最前线｜居然之家非公开募资35.95亿元，阿里小米认购

上市不到一年的居然之家求助资本以解“燃眉之急”。

36氪获悉，11月30日晚间，居然之家发布公告称公司拟非公开发行股票募集不超过35.95亿元，发行价格7.06元/股。此外，在居然之家公布的非公开发行股票发行情况报告书中显示，阿里巴巴（成都）软件技术有限公司认购2亿元，小米科技（武汉）有限公司认购1亿元。

截至11月30日，居然之家收报8.32元，市值500.85亿元。据悉，此轮募集资金将用于门店改造升级、中商超市智慧零售建设、大数据平台建设和居然之家京津冀智慧物流园(二期)及补充流动资金等。

公开资料显示，阿里巴巴早在2018年就对居然之家进行了高达54.53亿元人民币的战略投资。此次阿里通过关联交易完成新股认购后，持有股份将由9.58%变为8.84%，但仍为居然之家第三大股东。此外，这也是小米科技继对东易日盛集团进行战略投资后在家居领域的又一动作。

受新冠疫情影响，大量线下家居卖场受到持续影响。居然之家官方称由于对商户采取了减租、免租等扶持措施，导致公司今年整体业绩表现不佳。三季度财报显示，截止10月31日，居然之家归母净利润仅为9.15亿元，与去年同比下降近6成。

而居然之家选择在此时增发，也是为缓解现金压力“谋求生存”的必然之举。去年12月，居然之家借壳武汉中商在深交所重组上市，同时签署了对赌协议，按照协议要求，居然之家2019-2021年要实现的净利润分别为20.6亿元、24.16亿元和27.19亿元，而日前公布的三季度业绩却仅为目标净利润的37.9%，对赌压力较大，此外，财报显示公司在现金流周转等方面也面临一定压力。

不过，在阿里的助力下，居然之家的数字化转型还是取得了一定成绩。除了天猫旗舰店提供的“同城站”服务；居然之家还开展了大量直播活动。居然之家官方数据显示，“双11”期间（10月21日-11月11日），全国276家智慧门店、130家线上“同城站”累计销售额达到128.7亿元，同比增长31.8%。

事实上，阿里还是居然之家最熟悉的竞争对手——红星美凯龙的大股东。对比居然之家，红星美凯龙目前在新零售业务上的声量显然更大。今年双11期间，红星美凯龙拿下了“天猫双11狂欢夜”的总冠名，数据显示，红星美凯龙天猫数字化卖场累计成交金额达151.52亿元，位列行业第一。

无独有偶，红星美凯龙也在日前申请拟定增37亿元，用于家具商场建设、偿还债务以及新零售平台建设。而此次阿里软件和小米科技同时增资居然之家，或将使两大家居巨头企业的竞争进入更加胶着的资本博弈时期。