阿里喊话新零售，关于传统变革我们有6种方案

变革1：传播品牌文化

案例一：Beams 东京旗舰店

变革2：尝试体验升级

案例一：ZARA SOHO 纽约旗舰店

首家配置智能试衣间。这家门店第一次配置了智能试衣间，门店的位置面积、节能环保设施、设计和科技应用都是全球顶级水准。销售人员在一个电子触摸屏上为顾客选定一个房间，并扫描其挑选的衣服，试衣间的电子触摸屏就能同时看到相关信息，比如别的尺码有没有库存，还有哪些颜色等等。

在LA RUTA DE VIA，消费者可以寻找到春夏季超过60个、秋冬季127个欧美各地的潮流鞋履品牌，其中有99个国际品牌首次进入中国。春夏季600余款、秋冬季近千款新季潮鞋更是满足了消费者不撞鞋的心愿。对于爱鞋之人，LA RUTA DE VIA鞋履“潮”圣地的定位名副其实。

案例三：HM纽约旗舰店

旗舰店一般位处繁华城市中心区域或商圈，国内外大牌商铺林立。旗舰店作为品牌面向广大消费者的展示门面，要从中脱颖而出，须以亮眼的形象抢占目光。从外立面、内部空间到每一处细节设计，唯有精心打造，才能创造无与伦比的感受，让门店不再是一处单纯的销售场所，而是成为品牌的精神图腾、成为消费者必到的游览地标。

案例一：优衣库三里屯旗舰店

变革4：多业态融合

变革5：限定专属体验

案例：上海淮南路Line Friends旗舰店

上海淮南路上这家Line Friends旗舰店特别之处不仅仅在于让人难以抗拒的萌呆形象，同时它具备石库门独有的老上海情调以及它独有的只接受预定的专属下午茶房间。

变革6：科技融合

天汇广场玩具反斗城引进多种领先技术手段，提供独家玩具销售、独特门店设计、店内互动、商品示范和试玩、娱乐活动等综合体验，满足消费者对高品质玩具和家庭娱乐体验的追求。

店内率先使用“黑科技”开发炫酷的微信游戏，将线上功能与线下场景相连接，实现娱乐化体验。设置巨神VR科幻王国，通过360°全景视觉体验科幻战斗场景。

北京龙湖长楹天街，与Face++合作的“刷脸消费”技术率先在FIKA  FIKA北欧生活家居潮品馆里落地。该技术与会员中心绑定，消费者成为会员，就能进入会员专享区，完成“刷脸识别”。这大大增加了会员体验的尊贵感与专属感，增加会员粘性。

消费者走进店铺，店内的摄像头便会主动抓取人脸头像，并自动与购物中心会员注册信息进行匹配；在结账时，便可以使用刷脸消费功能，仅需要在制定位置站上几秒，便可以完成支付；该技术可以用只能摄像头辅助画像分析，去弥补普通客流计数器对于年龄、性别不能识别的问题，以便更深层次地去捕获消费者的实际特征。

亚马逊第一家没有收银台的实体店：Amazon Book落户西雅图。占地5500平方英尺，还有2000平方英尺的储藏空间，亚马逊书店将鼓励读者在浏览书目后在网上购买。

实体书店所展示书籍的选择基于亚马逊网站消费者的评分、预订量、销量、Goodreads上的受欢迎程度以及管理人士的评估；每本书封面朝外陈列，并且每本书下面附有亚马逊网站客户的评分及书评。在亚马逊实体店，还列出了像“读者最喜欢的食谱”、“评分在4.5分以上的图书”、“亚马逊员工喜爱的书籍”等分类标题；除了购书，更会被指导如何使用Kindle、Echo、Fire TV以及Fire Tablet等亚马逊硬件设备。换而言之，亚马逊书店更像是亚马逊系列产品和服务的体验店。

发展趋势判断

我们可以看到，旗舰店以更大的空间装载了品牌对实体零售的更多尝试和幻想，描绘了未来实体店应有的模样：