最前线 | 联合国际足联推出限量版定制机，vivo打响世界杯前哨战

在世界杯大战即将开始前，vivo联合国际足球联合会（FIFA）抢先刷了一个存在感。

昨日，vivo举办“2018 FIFA世界杯vivo非凡之夜”发布会，正式推出售价3698元，全球限量版FIFA智能手机：vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版，这也是历史上首款FIFA主题定制版官方智能手机。

在发布会现场，vivo还请来了FIFA营销总裁Franck Guignery与传奇球星“荷兰三剑客”之一古利特、1994年世界杯冠军巴西国家队球员贝贝托站台。

Franck Guignery在现场表示，世界杯是一场顶级运动庆典，展现出无数活力与热情。同时他代表FIFA正式宣布，邀请此款手机进驻FIFA总部(Home of FIFA)永久收藏，X21 FIFA世界杯非凡版也将作为FIFA世界杯期间工作人员的官方手机。

vivo X21 FIFA世界杯非凡版，共分为胜利红和典藏蓝两款颜色，其设计灵感分别来自于2018 FIFA 世界杯官方用色魔力红和太空蓝，并在官方色的基础上进一步四维展现了渐变色的设计。

为了与世界杯的氛围契合，胜利红代表着热情、奔放；典藏蓝象征着自由、广阔，就像球迷为荣耀时刻的那一声欢呼和呐喊。

同时，四曲面3D玻璃机身立体镶嵌了2018 FIFA世界杯官方徽标：大力神杯。并利用了浮雕和光感纹理工艺，在设计中则融合了芭蕾、火鸟、套娃、洋葱顶、三驾马车等俄罗斯经典元素，以及飞行的足球、庆祝的运动员和欢呼的球迷等世界杯元素。

不仅如此，vivo X21 FIFA世界杯非凡定制版还拥有专为FIFA世界杯定制的UI主题。

可以说，这款手机由内而外都赋予了世界杯的设计元素。

2017年5月，vivo宣布成为2018和2022两届FIFA世界杯的手机赞助商，距离现在恰恰过去了一年时间。

如果回顾近几年vivo的国际化进程，步伐与体育相关的品牌营销。此前，为了在印度市场获得更多知名度，vivo总冠名了2016年和2017年两个赛季的印度板球超级联赛，后者是印度国民级赛事;  之后，vivo又宣布和KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛达成合作。

除此之外，vivo还先后赞助了英超和欧洲杯。

对于vivo来说，从赞助印度板球赛这种地区赛事转向全球头部足球赛事的世界杯，可见其市场目标的进一步全球化。

显然，这背后也折射出中国手机厂商“走出去”的决心。

如我们所见，包括华为、小米、OPPO，这几家头部手机厂商，都把势力范围扩张到东南亚、欧洲、日本市场。

一个突出的特点是，他们不再依赖低质低价的路线，如何塑造品牌影响力，成了国际化必然选择的路径。

如今看来，在世界杯开战前，vivo通过定制机的合作模式，并且把产品真正带入世界杯赛场，这毫无疑问是历史上第一次真正全球性的品牌活动。