这只不到一岁的“土拨鼠”,凭什么要做中国室内乐园的百年企业？

来源｜外滩TheBund（ID：the-bund）

「土拨鼠俱乐部企业号经授权发布」 

如何打造真正懂得孩子需求的乐园？

如何解决亲子共同娱乐的难题？

土拨鼠俱乐部给出了满分答案

在上海这样的大城市，对于中产家庭而言，有娃之后，焦虑是常态。

除了老生常谈的学区房等教育资源问题，孩子怎么“玩”也越来越成为父母操心的话题。

在中国，遍布各大商场的室内儿童乐园似乎成了特别鸡肋的存在——我们常会看到这样的景象，父母把孩子往儿童乐园里一扔，自己在门外坐成一排刷手机。

大人虽然得到了片刻安宁，但这对于亲子关系而言，并不是一个健康的成长模式。

更让家长麻木的是，虽然现在室内乐园数量井喷，但不管是硬件设施还是游戏项目，都大同小异。除了让熊孩子消耗体能、晚上能早点睡觉之外，对于身心发展就没什么作用了。

如何打造一个真正懂得孩子需求的室内乐园？国庆期间，在上海开门迎客的土拨鼠俱乐部旗舰店，给国内亲子娱乐产业做了一个正面示范。

 作为国内首个原创无边界沉浸式乐园IP，土拨鼠俱乐部为4-12岁的儿童打造了一个真正有趣味、有内容的成长平台，重新定义了室内乐园文化。

在土拨鼠俱乐部宏大且充满异域风格的世界观里，孩子不再是简单地消磨时间，而是会经历多个丰富完整的剧情故事，接受各种难度的任务挑战。

在寻宝的过程中，土拨鼠俱乐部依靠形式丰富的互动体验项目，锻炼孩子的动手能力、培养坚强品质、启迪科学新知、学习关爱动物，把素质教育融入游戏过程中，打破了传统的认知界限，制定了一个领先行业，且在未来势必成为主流的室内乐园标准。

 更重要的是，依靠强大的专业设计和编剧团队，土拨鼠俱乐部在这4000平米空间内建立起了一个让大人也会重拾童真好奇的全方位感官世界。让父母不再缺位于孩子的玩耍时刻，家庭配合共同完成挑战任务，为亲子共同娱乐的难题交出了一份完美答卷。

在这里，我们看到了中国本土原创乐园IP走向世界的可能性，这也是土拨鼠俱乐部的成长目标。

01

4000平米的“异世界梦境”

简单来说，土拨鼠俱乐部不是一个我们传统概念里的“游乐场”，而是一个真实存在的“异世界梦境”。 

仿佛一场真人RPG探险游戏一样，当一个孩子来到这里，他就成为了这场探险之旅的主角。

 在这个4000平米的世界里，有30多位真人NPC，他们带着各自不同的角色，协助孩子开启这趟全新的寻宝故事。一路还有十几种小动物伙伴轮番亮相。

根据不同年龄，孩子可以领取不同难度等级的任务，在这个奇幻的世界中解开一个又一个谜团，收集线索，找到最终的宝藏。

 这张“游戏地图”中有四个小镇：掘金镇、泡芙森林、蒸汽城和格林岛。每个小镇风格各不相同，同时承载着各自的互动游戏和任务支线。

掘金镇走的是美国西部大片范儿，孩子能在这里体验一把当牛仔的乐趣。

 他们不但能在“快枪手俱乐部”里练练枪法、在印第安部落感受射箭的魅力，更能近距离接触矮马、安哥拉兔、小野驴、羊驼、小奶牛等动物。

 泡芙森林则呈现出童真浪漫的一面，这里的动物娇小可爱，比如龙猫、仓鼠、荷兰猪等等。

 “布丁码头”的滑梯和海洋球可供孩子尽情释放体力，“茉莉手工坊”里则有茉莉公主教你手作，培养孩子的手工能力。

 蒸汽城有着迷人的蒸汽朋克氛围，是小科学家们的天堂。

科学家贝尔会在实验室里告诉孩子世界运转的奥秘，在“维京铁匠铺”，孩子能有模有样地“锻造”出属于自己的巧克力世界。

 最后来到北国之境格林岛，凯尔特众神在这里留下了神秘的魔力。

 孩子能在这里观看精彩的“圣诞老人之家”演出，还能挑战超高难度的“勇者之岩”，成为力攀高峰的勇者。

02

要让孩子知道成功来之不易

土拨鼠俱乐部面向的是4-12岁的孩子，其中的所有游玩项目，都被设计成了独立的小任务，用寻宝的主线剧情串联起来，组成了一个长达4小时的完整故事。

 在土拨鼠乐园里，孩子要面对的是货真价实的挑战。不同年龄的孩子领到的任务中，都有着难度不小的任务，有些需要反复尝试、和家长通力合作才能完成。

 “例如格林岛的好多任务都是和神话相结合的，需要一定的神话知识和解谜技巧；还比如在印第安部落射箭，三次机会要射中十环，失败重来都是很正常的。”

 土拨鼠俱乐部的创始人之一、CEO尹成这样解释道：“我们需要让孩子意识到，成功不是唾手可得的，自己必须要不懈地挑战这个世界。当他体会过失败，再次挑战成功，那种体验是更珍贵的。”

 他也希望通过这些任务的难度设置，让家长更多参与到孩子的游戏中来，他们会在这里更了解如何和孩子沟通。

 “就像之前很火的那部日剧《兽医杜立德》，它说很多宠物的问题，其实都来自于主人的问题。孩子和父母也是一样，我们希望建立这样一个促进亲子共同成长的环境。”

