全力押注AI的谷歌，日子也并不好过

编者按：本文来自微信公众号“量子位”，作者允中，36氪经授权发布。 

20年了，谷歌终于进入千亿美元俱乐部。

2月2日早上谷歌母公司Alphabet（股票代码：GOOGL）发布的最新财报显示，2017年这家公司全年收入达到1100亿美元，而2016年这个数字约为900亿美元。

千亿美元什么概念？

谷歌去年的收入，是社交巨头Facebook同年收入的2.7倍。同样刚发财报的搜狐，去年总收入为18.6亿美元。这么一看，差距还是相当明显。

过去一年，谷歌在各个场合不断强调“AI First”，全力押注人工智能。而且谷歌也的确在人工智能方面独领风骚。理想丰满，但现实也很骨感。

现在的谷歌，日子并不算特别好过。

其实，千亿美元这个门槛，亚马逊2015年就已经迈过了。还有更狠的，苹果公司2011年就已经突破了，现在差不多一个季度的收入，就已接近千亿美元。

而且谷歌现在本质上仍是那个主要依靠广告的公司。千亿美元的营收中，九成以上都是广告业务带来的收入。广告收入是谷歌的根基。

去年第四季度，Alphabet营收增长至259亿美元，但是流量获取成本（TAC）增长的更快，达到64.5亿美元同比上涨33%。TAC主要付给手机、浏览器厂商。

也就是说，TAC已经占到谷歌广告收入的24%。同期，谷歌广告的平均每点击成本比去年同期下降14%，比上一季度下降6%。

谷歌面临着流量越来越贵的问题。有分析指出，搜索已经转移到移动设备，而搜索广告价格较低，但流量获取成本不断攀升，这成为谷歌无法回避的挑战。

广告和搜索之外的AI，能不能改变谷歌？

至少目前不能。谷歌在其他领域的布局，例如无人车公司Waymo、智能家居公司Nest、互联网气球等，这些听起来酷炫的业务，想想就知道是不赚钱的。

当然这些业务去年给谷歌也贡献了4亿美元营收，比前年的2.6亿美元有所进步。总体上带来的亏损是9亿多美元。都是成本啊，同学们。

不过值得注意的是，Waymo其实进展速度还挺快。

谷歌预计今年晚些时候，将推出无人出租车的服务。这是一个想象空间非常大的市场，当然谷歌的竞争对手也不弱，包括Waymo打官司的对象Uber。

更直接的好消息是，谷歌云的业绩增长还算不错。云计算平台和工作App，每年能带来40亿美元的收入。但谷歌云的实际业绩，与亚马逊相比，还有数量级上的差距。

亚马逊第四季度云计算业务收入51亿美元，谷歌云据说一个季度的收入已经可以超过10亿美元。虽然仍然落后亚马逊，但确实是巨大的进步。

除了云，谷歌的Pixel手机、智能音箱等硬件设备，虽然也提升了营销费用。但与苹果公司相比，谷歌落后的距离已经不值得再比较了。

总结一下，Alphabet第四季度净亏损30亿美元，去年同期是净赚53亿美元。

受到财报影响，Alphabet的股价盘后出现下跌。

还有一事，施密特此前宣布卸任后，Alphabet终于迎来了新的董事长：斯坦福前任校长John Hennessy。

亚马逊和苹果也发布了财报

亚马逊第四季度营收为604.53亿美元，净利润18.56亿美元；全年营收1779亿美元，净利润30亿美元。

对于（很可能）还不赚钱的业务——Alexa，亚马逊很看重，在电话会议里提了19次，成绩也相当不错。Alexa目前已经有3万来自外部开发人员的“技能”，可以控制1200个品牌的4000多种设备。

第四季度对于苹果来说是2018财年第一财季，这个季度他们的净营收是882.93亿美元，净利润200.65亿美元。

还是苹果财大气粗。