最前线丨苹果聘请前迪士尼高管，Apple TV+捆绑业务或有新动作

8日，据AppleInsider报道，苹果公司已经聘用了前Hulu和迪士尼高管Tim Connolly，负责Apple TV+业务。此举被认为与探索Apple TV+的捆绑业务和扩大Apple TV业务规模有关。

Tim Connolly最初曾在爱立信（Ericsson）的长期任职，负责管理公司的硬件和软件，拥有丰富的技术经验。随后，他加入了迪士尼，负责数字发行和新产品开发，不过还没等到Disney+（迪士尼流媒体平台）推出就离任了。

继迪士尼之后，Tim Connolly在Hulu待了四年，这期间，Tim Connolly领导了与Spotify的谈判，将音乐服务与Hulu捆绑在一起，此外他还参与过Hulu的电视直播业务。最近一次是受聘于流媒体公司Quibi，作为资深高管负责合作关系和广告工作。

在电视行业，选择一位技术派高管负责流媒体业务似乎不太常见，不过对于苹果来说，除去技术经验不谈，或许Tim Connolly在捆绑服务和直播方面的经验是他们最为看重的，也是他们迫切需要的。

尽管目前全球有超过10亿台流媒体设备正在使用，但是苹果的流媒体设备Apple TV并不像iPhone、iPad一样获得了巨大的成功。根据Strategy Analytics 9月初发布的数据显示，三星以 14% 的份额领跑全球流媒体电视设备市场，苹果 Apple TV 则仅占 2% 的市场份额，远远被甩在后面。

苹果流媒体设备的销量萎靡一定程度上也反映了Apple TV+业务的增长颓势。

根据Parks Associates调查显示，Apple TV+在美的市场份额远不及Netflix、亚马逊Prime video和Hulu，更是排在了同一时间段推出的Disney+之后。

如果说市占率表明了用户基数，那么，使用率则在一定程度上反映了用户粘性和用户潜在的复购率。在这点上，苹果依旧不给力。根据HarrisX和MoffettNathanson的分析，2020年6月，Apple TV+的使用率仅为7%，远低于上述的几大流媒体平台。

这让苹果开始坐不住了。为了抢回市场，除了Apple TV+刚开始上线时推出的“购买新硬件产品，可以免费使用一年”的促销手段一直延续至今外，苹果开始销售组合订阅服务。

就在上个月，Apple TV +推出了一款捆绑包，其中包括CBS All Access和Showtime，定价为9.99美元/月。

此外，据彭博社报道，苹果准备推出一款名为Apple One的服务捆绑包。Apple Music、Apple New+、Apple TV+ 和 iCloud 等服务都将包含在内。分成不同服务内容、不同使用价格的套餐，预计在今年苹果秋季发布会上正式公布。

苹果欲将用组合订阅服务的打法抢回市场，而Tim Connolly在这方面拥有的经验确实可以助苹果一臂之力。

除了捆绑业务之外，有传言称Apple TV+也准备试水直播节目，而Tim Connolly在这方面的经历或许能帮到苹果。

看来，苹果确实找到了一位非常契合Apple TV+发展方向的一位负责人。不过，美国流媒体市场竞争依旧非常激烈，Disney+靠《花木兰》成功火了一把，Apple TV+能否超过这些实力派公司，依旧是个未知数。

但是，有一点是值得肯定的：无论市场如何变化，除了给用户带来更划算优惠的订阅服务之外，内容质量依旧是王道。