苹果超越可口可乐成最有价值品牌

企业形象及品牌咨询公司Interbrand公布了最新的2013全球百大品牌榜。在这份最新榜单中，苹果以983亿美元的品牌价值跃居榜首；去年的老大可口可乐掉到第三的位置，品牌价值为792亿美元，这也是这家饮料公司自该榜设立以来首次跌落榜首位置；位居次席的是Google，品牌价值为933亿美元。

Interbrand CEO Jez Frampton称，苹果坐上榜首位置是迟早的问题。2011年苹果的位置是第8，2012年就已升至次席。Interbrand是这样评价苹果篡位可口可乐的：这家公司赖以改变我们的生活的，往往不仅仅只有产品，还包括它的气质。这就是为什么在可口可乐雄踞榜首13年之后，我们有了新的No.1的原因。

报告预计苹果的品牌价值达983亿美元，这个数字比2012年增长了28%。而可口可乐虽然也有增长，但只有2个百分点。

Frampton认为，尽管可口可乐无疑仍然是高效、杰出的品牌营销者，但其他的先进技术公司正在迎头赶上，成为营销界的典范。这与技术对我们生活的影响息息相关。Frampton说技术改变了我们的各种行为：从购物到交流等各种生活方式。

去年排名第4今年跃居次席的Google就是这样。在十大品牌榜中技术公司就占了5席，如排名第5（与去年排名一样）的微软，排名第8（去年第9）的三星，以及排名第9（去年第8）的英特尔。如果IBM（排名第4）不是被列为商业服务品牌的话，10大榜单里面技术公司就占了6席。

还有一些技术公司也表现出色，如Facebook就从去年的69升至今年的52。但潮涨也有潮落。麻烦缠身的黑莓在榜单的轨迹如同流星陨落。2011年是还是56位，去年则跌至93，今年则已经彻底消失了。最近刚刚出售终端部门给微软的诺基亚也是如此，从2011年的14掉到了2012年的19，今年更是落到57名的位置，创造了今年榜单最大的降幅。

其他的上榜技术公司品牌包括：

思科（+7%，13）
惠普（-1%，15）
Oracle（+9%，18）
Amazon（+27%，19，进步最大者之一，但榜单把它归为零售业）
SAP（+7%，25）
eBay（+20%，28）
Dell（-10%，61）
Adobe（+8%，79）

放眼望去，100大中竟没有一家中国公司入席，不带我们玩是吧？咱什么时候也自己整个榜把一堆中国公司黑压压地放上去。