36氪首发丨可穿戴潮玩品牌「KataWorld」完成近千万元天使轮融资，青山资本独家投资

36氪独家获悉，可穿戴艺术潮玩品牌「KataWorld」已于近期完成天使轮融资，金额近千万元，该轮融资由青山资本独家投资。

KataWorld成立于2020年，创始人为张卓然，曾在大搜车、纷享销客等公司担任要职，在互联网行业从业多年，但此前并未涉足消费品。张卓然表示，此次创立KataWorld品牌，一方面是看好该领域的发展，另一方面则源自于自己对艺术的爱好。

KataWorld品牌主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩。产品同时具备“穿戴饰品”与“潮 流艺术玩具”的属性，产品主体由拥有专利设计的两个标准化模块构成，左右两半可随意组合，所有组件如机器人配件一般均可任意拆卸。同时，产品留有标准化接口。其它配件，如项链链条、胸针配件、钥匙圈等均可自由购买，用户可按喜好自行设计、自由DIY。

KataWorld将于今年7月底于天猫渠道正式首发两个系列产品，同时发售限量1000件先锋款，并会于发布会上发布概念款。

KataWorld定位Z世代潮流消费圈，这类消费者通常被定义为“95后”、“00后”，凭借“兴趣”而非实用性来购买消费品，喜爱潮流文化，包括嘻哈、街舞、球鞋、滑板、二次元等领域。KataWorld认为，Z世代是对潮流敏感、极具审美、热爱时尚和艺术的群体，且规模庞大。据有货平台发布的《中国潮流消费白皮书》显示，目前Z世代95后+00后人群规模达3.2亿，月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。此外，潮流文化的消费群体，核心用户在8000万左右，预计三年后突破1亿。从消费规模来看，潮玩目前市场规模为5000亿元，其中饰品达500亿元。

从行业来看，目前可穿戴潮玩赛道并没有跑出大企业，主要原因是供应链整合逻辑和成熟度都不够高。但好消息在于，该领域用户需求强烈。近年来，年轻人的艺术消费需求、审美都在提升，且对精神、圈层的需求不断增加，并有着“文化区隔”和“身份识别”的需求。

不过，由于可穿戴潮玩通常并非高频消费，若要扩大销售规模，KataWorld的产品需要满足“高单价高复购”的要求。在定价上，KataWorld将产品分为三个档次：链条100-200元、主体499-699，此外，概念款产品整体价格为4900-10000，限量1000份。每个系列发售1000件产品，主打核心群体和死忠粉。KataWorld的销售模式是以“主体”带“链条”，其中主体不打折，除了限量产品，大部分产品定价为499-699元，而链条将适用于各类打包销售和打折销售。

KataWorld的产品均采用“拼接”的形式，一个完整的产品往往需要主体、链条和配件，这意味着KataWorld可以通过售卖大量配件，不断提升用户的复购率。目前，KataWorld共有近100个SKU，其中主体20个，链条和配件近80个。

一般而言，Z世代用户对潮流敏感，但也意味着喜好多变，作为潮流品牌，不断加速上新是必修课。KataWorld每个系列的产品上新周期是2个月，能够实现快速上新原因有三：第一是反应较快的供应链，这在于KataWorld产品均为方形，具有标准化的模块；第二，KataWorld打破原有的饰品生产模式，采用多个厂家多个产品生产，设计师范围大了很多，不局限于珠宝设计师；第三，用户对上新的需求多集中于配件（主体和链条的更换并不频繁），而这类产品往往更易于快速批量生产。

KataWorld创始人张卓然表示，天使轮融资将主要用于产品和宣发。由于KataWorld目前是初创品牌，需要进行多渠道宣发。目前，KataWorld在得物、B站、小红书、抖音等平台进行投放，并在天猫完成成交。

在较高的客单价下，2022年， KataWorld预计将实现盈利。

编辑 | 章婷