“小而精”坚持差异化 乐成中心Space3即将开业

文/曾慧娟

如果提到银杏，你能想到的是什么？比如在快节奏的生活中欣赏银杏带给我们的美景，顺便放松一下自己。

今年5月，北京首家以银杏为主题的商场——乐成中心Space3即将开业，它将银杏主题元素运用到商场的每个角落，比如儿童卫生间以“银杏果”为主题，在枝桠和绿叶之内的隐秘空间内，带给小朋友一个更有趣的小天地；公共区域的吊灯造型，则是以银杏树干纹路为灵感；天花板更是采取了树木年轮的造型，给人耳目一新的感觉。除此之外，大型的绿植挑空中庭，配以全楼层到达的观光电梯，使得项目内部与环境得以360度无死角的展示，将本来平淡的空间活跃化。

其实，位于北京东三环双井桥东北角的乐成中心购物中心不是第一次开业，最早开业的时间为2008年，彼时，乐成中心购物中心作为写字楼项目配套商业而存在，乐成中心项目总建筑面积11.36万平米，由两栋30层体量相当的甲级写字楼与购物中心组成，2016年，购物中心关闭并开始进行升级改造，今年5月份乐成中心购物中心正式更名为乐成中心Space3，再次亮相。

在双井商圈，以往购物中心的商业布局多以“大而全”、“潮”、“快时尚”为关键词，目前商圈内比较成熟的商业体富力广场与乐成中心Space3仅有一路之隔， 3.5万平方米的商业面积，也决定了乐成中心Space3“小而精”的差异化经营方式。

从业态布局上看，相比较传统全业态的购物中心模式，乐成中心Space3只选择了品质生活服务类，儿童教育类，优质餐饮类三大业态进行布局与组合，业态布局可谓是“精”，在品牌的筛选上，品牌的品质感与消费的体验感，是最重要的考量标准。

乐成集团资产事业部总经理黄海燕表示，“随着购物中心加速发展，品牌细分的商业趋势越来越显著，相比全面开花的大而全，消费者更需要对生活方式的深度挖掘和包容，乐成中心Space3尝试打造一个‘一步一景一格调’的情景消费空间，致力于打造‘去购物化‘的生活方式中心。”

目前该购物中心正在进行招商，黄海燕认为，乐成养老与乐成教育是乐成集团的品牌基石，生活方式中心Space3的面世，与乐成集团”一老一小“业务板块形成集团三箭齐发之势。