2018快手内容报告：新生代用户崛起改变社区生态

1月25日，快手大数据研究院发布了“2018快手内容报告”，这是快手首次对外发布年度内容报告，将快手一整年的发展以直观方式展现在人们面前。

报告涵盖了2018年快手用户增长、品类分布、城市覆盖、品牌印象等最新变化。

什么人在用快手？他们都生产了怎样的内容？他们都爱看什么，甚至在现实生活中他们都做着怎样的工作？这些疑问都可以在这份内容报告中得到解答。

用户和内容方面，快手首次披露了全平台的品类分布，其中生活内容占比28%居第一位，这也与其记录生活的定位相符；内容占比居第二位的是快手小姐姐，这与很多人的印象略有差异，实际上快手上并不缺小姐姐，只是她们多素颜、真实，而非颜值才艺的爆款传播；美食、职业技能、技艺分别以11%、8%、8%列第三、四、五位，显示出快手用户不仅爱美食，更有一颗改变生活现状的内心。

在快手上，用户对人生跃迁的渴望集中体现在对教育类内容的热爱上。报告显示，2018年快手用户上传的教育类视频数量超过2800万条，教育类视频占比5.12%，快手用户最感兴趣的学习内容是音乐、绘画、英语、技工、美食、运动等。

目前，快手每天上传短视频超过1500万条、短视频库存80亿条，内容品类极其丰富，“快手能让我感受到世界的丰富和生命力。”一位用户评价道。

除了内容的丰富与多元，2018年一批快手素人的崛起格外引人注目。作为快手的新生代用户，他们身上有着不同于大V用户的独特属性，这正在从整体上影响和迭代快手的社区生态。

家住河北、曾是一名焊工的快手用户耿哥（@V手工~耿），用脑洞大开的创意和精湛手艺赢得了用户的称赞与关注，人称“发明界的泥石流”；藏区姑娘卓玛（@迷藏卓玛）因一段挖虫草的视频走红，由她分享的日常生活让用户领略了藏区风光，也带动了当地经济；

毕业于牛津大学的戴博士用简单的化学实验科普化学知识，他可爱认真地讲述化学原理，在快手掀起了科普浪潮，近期还作为外国专家现身《新闻联播》；

长得像外国人却说一口东北话的彼得洛夫（@彼得洛夫董德升）在快手记录分享他的每日生活，从春到冬，从播种到收割，他乐观朴实的性格收获了无数粉丝的关注。

 这些用户都是快手的腰部用户，却具有非常强的生产能力和活跃度，温暖、积极乐观、正能量是这些新生力量的主要标签，他们所生产的内容不断向外传递着自己的生命力，堪称是一幕幕生命美学。

他们来自生活中的各行各业，没有华丽的外表，也没有成熟的包装，用镜头记录着属于普通人最平凡的生活日常。他们可能生活在北京上海、二三线城市或是小镇乡村，内容有专业知识也有兴趣分享。正如报告中写到用户对于快手的品牌印象“高于日常生活一公分“，他们所表现出的朴实、原生态的视频内容往往更能够引起观众的共鸣。

快手新生代用户的崛起改变了很多人对快手持有的刻板印象，真实、温暖、年轻、多元、正能量、生命力、原生态等关键词成为用户品牌印象的一部分。

地域分布上，2018年快手用户在一二线城市占比有了进一步提升，越来越多一二线城市居民了解并选择加入了快手，快手在巩固下沉用户优势的同时，在高线城市也发挥着更大影响力。

除了普通人，一些知名IP同样在快手实现了快速崛起，快手IP用户狗哥杰克苏，用富有创意的动漫短视频吸引了大量的粉丝，评论数高达1.8万+，播放量最高达到1087万+，巨大的数据流量彰显着IP用户的号召力。万合出品、办公室小野、辣目洋子、Papi酱、萌芽熊等知名IP在快手上也都有非常不错的表现。

通过快手2018内容报告，我们发现，快手用户的成长与迭代大幅带动了快手App的发展，优质用户的出现不仅优化了社区生态，还改善了品牌印象，为短视频下半场的突破奠定基础。

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