大物料时代，我是甜宠剧流水线上的“撒糖师”

本文来自微信公众号“河豚影视档案”（ID:htysda），36氪经授权发布。

侧拍师的存储卡里，藏着甜宠剧的“财富密码”。

“侧拍老师往旁边站，不要挡着我们机器。”小许连忙后退两步，站到了摄影机后。在正式拍摄的每一刻，小许都要保证自己是一个“隐形人”。

而一到换场休息时间，小许又扛起摄影机穿过场工、摄影、化妆，紧跟男女主演的脚步。

“这场感觉怎么样？”抓住男主角休息的间隙，小许赶紧抛出了几个昨天就准备好的问题。

《爱的二八定律》拍摄现场路透

今天是小许跟组的第八天。每天按照剧组的节奏出工、收工，观察、记录片场的状况，是他作为侧拍师的工作日常。每天收工后，他会收到第二天的剧组安排，包括哪些演员、什么戏份，在晚上复盘的时候，他需要把全天拍摄的素材整理成跟组日志，和第二天的通告单一起打包，发给策划莫娜。

莫娜很愁，倒不是因为大晚上收到工作信息。从侧拍的消息来看，当天随采时主演状态不好，没有和镜头互动，第二天拍摄的又是激情戏，大概率不让跟。“毕竟刚开机几天，演员还没能进入角色状态，这几集的花絮会比较单薄，具体看剪辑师发挥吧，最后把一些互动和动作放大，包装一下。”

最终“兜底”的剪辑师，除了按照策划早前制定的计划剪出部分内容，也需要在10个T的素材基础上二次创作。“甜宠剧重点就是CP，卖点就是甜甜的恋爱感觉。”

甜宠剧盛行，观众嗑糖的热情从剧内蔓延至戏外，物料愈发受重视。有从业者透露，如今再小的甜宠剧，在物料方面都有“大几十万的预算”。

大物料时代，综合性物料公司禾一映画一年的产量能够达到500-800支视频。五六个人同时跟进一个项目，30多人同时跟组，在这条工业糖精流水线上，策划、侧拍、剪辑一环扣一环，最后呈现给观众一颗包装精美的糖。

行业正在迅速工业化。在这种环境下，娱乐资本论对话了北京禾一映画文化传媒有限公司创始人徐雄、剪辑师小米（化名）、策划莫娜（化名）、侧拍师小许（化名），揭秘“撒糖师”的工作模式和高甜花絮的诞生。

新职业04：撒糖师

薪资待遇：“小甜宠剧，大几十万”

岗位职责及要求：希望你是国家一级嗑糖选手、当代列文虎克，让每一个高甜瞬间无所遁形；懂营销，懂嗑学，甜到观众心里去和戳中粉丝肺管子，会其中一样即可。优先考虑资深抖人。

最爱甜宠剧片场，10个T里找“粮”冲在嗑糖第一线的“撒糖师”

“我比较愿意跟甜宠剧。”

小许告诉娱乐资本论，甜宠剧大多都是年轻演员，现场氛围活跃。同时年轻演员更懂“营业”，更喜欢和镜头互动。

进组拍摄《国子监来了个女弟子》后，赵露思在抖音发布的第一条片场相关视频点赞量高达179.4万。剧集官抖也在评论区和女主角互动：只有我拥有背后的故事。

官抖发布的第三视角视频内，赵露思招呼着片场的国子监男团出镜，一起拍当时抖音站内最火的“下一场派对”。赵露思的流量、抖音的热点、片场欢乐的氛围，把这支视频点赞量送上180万，成为官抖发布的热度最高的花絮。

“甜宠剧的演员很活跃，导演也比较年轻，喜欢跟我们侧拍师互动。甚至还有遇到过那种，刚才那个侧拍没有抓到，特意喊侧拍过来再走一次。”年轻演员习惯在镜头下随时表现自己，但部分演员会觉得侧拍镜头会影响自己拍戏，这对侧拍师提出了更高的要求。

“现在侧拍师和艺人的互动越来越多，很多片方会要求，要找一个灵活的侧拍师，这演员更容易出东西。”在不影响演员表演的情况下，小许会和演员、导演聊一些创作相关的想法。“不要太有距离感。其实大家都是工作人员，在一个剧组大家也都是一起在工作。”

