2016年爱马仕销售额增长7.5%，香水和包包卖得最好，日本人买的最多

昨日晚间，法国老牌奢侈品爱马仕发布2016年第四季度以及全年业绩预告，在这个零售百货以及奢侈品行业极其动荡的一年，爱马仕的成绩还是不错，集团总营收超过50亿欧元，按固定汇率计算，同比增长7.5%，这一增长幅度超过了其竞争对手LVMH。

各地区市场的表现，日本惊喜最大

分地区来看，日本成为爱马仕增长的功臣，而亚洲其他地区增速则有所放缓。2016年第四季度，日本地区的营业收入增长近9%，除日本外的亚太区营业收入增长速度从14.2%骤降至4.4%。集团并没有解释原因，仅重复中国内地继续发展，香港形势依旧堪忧的论调。

从全年的数据来看，日本地区的营业收入的增幅也大于亚太其他地区。

其实这个现象还蛮有趣，与其他奢侈品品牌的趋势完全不同。根据此前LVMH发布的财报，2016年日本市场的营业收入处于负增长，而亚太其他地区是保持5%的增长。

如果要深究一下为什么爱马仕在日本表现的这么优秀，小编大概可以给出俩理由：日本密集的分销网络、和颇具创意的门店。

据公开信息显示，集团在中国大陆的门店数量为 24 家，香港7家， 澳门3家，而相当于云南省大小的日本却密集地布有45家店铺。此外，日本的17座城市中均设有爱马仕Outlet折扣店。走几步就有个爱马仕，这种体验蛮神奇。

虽然爱马仕的店铺在日本很密集，但并不意味着店铺的质量下降了，爱马仕在实体店上花的心思还是蛮多的，日本的实体店设计感和美观度都处于上乘。东京有一家堪称世界最豪华的爱马仕旗舰店，内藏金属框架的全玻璃外观，非常具有设计感。

去年11月，爱马仕还在日本开设了名为 Hermèsmatic 的自助洗衣的快闪店，鼓励人们买丝巾，洗丝巾。这家快闪店开在了京都祇園町的一栋老房子里。祇園是京都最著名的景点之一，游人如织。爱马仕配上典雅朴素的老房子，简直赏心悦目。

逛这样的爱马仕要比到百货商场的体验好多了，逛店铺可能转变为逛艺术馆。日本的爱马仕门店，处处充满了创意和趣味，将品牌的品质发挥到了极致。

说完亚洲市场，再看看其他地区的表现。爱马仕的大本营欧洲，2016年的表现也不错，同比增长7.5%，尤其是第四季度，恐怖袭击的阴云逐渐消散，赴欧旅游人数增长，爱马仕的营业收入同比增长达8.2%，这里面不知中国游客又贡献了多少增长。

在各个品类中，香水和包包卖得最好

分品类来看，2016年全年包具和香水增长速度最快，最受消费者青睐。包包2016年销售收入达26亿欧元，同比增长14%，其中Birkin和Kelly卖得都非常好，爱马仕依然很精明地维持着自己的饥饿营销去“挑逗”消费者。此外，香水业务也表现抢眼，全年销售增长速度达到8.5%。

值得一提的是，爱马仕非常出名的丝绸纺织品，虽然2016年整年的数据呈现负增长，但是第四季度已经开始强劲反弹，销售额同比增加了11.0%。可以期待一下，丝绸纺织品在2017年的表现，毕竟春天来了，围上一条丝巾也是美美哒。

在其他品类上，爱马仕表现的差强人意，皮具马具和腕表都退步了。尤其是腕表，受整个行业不景气的影响，2016年持续负增长。

2016年爱马仕算是交上一份不错的答卷，但由于整体大环境2017年还存在不确定性，想要继续保持增长是一个很大的挑战。不过对于一直能够保持创意和激情的品牌，人们总是会给予更多关注和喜爱。