门店在做线下推广时候,一定用过“传单”这种推广方式。
地推传单有两个优点。
第一人群精准,门店附近的客流量,都是精准的潜在消费顾客。
第二操作简单,一个地推员和一叠传单,整个推广就开始了。
但是真正做过传单推广的老板,都知道发传单有一个弊端:投入的成本和带来的效果,并不清晰。
投入的人工成本和物料成本能带来多少的转化?
哪一些到店的顾客是通过推广过来?
哪一些顾客是自己过来?
有多少的顾客看了传单?
没有数据反馈,这是传统发传单最大的缺点。
图片来源:咚咚来客
没有数据反馈作为基础,门店的推广就没有优化提升的空间。
整个过程只能凭借个人感觉、经验来判断这一份传单的推广效果怎么样。于是门店喜欢让女员工做地推,感觉这样的传单派发率、转化率都会高一些。
要提高门店传单的线下推广转化率,需要门店改变发传单的姿势,换个方式。
发传单并不是推广目地,吸引顾客到店才是目地、知道顾客喜欢什么也可以是目地,只是发出去传单就没有意义
发出去之后,带来什么?才是重要的。
怎么让传单有数据反馈?我们可以在传单上面放个“渠道码”。
店门前推广的传单,设置一个渠道码。一楼广场推广的传单,也设置一个渠道码。
通过咚咚来客的渠道码,门店后台可以清楚的看到:哪些顾客看了我们的传单,又有哪些顾客通过传单来到了店内消费。
为了提高传单的转化率,门店可以设置不同的菜品福利,对应不同的传单。
可以测试一下顾客更加喜欢哪一种单品,不断优化,提高传单推广的转化率。
“山顶沙河粉”门店使用“渠道码”+传单的推广,转化率达到23%-27%,单门店日均获客74位潜在消费顾客。
除了优化传单,我们还可以优化发传单的姿势。
关于发传单的一个数据:90%以上的单页传单的生命周期还不到5秒;其实顾客已经不喜欢再看传统的传单。
怎么让顾客自己主动了解门店?
比起主动去派发,门店可以尝试用KT板+渠道码的形式,给顾客发电子优惠券。
门店设置好一个合理的引流推广单品,推广员拿着KT板在附近推广。
感兴趣的顾客看到优惠直接领取,潜在的顾客也因为推广员的安利,添加门店的企业微信。
这种推广获客的转化率能达到:43%-57%。
图片来源:咚咚来客
1、这种方式优化了传统派传单方式,商家券直接存到微信卡包,减少物料成本也不会被丢弃;
2、渠道活码自动标记顾客来源渠道,可及时私聊引导顾客到店(上楼)消费;
3、使用大型KT版通过视觉拦截,节省人力成本,同时减少了派传单骚扰顾客;
4、顾客添加了企微微信获取了深度联系,即使本次没有到店消费,后期依旧可以影响顾客。
我们的客户“山顶沙河粉”,周三单天平均派券在100-150张,基本60分钟内能派完。
而添加到门店企业微信后的顾客,门店会拉进自己的私域社群内,后续做二次活动推广。
核销率平均都在20%-30%。
价值高的商品核销率会高点,价值低的商品核销率则偏低。
以嘉禾金铂店为例,单天最高能为门店带回来12桌顾客消费。