 Play 系列。各系列的定位相较于之前都会有些许变化。

其中 Vera 代表着 5G，即科技技术的标杆，而 Play 则是“潮玩科技”的寓意。此次发布会上，亮相的两款手机产品便是荣耀20S 与荣耀Play3，硬件产品另有三款笔记本 Magicbook Pro 和荣耀手环5 篮球版。

会后的媒体采访，赵明带着他标志性的笑容，从容地说：“发布会时间太紧张，其实还有好多东西都没讲完。”

哪些没讲完？

例如荣耀20S 的命名，荣耀Play3 的定位。

与 iPhone 的命名方式不同，荣耀20S 名字中的“S”指的是“Special”，即特别版的意思。赵明解释道，他们注意到现在年轻人的生活娱乐方式在变化，喜欢玩抖音拍 Vlog，因此他们使用的工具也要随着年轻人潮流而变化。

荣耀20S 在配置上做了一次权衡，相比荣耀20 Pro 取消了一些顶级组件，例如减少后置摄像头数量，但做了更好的自拍美颜和视频美颜效果，做“荣耀最强自拍手机”，还将价格降低到 1899 元。

“荣耀的定位就是要为年轻人提供更好的手机体验。”赵明说，“在荣耀Play3 上我们也做的同样的事情。本身配置就已经很惊喜了，所以我们拿出了一个更惊喜，对于年轻人来说更有诚意的价格。我们想让好的技术有更多人体验得到。”

荣耀Play3 起售价仅为 999 元，却采用了魅眼全视屏的设计，搭载了吓人的技术2.0——全场景加速引擎，同时加入了方舟编译器，使得应用启动速度提升19%，系统流畅度提升27%。

值得注意的是荣耀Play3 采用的是麒麟710F 处理器，这意味着方舟编译器对于芯片的适配正逐渐下沉。

8 月 31 日方舟编译器刚宣布了正式开源，赵明对此补充道：“在过去 10 年的发展中，Android 系统实际上还是遗留下来不少的问题。方舟编译器现在开源，不仅是为了吸引更多的开发者加入到这个生态中来，同时还能提升整个行业的基础能力。”

All in 5G

荣耀的第一款 5G 手机将会是荣耀V30，赵明在采访中对此加以肯定。这款手机将会搭载即将在德国 IFA 发布的麒麟 990 处理器，并支持 SA/NSA 双模组网的方式，实现 5G 全网通。

赵明说：“现阶段市面上能实现 SA 组网的 5G 商用芯片只有华为，因此用上麒麟 990 的荣耀V30 将能实现全网通，成为行业中的科技标杆。曾经荣耀把苹果看作手机行业的标杆，现在荣耀也成为了行业中的科技标杆，也要作出表率。”

这个表率便是 5G 排头兵。

因为在赵明看来，5G 在中国普及的速度将会非常快，未来 5G 手机或许会因为用户的需求变化而有新的形态。而在普及过程中，5G 的应用将会对 CPU 和 GPU 等的处理能力提出新的需求，他们必须要做好准备，芯片的制程发展到 5nm 甚至更高也是有可能的。

华为早已开始布局 5G，截至今年 6 月底，华为已获得商用合同数达 50 个，全球 5G 基站发货量超过 15 万台。

不过 5G 玩家并不只有华为和荣耀，在全球市场，还有其它强有力的对手。

“荣耀将会用 All in 5G 的方式赢得 5G 的竞争，做到云侧和端侧的配合。”赵明表示。

坚定全球化

尽管华为和荣耀在海外市场的发展受到了美国516事件影响，但赵明仍然带着笑容说：“实际上 7 月初就已经恢复到了 5 月 16 日之前的水平，甚至还高一些。”

最近在华为 AI 芯片与全新开源计算框架发布会上，华为轮值董事长徐直军也提到了这一点，今年华为手机销量不会有“下滑 40%”那么差。只是在未来的预期上会受到一定的影响。

荣耀在今年上半年并未发布太多产品，相较而言下半年发力更猛。赵明解释道：“今年产品节奏将会集中在下半年，由于 5G 等等原因，也会把更多精力放在国内市场。”同时他还透露到，荣耀 X 系列在国内上市不到一个月，销量便突破了 300 万台。

虽然荣耀起初定位为互联网品牌，但他们的目标用户并不仅仅在线上。因此荣耀也在积极地做着线下渠道的铺设。“我们还是会用互联网的方式，在线下体系的构建上，不会做重资产投入，需要和合作伙伴更好地沟通。让线下生态高效运行。”

华为和荣耀正在调整各自战略，找到属于自己的节奏。此前余承东在荣耀智慧屏的发布会上也表示，华为与荣耀将实现双品牌战略目标。今天荣耀宣布了品牌全面升级之后，这一目标无疑朝着全球市场奔去。

“市场始终是认可产品的，我们需要用产品去一步步拓展海外市场。”赵明说，“走向全球市场的决心不会受到影响。”

因此在用产品征服市场的过程中，他们正在努力补齐以前荣耀做得不足的地方。

例如荣耀拥有 56% 的女性员工，但却有着约 65% 的男性用户。荣耀想要让更多女性消费者了解并喜欢荣耀品牌，于是请来了“国民男友”李现作为品牌代言人。在荣耀20S 上，还推出了更讨女性用户喜欢的功能，如千人千面的自拍美颜效果、爱肌肤测试功能、前后置视频美颜功能等等。

赵明说：“其实荣耀20S 是兼顾了男女用户的需求，但荣耀未来会在自拍、vlog、化妆美容、ID 设计等方面都会更加匹配女性的审美。因为女性在时尚方面，会比男性有更独特的视角。”

在未来，荣耀还将计划推出荣耀20i，据赵明透露，该款手机会定位于突出美学设计。每一款手机都会有各自特定的群体，如同四大产品系列的定位升级一样，荣耀的品牌形象将会更加丰富而鲜明。