最前线 | 市场机构：2020Q3全球TWS耳机市场，苹果第一，小米第二

当地时间1月14日，市场研究机构Counterpoint公布了2020年第三季度可穿戴设备出货量和市场份额报告。报告显示，可穿戴设备市场继续快速增长。其中，耳戴设备增长最快，预计2020年TWS耳机出货量为2.38亿幅，同比大幅增长83%。

在产品品类上，Counterpoint将可穿戴设备市场分为耳戴设备、腕戴设备、眼戴设备、皮肤、身体五个类别。其中，耳机（52%）和智能手表（41%）占据了绝大部分市场份额，且耳机的增速最快。

在TWS耳机市场，截止2020年Q3，苹果占据了29％的市场份额，环比下滑6%，但仍然处于领先地位。小米则环比上升至13％，稳居第二名。三星、JBL、QCY分列三四五名。

目前，TWS耳机市场呈现竞争主体多元化态势，且迎来了低价时代。

苹果曾是该领域绝对的王者，2018年Q4其市场份额曾高达60%。但随着其他品牌的崛起，苹果的市场份额也一路下滑。截止2020年Q2，苹果的TWS耳机（包括AirPods系列和Beats的TWS产品系列）仍然占据市场头部位置，但出货量已下滑至35%。

目前，前十大品牌中，有5个品牌推出了售价低于50美元（折合人民币约323元）TWS耳机，甚至有低于20美元（折合人民币约130元）的产品。这意味着TWS耳机进一步进入中低端市场，且主打性价比的TWS耳机市场发展潜力巨大。

此外，来自中国的Realme虽然目前仅占2%的市场份额，但Counterpoint高级分析师Liz Lee表示，凭借其优秀的产品质量与在线销售能力，Realme的TWS耳机可以复制其智能手机在海外市场的成功，成为2021年可穿戴设备的黑马。

图源：Counterpoint

相较于TWS耳机，智能手表增长则较为疲软，预计2020年年增长为2%，总出货量将突破1亿只。

前五大品牌占据总出货量的66％，苹果以28%的份额位居第一，排在第二的则是华为（15%），其后分别是三星（10%）、步步高 / imoo（7%）、Fitbit（6%）。

分析师Liz Lee指出，苹果能拿下TWS耳机和智能手表的双料冠军，主要源自苹果强大的iOS生态系统，此外，苹果主打高端领域，高消费能力的消费者是其一直以来增长的主要动力。

虽然智能手表在2020年的表现相较于TWS耳机略逊一筹，但是分析师预计今年将会迎来增长。

高级分析师Sujeong Lim表示，经济恢复常态化与健身市场的发展将推动智能手表市场增长，预计2021年中期将出现两位数的低增长。如果智能手表的平均价格稳步下降，则可能迎来更高的增长态势。