“当孩子和父母携手完成了一个挑战之后，会产生家庭的成就感，在开车回家的路上也是一个可以开心畅聊的话题。”

在尹成的设想中，这座土拨鼠俱乐部更多是面向男孩子的竞技场。他认为市面上已经有了足够多的“很美”的乐园，但是缺少能让男生释放天性的场所。

 “坚强、包容、博爱……这些气质是需要从小培养的。环境塑造人生，我们希望打造一个能让男生获得这方面体验的地方。”

“很多乐园都是软包全覆盖的，而我们这里在做好了安全保护之余，其实也有很多‘硬’的东西，比如滑梯就相对来说比较陡。孩子也会知道，有些地方我不能撞上去，会疼。”

 在土拨鼠俱乐部中，真实动物的出现起到了至关重要的作用。

尹成认为，这些小动物是整个乐园世界观的支撑，“我们倡导的是爸爸、妈妈、孩子加宠物的家庭世界，动物能教会孩子很多东西，让他了解生命和自然，培养孩子的爱心和关怀能力。”

 同时，土拨鼠俱乐部也最大程度地保障了这些小动物的权益。有专业的动物养护人员精心调配的饲料，每一个小时动物轮岗，保障动物的活动空间和环境适应时间。

03

成为中国乐园走向世界的基石

“这里和我们平时去过的其他室内乐园太不一样了，它是有内容的”，一位家长这样描述自己的感受，“不管是大人还是孩子，都会情不自禁地认真投入这个世界中，跟着线索一步步解开谜题。”

正如他所说，土拨鼠俱乐部具有开创性的沉浸式游乐模式，给孩子和家长们带来了许多新鲜的体验。

国庆假期试营业期间，土拨鼠俱乐部每天场次都爆满，甚至有的孩子连着来了好几天，就是为了把所有任务“通关”，全程陪伴的家长也乐此不疲，找到了自己失踪已久的童心。

 但对于尹成来说，这样的“现象级”追捧并不是最重要的，他更想让这座乐园成为一个起点，通过土拨鼠的成功，进而助力中国的室内儿童乐园行业，迈出走向世界的第一步。

 “以前做室内乐园的大多是地产商，很多人就是买了一批设备就开园了，没有什么设计和内容。”

去年在广州看了一场国内规模最大的乐园展会后，尹成特别失望，因为很多参展商的设备都极差，也没有丰富的故事内容。这让他下定了决心，要做一家能够“过得了自己审美”的室内乐园。

于是他找来了两位伙伴，在去年年底组成了创始人团队：尹成自己负责创意策划，专业设计师刘群负责整个乐园的设计，有着十多年宠物行业背景的邱雪负责动物相关内容。

 今年4月拉到第一笔融资之后，土拨鼠俱乐部的列车就开动起来了。原本预计今年年底开张，结果还提前了两个月，赶在国庆顺利和大小朋友见面。

高质量的用户体验，也是土拨鼠俱乐部的核心竞争优势之一。在尹成的计划中，每家中型门店只开放6000个会员，让工作人员、NPC可以和每个家庭实现有效互动，了解大人和孩子的所有需求，进而提供更多精细化的服务。

在获得消费者认可的同时，土拨鼠俱乐部也受到了相关行业的高度关注。很多知名的商业购物中心都主动抛来橄榄枝，也有其他城市的政府部门来考察联络，希望把“土拨鼠”开到当地去。

同时，土拨鼠俱乐部也走进了国际乐园行业的视野，这种在中国极具开创性的乐园模式，引起了乐高投资的强烈兴趣。

值得一提的是，土拨鼠俱乐部的设计团队也曾参与过上海迪士尼乐园的建设。尹成希望从迪士尼和乐高这些全球行业巨头的身上，找到能让中国乐园接轨世界的经验。

在尹成的全国布局中，现在的这一家土拨鼠俱乐部旗舰店只是整个大世界观的一部分，未来在其他商圈、其他城市建造的更多乐园，会慢慢填满这张寻宝地图，每一个都是新的冒险世界。

 尹成说，之后土拨鼠还会推出更多来自世界各地不同文化元素的故事和场景，其中也包括中国传统文化内容。

“未来我们也会开发出具有中国色彩的小镇——不仅仅是用看得见摸得着的中国元素或地名，而是更带有中国气质和真正内在精神的世界。”

 于此同时，已有的这座乐园也有着自己的生命力，而且在不停“进化”。会有新的剧情、新的NPC陆续加入，就像一个真实的世界一样在成长，作为消费者的这些中国家庭也是共同成长的一份子。

“我们希望打造的是一个可以经得起历史沉淀的东西，是可以真正留存下来的，即便在50年之后回头看，也是中国儿童乐园发展史上的一部分。”

从本质上说，土拨鼠俱乐部之所以如此与众不同，正是因为它真正从孩子的视角出发，用满足孩子成长需求的设计逻辑，加上足以征服成人的审美感官体验，打造出了一个远远领先于国内标准的原创IP。

在这背后，是设计者对于亲子关系的思考。从长远意义上看，土拨鼠俱乐部也是素质教育和儿童娱乐两者完美结合的范例。在孩子成长过程中，他们可以从这片乐土中汲取养分，这是在国内其他乐园中很难实现的。

而在看到土拨鼠俱乐部旗舰店的成功之后，我们会更期待在“红胡子的宝藏”之后，尹成和团队会如何延展他们的世界，继续为孩子和家长讲述更精彩的冒险传奇。

“土拨鼠”的故事，还在继续。

（图片来源：土拨鼠俱乐部）