喜茶CMO肖淑琴：喜茶的灵感之路｜新商业公开课干货回顾

2012年，喜茶源自于一条名叫江边里的小巷。现在的喜茶，究竟如何成为年轻人心中时尚茶饮清单上的必选项和潮流代名词？在现场，喜茶品牌CMO Vivian分别从以下3个层面进行了讲述。

 1、如何深化品牌理念？ 

从皇茶，到以粤语发音的喜茶HEEKCAA，再到喜茶HEYTEA；在品牌LOGO上，形象更加广谱化；品牌整体的不断简约和去地域化，这些仅仅是喜茶逐渐迈向中国茶饮品牌的第一步。

       为了不断将新式茶饮渗透到日常生活中，喜茶积极开发出小程序，并计划在未来全面提供茶饮上门与到店即取的便捷性，而这也使得喜茶“做中国茶文化升级”的品牌理念不断深入。

在做年轻人这条路上，喜茶一直都在紧跟时代。

 2、如何加深品牌年轻化印象？ 

品牌的年轻化印象分为视觉文字和产品两个方面。

在第一个层面上，不管是微信公众平台插画风的传播方式，还是在产品的包装上，与品牌调性一致保持简约与美观，更要在语言上以年轻人的表达方式为出发点。同时，Vivian提到，时刻保持产品的新鲜感，是品牌年轻化印象的关键。   

除了不断推出新的产品样式，更有效的方法就是跨界合作，给品牌融入更多丰富的元素，将视觉和产品结合，与其他茶饮品牌做出差异化。在这一点上，喜茶将线下空间，视为品牌文化的载体和起点。“做中国茶文化升级”，“实现茶饮的年轻化。重视空间，与设计师合作打造店铺，深入年轻化的印象。       

 3、如何深化一款新推出的系列产品？ 

首先，抓准你要推出的这款产品，最吸引人的几点元素。在推出波波茶时，喜茶围绕波点元素，打造出许多与之相关的微信推文，线下活动等。

其次，要善于结合品牌本身自带的优势。例如，喜茶利用自身一贯的产品拟人化手段，将这款波波茶产品的回归故事化，以一种接受度极高的软性形式，进行了一次成功的产品传播。 

       以波波小姐的故事为波波茶回归造势，不管是视觉还是产品，都在强化波点元素和喜茶品牌自身的调性。

年轻化的品牌策略加上独具创新的茶饮料，喜茶正在把伴随中华民族成长的“茶文化”重新搬到了年轻人的餐桌上。实现茶的年轻化与科技化将全新风格的中国茶和文化带给世界。