侧拍师背后，是策划的全力支持。

策划首先根据项目的特点、各类物料的需求量制定方案，让侧拍对剧集有基本的了解，拍起来更有针对性。等到侧拍进入片场后，策划需要跟进拍摄过程中每一天的内容，画出重点戏份，设置随采问题。

“就甜宠剧这个类型来说，我们要充分捕捉演员在戏下的一些互动。”随着群众嗑糖热情不断高涨，高甜、欢乐的花絮频频出圈：《传闻中的陈芊芊》的咬耳朵NG花絮、《下一站是幸福》吻戏拍摄时导演代替宋茜和宋威龙拍吻戏；《从结婚开始恋爱》花絮中导演指导龚俊“亲肚子”，被调侃为“不能播系列”。

“戏下的部分，演员之间是有一些互动的，我们会通过后期的剪辑来放大这部分效果。有的可能只是演员之间正常的互动，没有特别过分，或者说像剧中的一些动作，但是可能经过后期的加工以后，更有撒糖的感觉，以便于营销使用。”小米解释道。

0技术、拼创意，普通但出圈 甜宠剧花絮要“舔屏”要“发糖”

什么样的甜宠剧物料最受观众喜爱？

莫娜这样总结最受观众喜爱的三种类型的物料：

第一类是特别符合粉丝期待的，包括体现演员的真实状态、戏内戏外的高光时刻，偏重粉丝向。比如她们为《你是我的荣耀》设计的多支物料。

一方面，演员在剧中尝试不同的新职业、新身份，物料设计方面也会尽量围绕这一点。

另一方面，镜头记录下的演员为拍戏作出的努力，也会如实展现给所有观众。“比方说我们拍《理想照耀中国》里有一些流量演员，他们都为了抢拍摄进度，在现场不用替身。我记得的是邓伦在悬崖上那一段，非常辛苦。这些物料都是粉丝会喜欢看的。”

而甜宠剧最能戳中粉丝的往往是一些细节。“《司藤》有一场戏是景甜和张彬彬要掉到坑里。拍摄时景甜没有站稳，这时候张彬彬就很礼貌的扶了女生一下，就这么一个很小的点。”

第二类则是“反差”系列，超出所有人预期的，最典型的就是《陈情令》的九分钟花絮。观众对于演员关系的预设往往来自于剧集，但当在剧中亲密无间的魏无羡和蓝忘机，“下凡”成了在片场互相调侃、“攻击”对方的肖战和王一博，冲击性极强，也让这支没有后期痕迹的原声花絮迅速出圈，引发大面积讨论。

不过，相比于其他题材，甜宠剧花絮想要打反差效果出其不意，风险指数太高。“《陈情令》本身已经到了一定的热度，所以可能无论发什么物料，粉丝都会爱看。”

最后一类统称为创意类，禾一最近的一支创意类视频是正午阳光新剧《开端》的开机官宣。视频被分割为上下两个画面，分别是饰演肖鹤云的白敬亭和饰演李诗情的赵今麦。背景极简、黑白色调，画面不断闪动，莫比乌斯环的标记不停闪现，男女主演的位置突然颠倒。

这样一支有故事感的花絮，是策划根据剧集类型和前期营销重点设计出来的。“研究这个项目之后，我们觉得第一个点是悬疑题材，因为这是正午第一次尝试悬疑类型。另外剧的节奏很特别，在一个时间的循环里，是‘无限流’。”结合悬疑感和“无限流”，莫娜找到了莫比乌斯环这个符号，在演员试装的时候就拍摄了剧集的首支视频物料。

符合以上三点的物料，只要“一个点找准了”，就能自行发酵。

比如《司藤》中“司藤秦放含血吻”的花絮。剧中控制不住体内赤伞之力的司藤主动壁咚秦放，男女主角的感情线由虐转甜，成就了名场面。配合这一名场面放送的“史上最长花絮含血吻”，记录了这段吻戏准备中的过程，导演监视器的画面右下角，时间码持续滚动，后期直接配上了倍速特效和“史上最长壁咚接吻”的花字，最后现场的工作人员都被“放肆藤你”甜到结巴。

