提供程序化直邮服务， PebblePost 获 1500 万美元 B 轮融资

近日，程序化直邮服务初创企业 PebblePost 宣布获得 1500 万美元 B 轮融资，由 RRE Ventures 领投，Greycroft Partners 和 Tribeca Ventures 参投，RRE Venture 的联合创始人 Jim Robinson 将加入 PebblePost 董事会。

PebblePost 创立于 2014 年，总部位于纽约，为品牌和营销商提供程序化直邮服务。公司将在线数据与传统邮件形式相结合，根据潜在客户的在线活动迅速抓取他们的点击数据，并向他们发送后续个性化定制活动内容。例如，如果您今天浏览了某零售商网站，几天后，您可能会收到一张明信片，其中列有部分产品介绍并有可能提供一些折扣优惠。明信片产品并不一定就是消费者网页浏览时的那款产品，因为这种营销行为有可能会引发消费者的反感情绪，所以可能会包括同一类别项下的其他产品，来发出一个“温馨而又相关的提醒”。

PebblePost 的 CEO Lewis Gersh 之前创立了种子轮投资公司 Metamorphic Ventures（现在的Compound），他表示自己在那里建立了根据用户在线行为投放相关广告的公司。他表示，数字广告已经成为了一种“新型垃圾邮件”，营销人员越来越寄希望于赢得眼球和点击量。而消费者收到这种印刷实体明信片形式的邮件时，通常会将相关内容堆叠到一起，空闲的时候可以慢慢梳理，这样便更有可能会接收某个品牌传达出来的信息，甚至可能开始购物。

目前，这种品牌程序化营销方式越来越受营销商和品牌的欢迎，预计到 2017 年，美国市场中 83% 的互联网广告交易将采用程序化的方式进行。

PebblePost 自创立至今，获得融资总额为 2300 万美元，其中在去年 5 月份，公司获得了 500 万美元 A 轮融资，由 Greycroft Partners 领投。公司方面表示，平均有 7% 至 10% 的邮件引发了消费者的购买行为。