苹果索尼高价竞购Wondery，或成播客市场最大额收购项目

编者按：本文来自界面新闻“科技圈日常”，记者：佘晓晨，36氪经授权发布。

11月9日，据外媒报道，苹果公司和索尼音乐娱乐公司正在就收购独立播客公司Wondery展开谈判，预计未来几个月将会达成结果。

值得注意的是，有消息人士表示，Wondery给出的报价是3亿美元至4亿美元。这一价格超过了此前知名播客公司Spotify买下媒体网站The RingerRinger和播客公司Gimlet Media所花费的数目，也超过了另一个播客市场的交易——Sirius XM收购Stitcher所支付的价格。

因此，如果交易顺利完成，该项目将成为迄今为止播客市场中最大的一笔收购项目。

Wondery是一家新型的播客公司，曾制作热门剧集《Dirty John》和《Dr.Death》。据统计，Wondery的每月观众人数超过800万人。用户可以通过Wondery收听大量的播客内容，同时该公司还根据这些播客内容开发电视节目。

在全球市场上，播客市场具有巨大潜力，Spotify就是一个成功的例子。该公司是一个正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典上线。和其他音频内容平台一样，Spotify的内容分为免费和收费，通过订阅服务获得收入。2018年Spotify上市，2020年以来其股价上涨了超过90%。

不过，今年第三季度其订阅用户总共增加了600万至1.44亿，但营收和利润均低于预期，财报发布后股价一度下跌近4%。

据报道，作为近年来播客市场最积极的买家，Spotify此次已退出收购Wondery的竞争行列。知情人士称，包括苹果和索尼在内，目前已经有四家公司有意收购Wondery。

对于苹果来说，一方面，收购Wondery可以让Apple Podcasts拥有更强的竞争力。此前，苹果已经收购了两家小型播客公司Pop Up Archive和Scout FM。

另一方面，这也有利于苹果丰富现有的内容生态，不仅是播客方面。近两年，苹果一直很重视Apple TV+视频服务，除了参与出品独家原创内容外，播客内容也是一个突破口。目前，Wondery的一个播客内容《 WeCrashed：WeWork的兴衰》正在被改编为Apple TV+的独家节目。

而早在2016年，索尼音乐就推出了播客《TheLost Art of Liner Notes》，介绍公司音乐人和唱片的故事。无论是视频内容公司还是音乐内容公司，涉足播客内容似乎已经是大势所趋。据The Verge报道，Netflix将推出一档导演评论的播客节目《Watching With…》，会在Apple Podcasts和Spotify上提供收听服务。

巨头对播客市场的热情也源自于其商业价值。根据美国互动广告局IAB（Internet Advertising Burau）统计的数据，美国播客市场去年的广告收入为7.08亿美元，同比增长48%，2020年受新冠肺炎影响有限，预计仍将增长14.7%。

相比国外市场，中文播客内容的商业化还处在摸索阶段。今年3月，互联网公司即刻出品的播客产品小宇宙上线，前不久，该APP负责人kyth表示，接下来他们会和一些头部播客团队推出第一批付费节目，同时预计在明年发布一个中文播客的商业化功能。