美国企业品牌价值排行：亚马逊第一，Netflix增长最快

编者按：本文来自“腾讯科技”，审校：乐学；36氪经授权发布。

腾讯科技讯 据外媒报道，全球领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance发布的最新报告显示，在美国最具价值的品牌中，Netflix是品牌价值增长最快的品牌。过去一年，Netflix的品牌价值增长了105%，达到了212亿美元。

Netflix将在家庭娱乐领域扮演领头羊的角色，打造具有颠覆性的业务，并有效地挑战传统的广播电视品牌。

“Netflix为任何有互联网接入和信用卡的人提供高质量的和多样化的节目。该流媒体服务对传统媒体服务进行了新的革命，让市场上已有的传统媒体公司感到忧心忡忡。”Brand Finance的估值总监亚历克斯-黑格(Alex Haigh)表示。

另一个快速增长的数字媒体品牌是YouTube(品牌价值增长了46%至378亿美元)，在全美国的排名上升10位至第13位。与Netflix一样，YouTube也在构建一个包罗万象的视频内容平台，以期利用其品牌影响力，不仅提供了点对点视频创建和共享服务，而且还打造了日益增长的优质和专业视频库。

在传统媒体品牌中，迪士尼凭借其并购活动和多样化的产品战略跻身全美国前十名，其表现比同行好得多。在收购21世纪福克斯之后，迪士尼的品牌价值跃升了40%至457亿美元。

亚马逊再次成为美国最有价值的品牌，其品牌价值增长了近25%，达到了令人印象深刻的1879亿美元。

科技巨头苹果和谷歌仍牢牢占据着它们的位置，苹果和谷歌的品牌价值分别为1536亿美元和1428亿美元。

微软的品牌价值增长了47%，达到了1196亿美元。在该公司成功转向以云服务为中心的商业模式后，它的排名上升到了第四位，并在最有价值的前十大品牌中拥有最快的品牌价值增长速度。

所有人的目光都转向了5G，美国移动运营商AT&T在过去12个月中的品牌价值增长了6%，达到了870亿美元，它的排名下降到了一位，排在第5名。

除了计算品牌价值外，Brand Finance还使用用于衡量营销投资、利益相关者权益和企业绩效的综合计分卡来确定品牌的相对实力。

在Brand Finance公司的2019年排行榜中，Facebook守住了第六名的位置。但是，在前100大品牌中，它的品牌实力出现了第二严重的下滑，品牌评级从AAA+降至AAA，因为过去一年的隐私风波使得该公司陷入了困境。

专业服务公司德勤(Deloitte)则被誉为本年度最强大的品牌，在满分为100分的BSI(品牌实力指数)中获得了91.2分，并获得了AAA+的评级。

在Brand Finance公司美国500强排行榜中，零售行业以3405亿美元的品牌总价值排在第二位，仅次于科技行业。科技行业成为全球最大的行业，品牌总价值超过了1万亿美元。

排名第八的沃尔玛(品牌价值增长了10%至679亿美元)是美国最有价值的实体零售品牌。

家得宝(HomeDepot)(品牌价值上涨了39%至471亿美元)的排名从第11位跃升至第9位，而其竞争对手劳氏(Lowe’s)的品牌价值则上涨了49%至239亿美元。

“今年，亚马逊的品牌价值达到了排行榜中42个零售品牌总价值的一半。零售业是另一个处于十字路口的行业，科技巨头和在线零售商用全新的模式侵蚀了传统的商业模式。传统零售商将需要品牌革新来满足现代消费者的需求。”黑格总结道。