YOHO!计划打造潮流生态圈，全面覆盖青年消费

编者按：本文来自 经济观察网，作者洪宇涵，36氪经授权发布。

8 月 30 日，YOHO!在第七届YOHOOD 2019现场发布了《中国潮流消费发展白皮书》，随着越来越多的本土国潮品牌受到中国消费者的热捧，整个潮流消费也在向更多品类和更多元化蔓延，YOHO!计划通过旗下各个平台，打造潮流生态圈。

潮流消费潜力巨大

根据此次发布的《中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后与00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%。此外，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。华人文化产业投资基金副总裁张琳称，“潮系青年消费可能不单纯讲究性价比，他会需要基本的物质需求之外个性展示，或者是对于一些品牌，或者是概念愿意付出额外的溢价，这是我们作为投资方的想法。”

根据罗兰贝格Roland Berger）发布的联合报道显示，中国“千禧一代”消费者将主导未来10年中国乃至全球的消费格局。在中国，千禧一代的成长伴随着中国经济以及互联网的快速发展。与上一代相比，千禧一代呈现出更加个性化、多元化的消费倾向，更加主动寻求消费升级，且越来越追捧理性的超前消费。他们已经渐渐成为当前消费的主力军，而当前的消费趋势也因为千禧一代而发生新的变化。YOHO!集团副总裁傅婼称，“现在潮流青年或者是更年轻一代，对于个性的追求更明显。不再是一个穿衣打扮，那是最简单的，生活360方方面面都能够代表内心追求的东西”

CBNData首席运营官王洋称，喜爱潮流文化的人数增加也在一定程度上让潮流消费大众化，“把时间倒退到五年或者十年，潮流是小众的趋势，一部分人群引领消费的潮流，这部分人群可以定义为消费先驱者。但是现在整体的全市场潮流消费当中，我们发现这样的人群只占比5%，我申报买过潮流相应商品的人群已经超过6成，这个对于平台来说，其实要看到市场的空间。”

年轻人对潮流文化感知度的上升也将考验从业者的水平，傅婼称，“互联网发展催生出大家对于体验感的要求，一种是真实的在场体验，还有一种是品质追求。我们线下店的布局想让消费者在不同的场景，消费者进的不是一个店，而是一个想象空间。我们的设计师给大家打造的空间，让消费者有一个体验。消费者从愿不愿意进来，到最后买了东西开心不开心，就是整个体验过程。我觉得是从业者要帮他打造一个环境，”

球鞋交易成市场新宠

《中国潮流消费发展白皮书》显示，相比整体的潮流市场，球鞋市场中的年轻人更多，95后与00后人数占比超过60%，且00后占比明显高于整体潮流市场。值得一提的是，00后的“进圈“速度远超整体，其人群增速是整体人群”进圈“速度的将近4倍。此外，据报告显示，女性玩家的消费规模与人数占比均有稳步提升。王洋称，“这两天阿里巴巴开全球女性大会可以发现女性人均消费能力增速高于男性，尤其是潮流消费，原来以男性为主导消费的主战场当中，女性现在已经开始进军，并且呈现更快的增长趋势。”根据美国市场研究咨询公司Grand View Research 2018年的报告，2025年全球运动鞋市场规模有望达到950亿美元，复合年均增长率达到5.1%。

傅婼认为球鞋市场的快速增长期将会持续很长一段时间，“我觉得这个风潮会挺久的。从国外来看，球鞋文化很多年前就有了，球鞋文化需要奠基，你需要有不断好的产品才会有文化。我觉得只要球鞋品牌公司，或者新出来的品牌公司，不断创造好的产品或者是作品，球鞋文化就会持续。而且球鞋文化是非常明显的上升趋势，我们UFO平台，从去年11月份开始，到今年已经成长100倍，你会发现有很多喜欢消费者突然找到有共鸣的地方。” 据悉，YOHO!集团旗下的球鞋二级交易平台UFO飞碟好物在上线第一天成交额即突破100万人民币，此后的交易规模和购买人数每月均高速增长，跨品类交易人数超过50%。

李宁品牌时尚品类总经理李刚称，“我觉得球鞋文化在中国未来一定会持续升温，而且永远都会存在。因为作为消费产品代表的文化特征，中国现在拥有全世界最多的人口，全世界第二大经济体。现在大家对于球鞋的需求跟20年前，甚至更早的时候完全不一样。那时候球鞋文化是小众文化，现在是大众文化，每个人都可以参与进来，每个人日常穿着除了球鞋就是皮鞋，或者是休闲鞋，只有这两种选择，而且有这么多品牌公司，无论大的小的，有自己特色的，他们是出产文化的创造者，精品公司会永远存在，即便有上下起伏，但是这个行业会存在。”