这样一条简单的花絮，剪辑后期上没有技术难点，但出圈效果极佳。随着#秦放司藤含血吻#登上热搜后热度高涨，CP粉纷纷要求“这样的花絮请给我来一打”。“当时也是找准了，觉得这个点肯定是粉丝爱看的，所以一放出去整个花絮就很火。”

这也是由甜宠剧的特殊属性决定的。相比悬疑题材、现实主义、主旋律等其他题材，甜宠剧最显著的特征是视觉系。“甜宠剧演员要好看，画面、色调、影像、风格也要唯美，CP感还要强。整体来看，这类剧的花絮技术上好做，但创意上比其他类型更难。”

五十支起步，一百支再追加

大物料时代，谁在偷偷发力？

在内容之外，撒糖师需要操心的另一件事是“如何批量生产”。

“我们通常一年的产量是在500-800支之间。而今年到现在Q2才两个月，我们就已经做了好几百支了。”徐雄介绍道，目前公司正在跟组拍摄的项目就有16个，30多人同时跟组。每个项目需要项目经理、剧照师、侧拍师、策划编导和剪辑包装，五六个人分工明确，不再是以往侧拍师既拍又剪又策划的传统模式。

“2018年之前，大家对物料的需求量主要是海报这类平面物料，视频这块有几个常规的就可以，但是到2018年、2019年，真的有一些片方找我们做一百支视频。一部剧做五十到八十支，甚至近一百支，是普遍情况。”

这近百支视频物料中，90%都会在剧集开播前就准备妥当。通常会富余10%左右的量，等到剧集播出后再根据粉丝的反馈或者营销重点、热点变化调配。

相关业内人士透露，平台的S+、S、A、B级剧集对物料的需求也相应分级。“几十万到上百万的预算，视项目情况而定。”追加预算的情况时有发生，当然，后续出圈效果不明显的剧集，即使前期承诺的大笔预算也会变动。

五十支起步，一百支再追加，流量争夺战的战场从剧内延伸至剧外，大物料时代已经到来。流水线上的每一个工种都更加专业，更具营销思维。“撒糖师”也在行业自上而下的“变革”中诞生了。

在量和质之外，撒糖师要面临的另一个大问题是环境的变化。2018年后，勃兴的短视频在剧宣领域的作用愈发凸显，同时以强大的媒介影响力改变了电视剧受众的追剧习惯。

徐雄将微博上的受众归为“业内、影迷、粉丝”三类，在他看来，如今微博物料更偏向于内容向，比如剧集制作特辑；而抖音等短视频平台上的物料，更偏重行为向，比如演员营业互动花絮。这类物料相比微博更加短平快，更容易出圈。

自带流量的主演们，让甜宠剧剧宣在短视频平台上如鱼得水。以The9成员孔雪儿主演的《潇洒佳人淡淡妆》为例，自开机以来，官抖更新的视频中大部分都是粉丝向福利，孔雪儿穿古装跳舞，晏紫东在旁边充当“人形支架”的一条视频就有2.8万的点赞。“其实甜宠我们很多是要及时捕捉互动的，比如主演跳个舞等，粉丝更喜欢真实的互动。”

但随着观众审美水平的提高，传统的粉丝向、内容安利向视频已不能满足观众的多元化需求。以往侧拍、策划编导、剪辑是走在观众之前的领路人，用专业技能和专业审美引导观众。而如今，观众的想法成了片方做剧宣物料时最重要的意见。

“我在分析作品时，也在分析观众。”在负责甜宠剧物料时，莫娜考虑最多的是如何在甜的基础上叠加新的内容。对她来说，一方面不得不根据观众需求放大糖点完成所谓基本任务，另一方面也要继续尝试用审美、创意吸引观众，为物料增值。

少女心永不过时，甜宠剧永远是刚需。但无论这颗糖包装得有多精美，总有让观众吃腻的时候。对撒糖师来说，惟有不断追随观众的脚步，更换糖纸、提升口感，才能让观众永远活在这座梦幻的糖果工厂里。